一、主題商場的空間設計與布局管理
1.空間設計和布局管理的基本手法
對于主題商場來說，其主要的對象是特定需求的顧客，因此在空間設計上首先應當加入人性化設計，從而讓顧客感到舒心，延長在商場內(nèi)的時間。從人性化設計的角度來看待主題商場的空間設計的話，首先關(guān)注的應當是交流尺度方面的人性化。“通過觀察統(tǒng)計，人在商場中活動時，心情愉快的步行距離一般為300m左右。若商業(yè)路線太短，購買規(guī)模受到限制，商場的經(jīng)濟效益會下降；但如果路線過長，則影響消費者步行的舒適程度，也會對人的購買欲望產(chǎn)生影響。因此，在確定商業(yè)環(huán)境的規(guī)模及商業(yè)街的長度時，應首先考慮人的舒適性步行距離；同時，步行距離的確定也不應忽視經(jīng)營者的利益。”其次，在商場的細節(jié)設計方面，也是需要著重的，從心理學的角度來看，往往真正讓顧客感到舒心的是細節(jié)方面。
因此在商場的出入口、扶梯、電梯設置、休息座椅、餐飲區(qū)等方面，都需要合理規(guī)劃。從未來主題商場的發(fā)展模式來看，主題商場在滿足基本的購物需求后，還需要滿足休閑、娛樂、餐飲等功能。從目前主體商場功能區(qū)設置來看，基本是娛樂休閑和餐飲區(qū)一般都設置在商場的頂層，這種設計方案滿足了顧客從購物到休息、餐飲的全部需求。除總體上的人性化設計外，從空間設計和布局管理上來實現(xiàn)商場整體的功能是主題商場設計的關(guān)鍵所在。主題商場作為現(xiàn)代商場的一種特殊類型，其在滿足公眾購物場所的基本需求外，更與社會文化的轉(zhuǎn)型、時尚潮流的更迭以及社會發(fā)展進程息息相關(guān)。主題商場內(nèi)部的空間是為了更好展示出和主題相符合的商品，從而滿足特定消費群體的基本需求，獲得商業(yè)利益。
除此以外，主題商場最大的特色就在于“主題”，不同的主題商場都會為迎合其主題思想而進行獨特的裝修設計，因此這種情況下商場不僅僅滿足人們的基本購物需求，更滿足人們的審美需求。所以從主題商場的空間功能觀點出發(fā)，主題商場在空間設計和布局上應當考慮到商品、空間和人的關(guān)系，這三個元素構(gòu)成了主體商場經(jīng)營過程中的主要動態(tài)元素，形成一種動態(tài)交互關(guān)系。所以在設計和布局的時候，首先應當考慮到動線的設計，主題商場的空間相對于傳統(tǒng)商場來說更加活態(tài)，人群的流動性更強，所以服務、商品、顧客的動線都需要多加注意。不同商品空間之間的連續(xù)性和對人流的控制是商場在空間設計時需要注意到的。有些主題商場中，某一地區(qū)總是聚集很多人，有些地區(qū)卻鮮有人光顧，這就是商場空間設計上的不合理因素造成的。因此在動線方面的設計是主題商場整個空間設置是否能成功的關(guān)鍵所在。其次，從商場的中庭設計來看“，中庭由于其空間構(gòu)成元素的多樣性以及空間尺度的獨特性，使之成為整個設計的重點。
在設計中應著力體現(xiàn)城市的社區(qū)型、節(jié)日性及娛樂性，從而成為整個購物中心營造氣氛的高潮。中庭的構(gòu)成元素包括自動扶梯、觀光電梯、綠化小品等營造氣氛的要素。”所以對于主題商場來說，中庭包含了商場中的`各個細節(jié)，而這些細節(jié)是區(qū)分主題商場和普通商場的重要因素所在。一般說來，主題商場為了烘托其主題氣氛，在中庭的設計上，會采取與自身主題相呼應的設計，例如在一些“凱蒂貓”為主題的商場，整個商場的各個方面都會充斥著“凱蒂貓”這一卡通形象，電梯、扶手上面都會裝飾與“凱蒂貓”相關(guān)的圖案或是元素，以此烘托出一個“凱蒂貓”家園的氣氛。這種設計手法不僅是商場內(nèi)部的主體跟加明顯的顯露出來，也可以更好的吸引消費者的眼球，增加購買幾率，從而提升商場的經(jīng)濟效益。而在店面和櫥窗的設計上，主題商場也是需要多加重視的。對于所有商場來說，店面和櫥窗的設計是消費者最直接面對的，并且也是商場最具有展現(xiàn)力的地方。
而主題商場中的店面和櫥窗設計，是主題商場區(qū)分與普通商場的關(guān)鍵之處。一般的主題商場在這方面的設計中，除了一般的空間規(guī)劃外，會將規(guī)劃方式與不同的主體相呼應，并且在櫥窗上增添一些可以烘托氣氛的裝飾品，以達到更好的氣氛渲染效果。燈光也是商場空間設計和布局中的重要手段之一，合理的利用燈光的渲染，可以營造不同的主體氛圍。一般來說，商場中的燈光有兩種功能，基本照明功能和特殊照明功能。大部分主題商場中的基本照明功能都沒有太大問題。對于商場中的空間設計和布局管理來說，主題商場應當合理利用燈光的特殊照明功能，力求增加消費者的舒適感，繼而增加消費者的購買欲望。總的來說，主題商場中空間設計和基本的布局管理都需要符合其主題，并且力求從細節(jié)上烘托氣氛。不同的氣氛會起到不同的作用，從而對消費者的消費情緒產(chǎn)生不同程度的影響。所以商場在注重基本的空間設計和布局管理后，對于氣氛、背景等方面的烘托也是需要進行關(guān)注研究的。
2.空間設計和布局管理對商場主題的烘托
主題商場區(qū)分與普通商場來說，除了在商品方面的特殊性外，最主要就是消費環(huán)境氣氛的獨特，從而營造特定的商場空間氣氛。現(xiàn)代商場空間氣氛是指在通過對商場內(nèi)部空間設計、布局的合理規(guī)劃后，營造一種獨特的商業(yè)氛圍，以此吸引消費者購物欲望，并且加強對商場的印象，增加二次購物的可能性，無形中也增加了商場的影響力。對于現(xiàn)代主題商場來說，商場內(nèi)部空間不僅僅是發(fā)生商品交換的地區(qū)，也是促進大眾文化傳播的基本場所。因此不同的商業(yè)氛圍，實際上也就是具有不同個性的商業(yè)文化空間。
空間設計和布局管理上不僅要滿足基本的商場消費需求，更需要針對不同的商業(yè)、商品文化，從而達到烘托主題的功效，體現(xiàn)出商場的基本文化內(nèi)涵，突出主題商場的品牌效應。并且從主題商場的空間意境來說，不同的設計意境和布局，可以給予消費者一種心理暗示。不同的空間設計和布局都有著不同的含義和指向性，在這些指向性的引導下，消費者不僅會增強購物欲望，對于商場本身來說也會提升自身的形象。因此對于主題商場來說，空間設計和布局對于商場的氣氛和意境營造是十分重要的。
空間設計和布局不僅僅要滿足基本的現(xiàn)代商場規(guī)劃模式，更需要針對自身不同的主體特色，設立不同的氣氛文化，提升商場自身的形象和審美高度，繼而提升商場的知名度，從而吸引消費者前來。所以對于大部分主體商場的空間設計和布局來說，在烘托氣氛、營造不同意境方面，常用的有以下幾點手法。首先需要側(cè)重的就是創(chuàng)造主題意境，圍繞不同的主題點，進行不同設計和布局，從而給消費者留下深刻的印象。
例如在一些玩具店中，設計師會營造一種充滿動物、卡通的氣氛，將整個店的氣氛設計成一種游樂園等可以吸引孩子的模式，在溫馨中又透露出可愛的元素，對于孩子和家長來說都是極具吸引力的。其次是在布局上采用組合變化交織的手法。有時候?qū)τ谝恍┲黝}商場來說，過于營造與主題相適應的氛圍，當顧客在這種氣氛中呆久了也會感到不適，因此設計師也會適當?shù)脑谝恍﹨^(qū)域營造一些不同于主題的氣氛，從而減少消費者的視覺疲勞。
二、從經(jīng)濟學角度分析主題商場的空間設計與布局管理
1.基本的經(jīng)濟學思考
空間設計和布局管理對主題商場的重要性是不言而喻的，而對于商場來說，最大的目的是實現(xiàn)其商業(yè)價值，獲取商業(yè)利潤。因而從經(jīng)濟學的角度來考慮主題商場的空間設計和布局管理也是合理的，商場應當從實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益的目標為基點來進行商場的設計和規(guī)劃。并且考慮到彈性需求的問題，“以需求彈性為分析的基點：需求彈性大的商品放置在一樓，可以通過店面布置、服務和各種營銷手段吸引人氣；把需求彈性小的商品布局在高樓層，可以引導人群向上流動……盡量讓消費者都在商場停留和行走，制造更多的與不同商品接觸的機會，增加顧客購買的幾率，不斷進行效益的帕累托改進以使整體效益最大化。”
2.現(xiàn)代消費行為的影響
而從現(xiàn)代消費行為來看，現(xiàn)代消費和傳統(tǒng)的消費已經(jīng)有了較大區(qū)別。過去，對于大部分人來說購物只是滿足基本的生活需求，而在現(xiàn)代隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們購物不再局限于是否真的需要，更多的是心理上的需求。“把握顧客的消費心理，從顧客的消費需要和消費行為出發(fā)，在商場設計中真正做到為顧客提供優(yōu)良的購物環(huán)境，不僅在商品的價格、質(zhì)量以及銷售服務方面為消費者著想，更為重要的是要營造出足以打動消費者內(nèi)心、產(chǎn)生審美意義上的欣賞感的空間。如此才能真正吸引顧客源源不斷到來，為市場凝聚更旺盛的人氣，引發(fā)無限的商機、創(chuàng)造巨大的效益。”
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