如何做好童裝市場的調研

2024-09-23 好文

　　在做童裝市場調研時發現，現在童裝市場的競爭也是十分激烈地，只有好的市場營銷才能成功的吸引消費者，在童裝市場上占有一席之地。

　　1.宣傳童裝的概念性

　　概念營銷的內容十分豐富。當前商場概念營銷所采用的方法是通過廣告傳播被消費者所接受。比如華聯商廈的“我的華聯，我的家”。在策劃品牌宣傳活動方面一定要使品牌深入市場，贏得孩子們的心。

　　2.品牌營銷策略

　　品牌營銷是企業參與市場競爭和營銷之本。近幾年來，兒童服裝需求趨向品牌化，這就促進了兒童市場的品牌發展。商場在童裝經營活動中也逐步樹立了品牌經營意識，特別對市場上知名度較高的品牌童裝己成為商場主要引進對象。這就要求童裝生產企業應該做到以下幾點:

　　（1）營造童趣品位，樹立個性品牌

　　童裝品牌必須體現出兒童的偏好和興趣，符合兒童的生理和心理特點。大多數成功的商家家往往為品牌注入一個故事，形成一種文化，從而突出個性品牌。

　　（2）品牌合作伙伴的選擇

　　為迎合消費者對品牌的需求，在營銷活動中要不斷開發和尋求新的品牌合作伙伴，讓消費者有更多的選擇余地。同時，當新的品牌進入市場后，可以要求商場對其品牌進行合作開發，通過宣傳和推廣讓市場和消費者逐步接受。

　　3.形象營銷策略

　　(1)完善產品形象，擴大產品銷售

　　國外企業己把“形象力”同人力、物力、財力相提并論，稱之為企業經營的第四種資源。因此，企業要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品。在產品形象中。企業可以根據自身的經營定位，結合不同季節，不同的市場熱點，舉辦童裝系列展銷或展示活動，形成一個品牌薈萃，系列豐富，規模齊全，價格合理的產品形象，來激起消費者的購買欲，從而擴大銷售額。

　　(2)把握流行時尚，注重休閑趨勢

　　新世紀是一個以人為本、個性張揚的時代，童裝和成人裝一樣也應該講究流行和時尚。由于兒童生長發育快，決定童裝周期較短，其壽命往往是一個季度或者兩個季度。因此，雖然兒童是直接的消費者，但是具有購買決定權的父母在購買時會往往更關注童裝的流行時尚和表現趨勢。

　　4.考慮童裝的安全性

　　童裝尤其是嬰兒期、幼兒期的服裝，在設計和加工時，要求結構寬松、脫換方便，面料要選擇柔軟、透氣性好、吸收強的天然織物，線跡要牢固，針織物包縫應有加強牢固線，不能出現毛漏，以免縫線纏繞嬰幼兒的手指腳趾，造成血液循環不通。此外，服裝配件的選擇使用也要注意安全。

　　總之，兒童是祖國希望和未來，需要全社會的關心和愛護，童裝市場也一樣。只有這樣才能生產出更多國產品牌，才能發展和繁榮我國的童裝市場。

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