馮小剛拍攝的《唐山大地震》是最近的熱門話題，早在其試映時，就因植入廣告備受爭議。其實，事情的背面也許并不像人們想象的那么簡單。
好電影是藝術的結晶，是純粹的心靈享受，生硬地加入廣告，會使影片大受影響，這點馮小剛當然明白。早在拍《非誠勿擾》時，當他看到葛優扮演的秦奮跟舒淇扮演的.笑笑在餐廳吃完飯，秦奮掏出某銀行的銀行卡拍在桌子上，并給出一個特寫鏡頭時，馮小剛暴怒了，這個廣告植入得太赤裸了，也太煞風景。
他摔掉手里的玻璃茶杯，高聲質問：“廣告可以做，但是怎么可以做得這么爛？”
助理告訴他，已經沒有任何一個更為恰當的鏡頭能容納這張銀行卡了。
馮小剛嗓門更大了：“活人還會被尿給憋死，咱們退掉這個廣告！”
就在這時，隱隱約約有啜泣聲從門外傳來，馮小剛止了聲，走過去開了門，只見一個瘦弱的女孩正全身發抖低聲哭泣。助理掩上門，告訴馮小剛，拉來銀行卡廣告業務的就是這個女孩，是剛來不久的新人。助理說，她來自農村，家境不好，但很勤奮，很上進，她擔心自己好不容易拉來的廣告被退掉，自己會被炒魷魚，所以才在那里哭。
聽了助理的話，馮小剛沉默了一會兒，對助理說：“那就按現在的剪輯吧，不過要把鏡頭拉遠些。觀眾要罵，就讓他們罵我吧！”果不出所料，《非誠勿擾》上映后，馮小剛在收獲票房的同時，也因過多地植入廣告而收獲許多罵名。但他心里很坦然、平靜。
在最初看這個電影的時候，我也覺得馮小剛把廣告處理得不太合適，有點過頭了；但當我了解到電影背后的這件小事時，我卻對他肅然起敬了。想別人所想，替別人甘背罵名，也是做人的一種境界。
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