1前言
情景喜劇是一種喜劇演出形式，最早出現在廣播媒介中，后來被搬到電視熒幕上。簡單來說，情景喜劇有固定的主演陣容，一條或多條故事線索，圍繞一個或多個固定場景進行，如家庭、辦公室或學校，有獨立完整的故事情節。歷史上首部電視情景喜劇名為《瑪麗.凱和瓊尼》，于1947年在美國誕生，講述了一位銀行家和他愛搗亂的妻子之間的家庭生活故事。情景喜劇在我國起步較晚，我國第一部情景喜劇是由英達導演，1993年首播的《我愛我家》。但該劇在當時并沒有如制作者預期的那樣受到觀眾的熱烈歡迎，遠沒有同期電視劇《渴望》和《編輯部的故事》那樣紅火。甚至有人這樣批評它:“主人公之間尖刻的嘲弄常常壓倒了善解人意的溫情，個別演員頑主式的噓頭侵蝕了角色應該有的表演，喋喋不休、模仿政治用語的老生常侃的對白破壞了喜劇所必須具有的出人意料的新鮮性，習慣性地侃測社會現象的蛇足之粗大多，有時占據了一集的大半……”。
2中國電視情景喜劇的研究
盡管如此，情景喜劇還是在國內生根發芽，慢慢成長起來。如今《我愛我家》已成為中國電視情景喜劇的經典之作。時至今日，涌現了多部經典，如《炊事班的故事》、《外來媳婦本地郎》、《武林外傳》、《家有兒女》、《愛情公寓》、《龍門鏢局》，這些作品均獲得了很好的收視率和口碑。情景喜劇從最初的英式喜劇“一枝獨秀”到各個電視臺的“百家爭鳴”，題材越來越豐富，風格也越來越成熟。
如今，國家大力支持發展文化產業，電視劇產業作為文化產業的一個重要分支，正蓬勃發展�，F代社會的受眾，承受著來自工作、生活、學習等各方面的壓力越來越大，欣賞輕松詼諧的情景喜劇是一個很好的放松解壓的方式。信息、網絡技術的持續快速發展，使得情景喜劇能在具有更廣泛受眾數量的視頻平臺播放，甚至與受眾有更多的雙向互動和交流的機會，《龍門鏢局》已經開始嘗試根據網民的收視反饋來修改劇本的細節，以使內容更符合受眾期待和偏好。這些因素都預示著，情景喜劇將會迎來一段更加繁榮的時期。
繁榮的同時帶來一個問題，就是大量的情景喜劇涌向市場，會加劇競爭，因此，同質化是電視情景喜劇制播方必須面臨的`最嚴峻的挑戰。由于市場上供給的情景喜劇增多，加之可供受眾的選擇增加，情景喜劇市場便由以往的賣方市場變成了買方市場。如何使得情景喜劇對外能在眾多類型的電視劇中突圍出來，對內能與其他情景喜劇形成區隔，這就需要通過情景喜劇營銷來推動。本文從營銷角度探討中國電視情景喜劇突圍之道，希望解答這些問題。
本文選取的案例為《龍門鏢局》。七年前該劇的編劇寧財神的另一部作品《武林外傳》紅遍大江南北，《龍門鏢局》一開始就備受矚目，2013年播出后收到熱烈的市場反饋，該劇在愛奇藝、樂視等網站點擊量總和突破一億，尤其是在等彈幕視頻網站上(可以一邊看一邊發字幕評論)，幾十萬人長期同時在線觀看�！洱堥T鏢局》展現在觀眾面前的面貌是耳目一新的，它在營銷方面更是具有區別于傳統情景喜劇的新做法。 該選題從市場營銷學中的整合傳播營銷理論視角討論國產電視情景喜劇的營銷之道，具有一定的理論意義。 通過對《龍門鏢局》案例的具體分析，能夠對其它國產電視情景喜劇的營銷特別是整合傳播營銷傳播起到一定的借鑒意義。
《武林外傳》編劇寧財神時隔七年之后的新作，一開始就備受關注，2013年推出后果然獲得市場熱捧，該劇在愛奇藝、樂視等網站點擊量總和突破一億，尤其是在等彈幕視頻網站上(可以一邊看一邊發字幕評論)，幾十萬人長期同時在線觀看。《龍門鏢局》展現在觀眾面前的面貌是耳目一新的，它在整合營銷傳播方面有別于傳統情景喜劇。
3結語
《龍門鏢局》在作品前期準確的定位，對版權資源的深入利用，播出方式的精心安排，甚至對植入式廣告的奇思妙想的制作，與廣告品牌之間的互動營銷都是值得其他電視情景喜劇借鑒的地方。首先，編劇寧財神明確了目標受眾，在作品前期和播放時期花費大量時間在目標受眾觀看劇集的網站收集數據并與他們互動交流，研究他們的思維和生活方式，從而為更好的修改劇本做好了準備。
其次，《龍門鏢局》片方重視作品本身的質量，在中國情景喜劇普遍低成本制作的前提下，花費巨資在麗江搭建影棚，可見在拍攝上的投入力度和對作品質量的嚴格要求。加之，片方對版權資源和品牌資源的充分利用，其版權收入和衍生品開發所得的收入遠超國內其他電視情景喜劇。最后，《龍門鏢局》中對植入式廣告的處理是前所未見的創新模式，打破了人們的固化思維和觀看慣性，將廣告植入劇情內容中，與劇情充分巧妙的融合，達到以假亂真的程度。“影響”觀眾收視體驗的植入式廣告在《龍門鏢局》中卻成了人們茶余飯后討論的話題，甚至觀看廣告不再成為一種負擔，而是一種享受。
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