有一位著名的企業(yè)家，被譽為“經(jīng)營之神”。
這年夏天，企業(yè)家的侄子問他借錢，說自己想開家冰淇淋店。
企業(yè)家聽后說：“現(xiàn)在不是開冰淇淋店的`時候，等到冬天再來找我吧。”
侄子心想，冰淇淋的銷售旺季是夏天，哪有人會在冬天開店呀？一定是企業(yè)家找借口搪塞自己。于是他從別處籌夠了錢，在鬧市租了門面，立刻開店賣起了冰淇淋。
隨著氣溫升高，冰淇淋店的生意越來越好。侄子欣喜不已，他擴大了店面，高興地請企業(yè)家來店里觀摩，卻被斷然拒絕了：“你不要高興得太早，只怕這店熬不到明年。”
果然，到了秋天，光顧的人逐漸減少，到了冬天，侄子連房租也供不起了。
這時，企業(yè)家找上門來，問侄子：“難道你還不明白我為什么要你在冬天開店嗎？在夏天開店，雖能搶得一季紅火，卻容易忽視潛藏的問題。而在冬天開店，你就需要用心搞促銷，嚴控開支，這樣一點一滴地積累，到了旺季你必然會遠勝過他人。凡事要成功，先要走好第一步，練好基本功。”說完，他掏出支票，“你還是再找家便宜的店面，重新開始吧！”
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