摘要 晚間新聞作為晚上的一檔強(qiáng)檔節(jié)目，擁有相對(duì)較高的收視率，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》在眾多地方電視臺(tái)的節(jié)目中脫穎而出，處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，因?yàn)樵摴?jié)目走的是新聞娛樂(lè)化的道路。湖南衛(wèi)視的集團(tuán)化和受眾的需求是娛樂(lè)化新聞產(chǎn)生的動(dòng)力，該節(jié)目把新聞內(nèi)容定位為社會(huì)新聞即發(fā)生在群眾身邊的小事，貼近百姓生活，節(jié)目主持人更是具有親和力，播報(bào)方式幽默風(fēng)趣;該節(jié)目的制作一直堅(jiān)持娛樂(lè)化的理念，帶給觀眾輕松自然的感受，整個(gè)節(jié)目的制作也非常連貫。
一 湖南衛(wèi)視《晚間新聞》新聞娛樂(lè)化的必然選擇
中國(guó)的新聞事業(yè)自走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道后，傳媒的市場(chǎng)化使公眾利益向商業(yè)利益傾斜，利潤(rùn)最大化的動(dòng)力使媒介完全受其支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念被強(qiáng)調(diào)受眾廣度、制作成本及集團(tuán)利益沖突程度的市場(chǎng)理念所取代，傳媒組織為了贏得更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，這種選擇難度低、花費(fèi)小卻可能市場(chǎng)效果好的且受眾兼容面寬的軟性內(nèi)容成為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存的必然選擇。現(xiàn)在我國(guó)的媒體目前還處于全部官辦的“公營(yíng)”狀態(tài)，社會(huì)效益是新聞機(jī)構(gòu)首先應(yīng)該考慮的崗位職責(zé)。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“企業(yè)化管理”已經(jīng)成為媒體經(jīng)營(yíng)的方向，稅收優(yōu)惠政策逐步取消，多種競(jìng)爭(zhēng)方式引入軌道，追求利潤(rùn)、追求收視率成為媒體實(shí)現(xiàn)“社會(huì)效益”的前提，并且隨著觀眾接受習(xí)慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實(shí)現(xiàn)“信息”傳播功能的首要條件。
迄今為止，湖南衛(wèi)視的節(jié)目幾乎嘗盡了中國(guó)電視娛樂(lè)的一切可能，并由節(jié)目創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新走向品牌創(chuàng)新，從單頻道走向跨媒體組合，已經(jīng)從憑借頻道重點(diǎn)欄目的點(diǎn)狀影響轉(zhuǎn)為憑借頻道整體內(nèi)容的面的擴(kuò)展，并且已經(jīng)成為在中國(guó)大陸地區(qū)具備強(qiáng)大傳播實(shí)力的重要衛(wèi)星頻道。湖南衛(wèi)視殫精竭慮地進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，制作精品，以精彩節(jié)目吸聚全國(guó)觀眾的注意力、以強(qiáng)勁收視穩(wěn)居中國(guó)強(qiáng)勢(shì)電視傳媒行列，造就了今天引人注目的電視湘軍現(xiàn)象。
伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電視機(jī)的普及，觀眾對(duì)電視節(jié)目的`需求不斷增加，電視節(jié)目消費(fèi)成為目前社會(huì)大眾最重要的娛樂(lè)休閑方式。20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著有線電視和衛(wèi)星電視的興起，我國(guó)電視業(yè)的格局發(fā)生了重大的變化，電視臺(tái)、電視頻道數(shù)量激增，中央、省、地市各級(jí)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。而競(jìng)爭(zhēng)最直接的表現(xiàn)就是節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，各電視臺(tái)對(duì)于節(jié)目，尤其是精品節(jié)目的需求越來(lái)越大。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，節(jié)目的創(chuàng)新顯得極為重要。湖南電視臺(tái)制作出一系列的品牌欄目來(lái)提升頻道的觀眾滿意度，從而提升頻道的知名度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)頻道必然依托的是精品欄目，精品欄目將成為觀眾長(zhǎng)久地識(shí)別頻道、記憶頻道的重要?jiǎng)右颍放茩谀渴穷l道的靈魂。湖南衛(wèi)視創(chuàng)新意識(shí)清醒，敢為天下先，打造出眾多個(gè)性品牌，如以年輕人為收視取向的新銳節(jié)目：《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》、《娛樂(lè)無(wú)極限》、《音樂(lè)不斷》等;以深度見長(zhǎng)的新聞文化類欄目：《背后的故事》;平民化無(wú)門檻的音樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》和《誰(shuí)是英雄》;以及和陽(yáng)光文化合作、由楊瀾主持的談話節(jié)目《天下女人》等，都體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新精神和娛樂(lè)風(fēng)格。
湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂(lè)化特色正是在湖南衛(wèi)視改革之后，明確的娛樂(lè)定位的背景下產(chǎn)生的。改革之后，娛樂(lè)節(jié)目使觀眾胃口大開，這種娛樂(lè)定位給節(jié)目提供了廣闊的創(chuàng)新空間，各個(gè)非娛樂(lè)類欄目也可以在各自領(lǐng)域里，把節(jié)目做深、做出特色，實(shí)現(xiàn)欄目定位和頻道定位的完美結(jié)合。而《晚間新聞》就強(qiáng)調(diào)趣味新聞，從而與整個(gè)頻道的娛樂(lè)定位相吻合。相對(duì)于中央臺(tái)、全國(guó)三十余家省級(jí)上星臺(tái)，湖南衛(wèi)視并沒(méi)有絲毫額外的優(yōu)勢(shì)，該臺(tái)的《晚間新聞》既不能重復(fù)黃金時(shí)段的新聞節(jié)目，又要克服地域性。所以該節(jié)目選擇另辟蹊徑即通過(guò)開掘新聞的娛樂(lè)功能來(lái)彌補(bǔ)信息功能的弱勢(shì)。
二 社會(huì)新聞為主，新聞的趣味性，播報(bào)方式打破傳統(tǒng)
湖南衛(wèi)視《晚間新聞》的娛樂(lè)化首先體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容選擇上，該節(jié)目的新聞素材都盡量滿足觀眾的胃口，重視對(duì)有趣、有親和力的軟新聞的采編。《晚間新聞》是老百姓的新聞，鏡頭的聚焦中心是普通的老百姓，記者對(duì)他們的生存狀態(tài)、悲歡離合、喜怒哀樂(lè)、工作生活、情感歸宿進(jìn)行捕捉，注重講故事，講情節(jié)，講細(xì)節(jié)。現(xiàn)實(shí)生活本身就好象是一出戲，每天每個(gè)人的身邊都在上演不同的戲，把日常生活中上演的一幕幕戲搬到新聞報(bào)道中去，就給了受眾一種平視新聞的機(jī)會(huì)，使觀眾從心理上更容易接受。
另外，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》在把娛樂(lè)化手段運(yùn)用在新聞中的同時(shí)，并沒(méi)有舍棄新聞應(yīng)有的基本要求和特征，而是把二者有機(jī)融合在一起，在達(dá)到新聞的基本要求的同時(shí)體現(xiàn)出娛樂(lè)化。
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