女裝網店網絡營銷策劃書

2022-06-27 營銷策劃書

　　時間一溜煙兒的走了，工作已經告一段落了，我們又將接觸新的知識，學習新的技能，迎來新的工作目標，是不是需要好好寫一份策劃書呢？你所見過的策劃書應該是什么樣的？以下是小編為大家收集的女裝網店網絡營銷策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　一、內容概要

　　逛街是一件比較費時間費精力的事情，而目前淘寶網上有多個服裝店鋪，人們可以根據自己的個性愛好興趣取向來選擇適合自己的衣服。逛淘寶店淘衣服目前已經成為了當下年輕人的一種流行趨勢。xx則是淘寶第一原創棉麻女裝，許多白領年輕人所熟知的品牌。

　　二、服裝營銷環境分析

　　（一）市場狀況分析

　　1、政治法律環境

　　20xx年3月起，國家又陸續出臺了十大產業振興規劃政策，其中的《電子信息產業調整和振興規劃》提出將新型電子信息產品和相關服務培育列為消費熱點，這也為網絡購物從業發展提供了有利的政策支持。

　　2、經濟環境

　　我國20xx年中國電子商務市場交易額已達x萬億元，同比增長x%。20xx年我國電子商務交易總額再創新高，達到x萬億元，其中中小企業電子商務交易額達到x萬億元。由于網上購物的價格是傳統購物無法比擬的，越來越多網民更加樂于選擇在網上購買相對便宜的商品。

　　3、人文與社會環境

　　據CNIT-Research的調查報告顯示，20xx年中國互聯網普及率為x%，較20xx年底的x%提升了x個百分點。截至20xx年底，我國網絡購物用戶規模達到近xx億人，網絡購物人數占網民人數x%，較20xx年的x%提升了x個百分點。由此可以看出網購顯然已經是成為了一種流行趨勢。

　　（二）產品狀況分析

　　1、產品的特性

　　xx較多使用來自歐洲和日本的面料，十分擅長使用真絲、全棉等天然面料，也特別注重運用如富強纖維、氨綸、萊卡等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，它的品牌使命是原生態下的綠色主題，更能新近自然、回歸自然。xx原創都市自然風，天人合一。讓城市中女人的親近和回歸隨身、隨行。主張的是素雅而簡潔，個性而不張揚并堅持獨立的原創設計。

　　2、營銷中介

　　借助OAO觸摸屏真正實現線上線下購物互通。OAO即OnlineandOffline（英文翻譯為“線上和線下”），是首個將線下商業的機會與互聯網結合在一起，實現線上線下資源共享，xx的OAO模式可以把線上的消費者帶到現實的商店中去，也可以把線下商店的消費者帶到線上消費，從而實現資源互通，相互增值。

　　3、顧客或用戶：主要消費者群體18~28歲追求時尚的年輕白領互聯網消費者

　　三、風險與機會（SWOT分析）

　　（一）優勢

　　（1）技術優勢：利用電子平臺，發揮網絡的優勢，通過電子商務的技術手段開展網上商務活動。

　　（2）成本優勢：利用電子商務，減少了現實交易中不必要的.環節，利用行業性優勢降低物流成本，利用電子信息手段，提高交易效率。

　　（3）價格優勢：在網絡平臺上降低了交易成本，在公開的環境中，“貨比三家”的行為非常方便，競爭之后的價格下降，從而吸引更多需求者加入到網站中來，爾后帶動更多企業加入，如此循環往復，成為良性循環。

　　（4）充分利用網絡資源推廣企業和產品，通過網絡營銷和公關肇事，提高企業影響了和知名度。

　　（二）劣勢

　　（1）網絡銷售能力的不確定性，網站建設功能的不確定性及資金的不確定性。

　　（2）消費者對于服裝質量缺乏信任感。

　　（三）機遇

　　（1）目前中國經濟快速發展，人們生活品質提高，使得旅游業發展迅速，而旅游業又進一步推動人們的“購物熱”，服裝市場前景看好。