微信朋友圈廣告用戶感知調查報告

2023-03-17 朋友圈

　　在人們素養不斷提高的今天，報告的使用頻率呈上升趨勢，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編幫大家整理的微信朋友圈廣告用戶感知調查報告，歡迎閱讀與收藏。

　　1月27日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iimedia research發布了《微信朋友圈廣告用戶感知調查報告》。報告數據顯示，超過60%的被調查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告，41.2%的被調查微信活躍用戶每天收到親友推送的廣告不到三條。在微信開啟廣告平臺之前，微信朋友圈已經存在大量的廣告信息，其中廣告內容主要包括美容化妝品、護膚、電子數碼、服裝鞋帽等。

　　41.5%受訪微信活躍用戶在朋友圈看到微信官方直接推送的廣告；37.1%受訪的活躍微信用戶從未在朋友圈看到過官方微信廣告。微信朋友圈覆蓋了一大群廣告。如果能夠在不降低用戶體驗的情況下，批量、地區、年齡、系統精準推送廣告，微信朋友圈將成為品牌廣告主在移動互聯網領域投放廣告的重要渠道。

　　根據iimedia研究的數據，46.5%的受訪活躍微信用戶表示，他們永遠無法接受微信朋友圈的廣告，近30%的受訪活躍微信用戶可以接受微信朋友圈的廣告。據iimedia研究分析，未來微信用戶對朋友圈廣告的接受度會有所提升。這是因為微信用戶已經接觸過其他社交平臺上類似模式的廣告，另一方面，移動互聯網廣告在精準推送、廣告制作、互動傳播等方面都優于傳統廣告模式。

　　微信朋友圈親友推送的廣告是微信廣告最常接觸的形式，占58.3%。由于微信朋友圈互動性強，加上熟人關系的屬性，部分微信用戶通過文字、圖片、鏈接等方式在朋友圈推送廣告。但是這種無序的廣告營銷方式一旦發展壯大，必然會影響到整個微信生態系統。

　　據iimedia研究數據顯示，受訪的微活躍用戶中，過去一個月在微信朋友圈購買廣告產品的僅占4.2%。微信朋友圈的商品廣告畢竟不是電商平臺，在支付、物流、產品保障等方面風險較大，交易轉化率相對較低。

　　超過70% (70.5%)的被調查微信活躍用戶將朋友圈視為互動平臺，12.2%的被調查微信活躍用戶將朋友圈視為娛樂工具，8.2%的被調查微信活躍用戶將其視為營銷渠道。目前，“交流與互動”依然是微信用戶對自己朋友圈的主流定位。朋友圈推的信息流廣告，要在不破壞用戶體驗的前提下。

　　在微信用戶最討厭的信息流廣告選擇中，40.3%的被調查微信活躍用戶討厭廣告出現頻率高，30.6%的被調查微信活躍用戶討厭自己不感興趣的廣告。在朋友圈的廣告推送中，應以用戶需求為導向，盡量減少對用戶的騷擾。微信積累的海量用戶數據，包括位置信息、圖片信息、訂閱信息等。，將成為朋友圈精準廣告推送的重要依據。

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