如今，流行混搭。可口可樂和網絡游戲混搭營銷，彪馬聯(lián)手寶馬，設計駕駛員專用鞋，諾基亞和范思哲公司推出限量版手機，服裝都有可丁可卯的手機口袋。
混搭是一種跨界營銷，混搭風愈演愈烈，代表一種新潮生活方式和審美方式。向為人先的房地產界也不甘人后，各種混搭也相繼出爐。
今天，本刊舉辦“地產跨界營銷”頒獎典禮，為您評點地產混搭經典案例。
第1名
億城·西山華府
混搭效果：
獲獎理由：遠隔千里，近在眼前
案例回放：赤壁之戰(zhàn)是發(fā)生在18XX年前的戰(zhàn)爭，而赤壁距離北京也有1400公里之遙。將這一遠隔千里，又有悠遠歷史的地方與地產“混搭”起來，不能不說其難度不容小視。然而時機就是這么寸，正好趕上今年6月《赤壁》首映，西山華府就瞅準機會搞了個聯(lián)袂首映禮。
要說“混搭”電影還是有很大風險的，畢竟人家粉絲是沖著戲里的那些大牌影星來的，至于看房子那倒是其次的事兒了，弄不好就得走了“麥城”。雖然此壯舉開銷不菲，能借助《赤壁》賺足眼球效應，這“混搭”的工夫也沒白費。粗略算筆賬，《赤壁》創(chuàng)下了2.6億元的票房，而億城僅二期瓏園推出的150套別墅加起來售價至少也有3.6億元。據(jù)了解，現(xiàn)在它們又跟人大附中“聯(lián)姻”了，看樣子，西山華府要把混搭進行到底了。
第2名
遠洋·萬和城
混搭效果：
獲獎理由：從娃娃抓起
案例回放：市場上很多商品賺的都是女人的錢，但賣房子得更有前瞻性，得從娃娃抓起。自從遠洋·萬和城在今年9月正式將芳草地小學引進以來，就為項目鍍上了一層金。誰現(xiàn)在買房子不是貨比三家，跑斷了腿才做出最后的選擇呢?可人家這里偏偏就“混搭”了個名校，再加上“不單能住好房子，子女教育擇名校”的廣告語，就更讓人無法拒絕了。看來，房子雖然是商品，關鍵還要看賣點到底有多厚。畢竟在很多家長眼里，子女的教育就是命根子。在現(xiàn)如今花樣繁多的項目賣點面前，“混搭”名校，從娃娃抓起無疑是重量級的“組合拳”。
第3名
上元·君庭
混搭效果：
獲獎理由：搬出國家擊劍隊
案例回放：項目開盤了，總得來點兒熱鬧的情形才壯門面，尤其對那些高檔些的項目，就更是如此。不過，這樣的事兒也不知難倒了多少的開發(fā)商，業(yè)主來售樓處都憋著拿號選房子呢，誰有那么多心情在這兒看大牌呢?可是凱德置地(企業(yè)專區(qū),旗下樓盤)的上元·君庭就能做到“劍指偏鋒”，愣是現(xiàn)場搬出了國家擊劍隊。要知道，去年7月15日正是奧運前火爆預熱期，國家擊劍隊的亮-劍頓時讓京城媒體趨之若鶩。當天，上元·君庭在奧運代表、開發(fā)商、業(yè)主和準業(yè)主的.共同見證下正式開盤。在現(xiàn)場，還將中國擊劍男隊主教練王海濱捐出的4件簽名t恤衫拍賣，所得款項全部捐給了慈善事業(yè)。
奧運會舉辦前不少項目都借助東風著實火了一把，各種各樣的活動也辦得有聲有色。不過能將出征奧運賽場的國家隊教練和選手請來參加活動，無疑讓項目提升了市場的知名度。雖然不能否認這與商業(yè)炒作有關，但不能不佩服人家想得就是周全，捎帶手的把慈善也一起做了，可謂是“名利雙收”。
第4名
紅東方
混搭效果：
獲獎理由：排名3487
案例回放：京城高端項目thehouse紅東方在美國百老匯排名第3487，這看起來有些令人匪夷所思，可偏偏就成為了現(xiàn)實。XX年11月18日晚，北展劇場隆重上演百老匯經典音樂劇《42街》，這不僅是百老匯引入中國的第一個劇目，并且該劇自1980年成名以來已在全世界眾多劇院上演了3486常而這一切的幕后主角正是由thehouse紅東方運作，其轟動效應可想而知。要說一個地產項目能“混搭”美國百老匯來華首演，著實不是件容易的事兒。共2頁，當前第1頁12
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