《廣告多棱鏡》教學案
教學目標：
1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關知識。
2、了解創作廣告的基本要求，進行創作嘗試。
3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。
教前準備：
1、學生廣泛收集各種廣告語。
2、準備音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》
教時安排
1--2課時
學習流程：
一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》
對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。
二、自由閱讀課本p249
說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？
三、廣告展示臺
優秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。
四、廣告評點欄
①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？
1、清華同方DVD--我們的產品和我們的學生一樣。（DVD廣告）
2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）
3、多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
5、我就喜歡(麥當勞)
6、只要你想(聯想)
7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
11、喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
②示例：
（1）（湖北省咸寧市）
下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。
你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。
<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業廣告語，它要將所宣傳的產品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內涵。
參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產品--箱包的寬大特點，更重要的事，富有內涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量，使人生更有價值、意義。
（2）（重慶市課改區）
太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你
說說這句廣告語好在何處？
<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發現內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。
參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。
③方法歸納
（1）結合產品（商業廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。
（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。
（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。
五、廣告創作室
隨著科學技術的日新月異、人類文明的飛速發展，廣告已經無處不在，無時不有。它以其特有的經濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統羅斯福曾經說過：不當總統，就當廣告人。
示例：
①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。
<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內容是宣傳以武漢為中心的楚地風光特點。這樣我們就可以根據特定環境來擬寫巧妙的廣告詞了。
答案示例：武當景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業更上一層樓。
②請你幫助北京聯合書城把廣告詞補充完整。
讀書好心情，購書
<答案解析>：補寫廣告關鍵是在把握好第一句（或后一句）內容。通過分析可知，需補寫的和上一句相對的內容應該和環境有關。可填寫“好地方”“好環境”等等。
六、隨堂訓練
1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。
（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。--推銷皇冠牌香煙的廣告。
（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。--推銷豐田汽車的廣告。
答：
2、某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作為畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）
廣告： 。
3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內）。（2分）
“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產品獲得了準確而獨特的定位。
人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產品：
（2） “透心涼”表示產品：
4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？
答：
5、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，并在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。
答：
6、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。
答：
經典廣告語
只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）
高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）
她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）
雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹 皮革行）
喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）
一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）
人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場） 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）
何以解憂，唯有杜康（杜康酒）
擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發水）
有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托
明天將發生什麼（聯想集團）
今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）
一呼天下應（潤訊通訊）
喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
共創美的前程，共度美的人生（美的電器）
讓我們做得更好（飛利浦）
我們為你想的更多（格力空調）
我們一直在努力（愛多電器）
沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)
當別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）
知識改變命運（公益廣告）
科技讓你更輕松（商務通）
呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）
誰讓我心動？（FM365網站）