影視動畫是一種視覺性和充滿思想性的綜合藝術(shù)，同時也是一種需要創(chuàng)新的精神層面的活動。現(xiàn)階段我國的影視動畫出現(xiàn)了娛樂性、教育性、繼承性以及商業(yè)性的特征，并且在新媒體和大數(shù)據(jù)并存的背景下，出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，影視動畫不再僅僅是兒童的專屬，成年人也開始關(guān)注影視動畫作品，比如《小王子》就是以啟發(fā)家長對孩子教育的影視動畫。所以，我國的影視動畫作品要打破常規(guī)觀念，結(jié)合新媒體、新理念對其進(jìn)行創(chuàng)新。
一、我國影視動畫的發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)特別是影視動畫產(chǎn)業(yè)的大力支持，使得我國影視動畫產(chǎn)業(yè)尤其是電視影視動畫作品在數(shù)量和質(zhì)量上都有了明顯提升。當(dāng)前，影視動畫影視作品的播出主要集中再全國各大電視臺相應(yīng)的頻道和欄目。但由于視頻網(wǎng)站的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站均設(shè)有專業(yè)影視動畫視頻連接，從而進(jìn)一步拓寬了影視動畫作品的播放渠道，增加了觀眾收看動畫作品的渠道。
隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和動畫行業(yè)市場的發(fā)展，影視動畫行業(yè)的發(fā)展空間進(jìn)一步增大，但是該行業(yè)還存在諸多問題，具體包括創(chuàng)作觀念、市場銜接、人才培養(yǎng)等多方面的不足。
提起影視動畫，很多人都認(rèn)為這是屬于兒童的文化，從而制約了影視動畫市場的發(fā)展，制約了影視動畫產(chǎn)品的研發(fā)。因市場的終端渠道、市場話語掌控者對影視動畫產(chǎn)品觀眾的錯誤定位，導(dǎo)致市場扭曲和錯位。目前，中國大陸地區(qū)研發(fā)的影視動畫只針對幼年兒童，極少數(shù)針對青少年、成年人，沒有形成完整的影視動畫產(chǎn)業(yè)鏈，中國的影視動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“影視動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)。再加上盜版的影響，使得很多影視動畫企業(yè)難以回收成本，更不要說賺取利潤了。同時，影視動畫行業(yè)缺乏專業(yè)運(yùn)營和管理團(tuán)隊，這也大大制約了影視動畫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。
目前，影視動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈一般是這樣布局的，首先制作成適合在電視臺播放的動畫片，如果收視率較好，影響較大，在形成一定品牌后開始制作符合電影院線播放的片影視動畫電影。商業(yè)模式存在的問題是制約影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵因素。在一個投入與產(chǎn)出極其不對稱的行業(yè)，是很難吸引大量資金進(jìn)入這一行業(yè)的，這也導(dǎo)致了許多剛起步的影視動畫創(chuàng)作團(tuán)隊缺乏借助資本的力量催生其快速發(fā)展的土壤。一部長片影視動畫電影的投資至少幾百萬多則上千萬元，而且還有巨額的市場推廣費(fèi)用，很多投資方的大部分資金都打了水漂甚至血本無歸，造成影視動畫行業(yè)發(fā)展緩慢。
二、推動我國影視漫畫發(fā)展的有效途徑
（一）加強(qiáng)大型動畫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的綜合競爭力
當(dāng)前我國動畫企業(yè)基本為中小型企業(yè)，和國外實力雄厚的大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)無法進(jìn)行對抗，而國有企業(yè)因為體制原因和市場的沖擊也大不如從前。所以要集中優(yōu)勢資源組建大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；對動畫業(yè)的發(fā)展制定相關(guān)的鼓勵政策，通過優(yōu)勢整合，培育出具有現(xiàn)代企業(yè)管理模式、先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用和具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。如果僅從動畫片的制作水準(zhǔn)來看，中國的動畫制作實力相當(dāng)于國際水平。但是，動畫產(chǎn)業(yè)有很多環(huán)節(jié)，制作只是中間一步，還包括原創(chuàng)、編劇、創(chuàng)意、造型設(shè)計、分鏡、合成、包裝宣傳等一系列環(huán)節(jié)，除了制作，其他的近乎于空白，還有很多地方要完善和突破。
（二）整合傳統(tǒng)文化資源，強(qiáng)化影視動畫創(chuàng)作
所謂整合，就是要讓影視動畫影視與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)現(xiàn)代性。所謂挖掘，應(yīng)以鑄造以愛國主義為核心的中國魂，使之成為民族精神的主干。也包括我國歷朝歷代人民熱愛和平，傳承“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的人文品質(zhì)和精神，服務(wù)于我國現(xiàn)代化建設(shè)。譬如，出現(xiàn)在我國北魏時期的“花木蘭”人物形象，將其引入影視動畫的創(chuàng)作中，很容易被大眾所接受和認(rèn)可，引起人們共鳴。
（三）具備創(chuàng)新意識，建設(shè)創(chuàng)作隊伍
故事老套、陳舊相因、缺少創(chuàng)意是國產(chǎn)影視動畫作品一個致命的弱點(diǎn)。這種弱點(diǎn)是在故事模式和制作技術(shù)方面都需要改進(jìn)的。要使傳統(tǒng)圖形展現(xiàn)新時代的面貌，除了在外形上突出時代感，在色彩上也要勇于放棄和突破，使圖形色彩脫離原始的俗氣、艷麗和陳舊感，結(jié)合信息時代的高科手段，創(chuàng)造新的表現(xiàn)形式，賦予圖形更加理想的、符合時代精神的色彩表達(dá)，使古老的圖形煥發(fā)新的面貌。
三、中國影視動畫創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展趨勢
（一）創(chuàng)新設(shè)計—3D動畫電影發(fā)展趨勢
2014—2015中國動畫電影，眾多題材來源于動畫電視，是從成功的動畫電視衍生再創(chuàng)造而來。即尋求利潤的目標(biāo)導(dǎo)致順從文化的產(chǎn)出；這種產(chǎn)出極少冒險，而是試圖贏得更多的觀眾”。可見，動畫電影的創(chuàng)作主體還是走偏保守和安全的路線，試圖通過動畫電視積攢的人氣、口碑在動畫電影領(lǐng)域發(fā)力，而且還有更多追求，打造國產(chǎn)3D動畫電影品牌。
（二）故事創(chuàng)意新穎，情節(jié)扣人心弦
動畫敘事語境的特殊性，體現(xiàn)在“非現(xiàn)實性”上。動畫語境的“非現(xiàn)實性”特點(diǎn)與動畫藝術(shù)的本體性質(zhì)相一致，在虛幻或者神話的語境中進(jìn)行敘事。動畫這一具有高度假定性的藝術(shù)形式，特別適合用來表現(xiàn)夸張和虛幻的事物。在2014-2015年國產(chǎn)動畫電影中，故事創(chuàng)意新穎、情節(jié)此起彼伏的佳作不多，但我們也看到一些可喜的成果。例如系列喜劇3D動畫電影《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，其故事層次感較強(qiáng)，人物之間的情感交流不斷深入，以情動人。
（三）富有哲學(xué)思辨的動畫形象設(shè)計
一些優(yōu)秀的動畫電影，在“動物性”與“人性”的碰撞中，通過“動物”的外形，擬仿人類的內(nèi)心世界，來達(dá)到塑造相對完美形象的目的.。比如，動物形象豬豬俠、麥兜，人們固有的印象是小豬相對比較愚笨、呆萌，而電影里這樣的“動物”塑造，則是讓它們拯救世界、影響世界，發(fā)揮它們俠義和善良的一面，使動物形象的發(fā)展符合人的思維追求，讓它們的俠義精神—中國式的“英雄主義”與價值觀得到延伸。
（四）“泛受眾化”趨勢啟發(fā)中國影視動畫走“品牌化”路線
從傳統(tǒng)意識形態(tài)來看，動畫是為兒童設(shè)計的，主要功能是娛樂。成功的動畫應(yīng)該是為兒童喜歡和接受的。這里的“泛受眾化”是對“受眾細(xì)分”的一種對應(yīng)。不同年齡段的受眾因其受教育程度不同、生活經(jīng)歷不同等差異導(dǎo)致其對動畫的理解和需求有所不同。在我國電影沒有分級制度，以《熊出沒》為代表的影視作品，明顯有泛年齡化、泛受眾化的趨勢，這是媒體屬性泛化以及泛娛樂化的產(chǎn)物。成人和孩童的認(rèn)知邊界不斷被媒體、技術(shù)的發(fā)展和變化消解，所以這種“泛受眾化”趨勢呼喚中國影視動畫走“品牌化”路線。
四、結(jié)語
影視動畫在傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念里就是根據(jù)我國古老的傳說、神話故事，或者其他的民間故事改編而成，但在新的時代背景下，我國的影視動畫需要在動畫形象上進(jìn)行創(chuàng)新，同時要提升相應(yīng)的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)技巧，豐富動畫形象，充分展現(xiàn)其表情變化，賦予動畫形象更加感性化的視覺效果，并且還要培養(yǎng)相應(yīng)的影視動畫人才，打造具有中國特色的品牌影視動畫。
參考文獻(xiàn)：
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