可口可樂的中國經

2024-09-13 好文

　　一個喚作"天與地"的會客廳，放滿可口可樂全系產品的小方桌……身邊的一切元素都在提醒著正身處"飲料王國"的記者。

　　帶著去年在華取得銷售收入22%增長佳績的喜悅，可口可樂（中國）副總裁李小筠昨天在浦東金橋的中國區總部向記者侃起了這個全球第一品牌的"中國經"："我們又朝著打造全方位飲料公司的目標前進了一步。"據李小筠介紹，去年可口可樂（中國）在碳酸飲料、果汁、茶飲料三大領域的銷售均取得大幅增長。

　　正如記者面前所呈現的那樣———天與地礦泉水、茶研工坊、酷兒、美汁源果粒橙……可口可樂在中國的發展已遠非"可口可樂"本身所能一言以蔽。李小筠表示，可口可樂（中國）去年在非碳酸飲料領域的銷售增長高達64%，剛剛上市一年多的美汁源更是在上海、廣州、杭州等地成為最暢銷的品牌。

　　"我們將把握一切發展新產品的機會，各種飲料種類都會列入我們的考慮范圍。"李小筠表示。

　　但這個有著120年歷史的超級品牌依舊珍視自己的"傳統"，李小筠指出，可口可樂（中國）的多元化絕對不會損害到在碳酸飲料方面的核心競爭力，事實上，"可口可樂"仍然是其在華的主打產品，"碳酸飲料去年有著非常理想的兩位數增長"。

　　盡管碳酸飲料目前在輿論中已被指稱為增長潛力不大，但李小筠還是堅持指出，碳酸飲料在中國仍然有很大的增長空間。

　　即使身處這樣一個飲料市場群雄并起的"戰國時代"，李小筠對可口可樂在中國市場的主導優勢仍然深信不疑。他指出，中國每年人均可口可樂產品的飲用量目前僅為18瓶，參照人均消費量達400多瓶的美國，可口可樂在中國的上升空間依然廣闊。

　　據悉，目前中國已經是僅次于美國、墨西哥、巴西的可口可樂全球第四大市場，"如果客觀條件配合的話，中國市場有潛力成為可口可樂全球最主要的市場。"李小筠稱。

　　正是帶著對中國市場的高度期許，可口可樂（中國）近年來的本土化步伐正一路提速。據李小筠介紹，目前可口可樂在華已擁有35個裝瓶廠，在連同頗具競爭力的分銷網絡，得以保證中國消費者在"任何時間、任何地點"都能一親可口可樂之芳澤。

　　而2000年可口可樂中國總部的自港遷滬更是成為了本土化的關鍵一步，李小筠表示，"定都"上海使可口可樂得以靠近中國市場，第一手的對市場的變化作出及時的"回應和支援"。有趣的是，1927年可口可樂在華首次投資就始于上海，到1948年，上海更是成為其在美國境外首個年銷售量超過100萬箱的重要市場。

　　按照李小筠的介紹，體育、音樂、生活時尚、科技是可口可樂目前在華的四大激情觸發點和推廣平臺。對身為奧運會長期贊助商的可口可樂來說，北京奧運會將是一個大展拳腳的機會。李小筠透露，可口可樂（中國）已未雨綢繆，專門成立了奧運項目小組，"更多的精彩將陸續上演"。

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