內衣市場每年以近20%的速度增長，中國內衣市場的未來發展空間巨大
內衣是一種舶來品。如同西裝一樣，中國人從西方接納了“現代內衣”的概念。而在歐洲有著百余年發展歷史的時尚內衣，其實在中國落地只有十幾年的歷史。但根據中國內衣市場調查分析報告表明：目前，中國的內衣市場年銷售額在200億至500億元，且每年以近20%的速度增長。據統計，國內內衣市場上，進口品牌約占60%的市場份額，以中國香港、臺灣及日本的產品為主，其大多已在中國設廠生產，大部分售價在50-300元之間，國產品牌約占市場的40%左右。
內衣行業被業內人士看作是有著高成長性的行業。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統計數字可以看出，中國內衣市場的未來發展空間巨大。
對婦女創業最具備吸引力的莫過于內衣行業。由于國內知名品牌數量集中，而且大部分品牌對專賣店沒有加盟金方面的要求，創業起點低，不少中青年女性投資者躍躍欲試。據了解，大部分品牌企業對內衣加盟專賣都沒有加盟金方面的要求。但都要求交納1000元到5000元不等的保證金，除此之外對首次進貨的數額都有規定，具體數額因加盟專賣店的店面大小不同而不同，一般原則是要將貨鋪滿。高檔品牌一般要求首次進貨價值在10萬元左右，中檔品牌在5萬元左右，低檔品牌在1.5萬元左右。
除了進貨價格不同以外，不同檔次的內衣加盟店在裝修、鋪租方面的花費相差不大。一般商家都會免費提供品牌統一店面設計的圖紙。總的來說，投資門檻和內衣品牌的檔次是相對應的，低檔品牌的投資門檻最低。
根據行內人士的經驗，對個人投資而言，中檔內衣店的門檻相對適中，一是，初始投資額不大，5萬元左右即可加盟;其二，由于這一檔次的品牌在市場上的知名度有限，商家一般會給予加盟者更靈活的經營權力，比如折扣更靈活，有利于品牌短時間贏得更多消費者;第三，高檔品牌往往都在百貨公司開設專柜，還有自身的專營店，一般個人開設的專賣店很難與其競爭(一位加盟過某大品牌內衣店的人士表示，利潤率不到3成)，相比之下，中檔內衣店的投資風險相對較低，適合普通投資者上手。
洪女士：品牌內衣店更易獲客戶信賴
在江南西路上，有一家“××花”內衣店：不到50平方米的店鋪，在裝修上與一般的女士內衣專賣店并沒有太大的區別。但就是這不大的店鋪中，貨品卻很齊全，除了各式女士內衣，店鋪中還有吊帶衫、睡衣、家居服、泳衣等產品。記者發現，雖然“××花”在浙江是很有名氣的一個內衣品牌，但店中的普通內衣價格卻并不太高，一般從40元到180元，其中最受歡迎的產品價格多在百元左右。
店主洪女士介紹說，從4月份開業后不久，就趕上江南西施工封路，讓內衣店的生意受到了很大影響。但最近道路開始解封，店里的生意馬上有了起色，每天的銷售額比開始時增長一倍以上。對于品牌內衣專賣店來說，顧客更看重的是品質，很多都是熟客帶熟客來光顧的。
洪女士以前也做過內衣等其他服飾生意，積累了一些資金與經驗后選擇加盟品牌內衣店。雖然加盟品牌內衣店，在價格、優惠活動等方面有比較嚴格的規定，不能像個人經營內衣店那樣隨意，但產品質量、品牌形象方面有比較好的保證。對于品牌內衣來說，折扣不會成為顧客考慮的主要因素，相比較而言，品牌知名度和產品品質更容易獲得客戶的信賴。除此之外，加盟店有統一的裝修方案，一些廣告宣傳、營運策劃也有較好的公司支持。洪說，除日常的經營之外，她不用考慮太多的問題，這也是選擇加盟內衣店的一個重要原因。
開店心得：專業導購吸引客戶
她告訴記者，與其他服裝相比，內衣店中的導購人員必須有一定的相關經驗。因為顧客選擇內衣，對于穿著的舒適度和材質、杯形等的要求比較高，都希望店中的銷售人員能夠提供專業意見。這時就需要導購能夠正確判斷出顧客的年齡和體型，掌握顧客的要求，同時能夠從內衣的質地、款式等各個方面來介紹商品，幫助顧客根據她們的身材、年齡選擇適合的內衣，并給予穿著方面的指導。而加盟內衣店的一個好處就是店員可以接受到比較系統的專業培訓，了解內衣選購知識。
“除了挑選內衣，在顧客購買了內衣后，店員還會提示顧客如何洗滌、保存來延長內衣的穿著壽命。這些對于銷售都非常有幫助的。”洪女士介紹說，從開店到現在確實碰到過一些挑剔的顧客。曾經有一位小姐在店里面整整挑了試了3個小時才掏錢購買了內衣。事后這位小姐告訴店員，其實她本來只是逛逛，并沒有想買產品，但是店員專業和熱情讓她心動了。洪女士表示，“專業化的服務不僅能讓顧客掏錢買東西，更能讓她們成為店鋪的常客。對于我們在這種中高檔的內衣品牌來說，熟客介紹熟客的方式是完成銷售的一個重要途徑。”
店址不同配貨有別
雖然都是女士內衣店，但因為開店的具體位置不同，在配貨的時候還是很有學問的。洪女士告訴記者，自己經營的江南西店中外國客人相對較多，所以對于大尺碼的內衣需求量比較大。而據她了解，在天河城中還有一家“××花”內衣店，那家店鋪中銷售最好的是有厚墊的塑型內衣。“因為逛天河城的大多是一些年輕的女孩子，而廣東人的體形又相對比較嬌小，所以她們更偏愛有墊的內衣。常常一個杯型穿得合適了，就一口氣買下幾件同樣款式的。”
洪女士表示，開始進貨她也沒有太多想法，后來在經營中逐漸摸索出來這些規律的。在平時銷售的時候就要做好記錄，哪些好銷的，是什么原因好銷的，這樣才能在配貨、補貨的時候有的放矢。
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