隨著智能手機、平板電腦等移動設備的興起，過去20年傳統(tǒng)臺式PC、筆記本所處的風口位置，已經逐漸外移。因此從表象上來看，臺式PC和筆記本的出貨量年比年呈下滑趨勢。
根據Gartner的統(tǒng)計結果，2015年第4季度，全球6大PC廠商中只有蘋果取得了同比正增長，而包括聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁在內的這五大PC廠商，最大同比跌幅甚至達到11%。而此前，微軟還聯(lián)合上述五大PC廠商還進行了一輪Windows10的市場營銷活動，但不論是個人消費者還是企業(yè)客戶都沒有因Windows 10上市而換購新款PC。難道，PC市場就真的一蹶不振了嗎?
OEM模式反思
眾所周知，傳統(tǒng)PC市場是在Intel和微軟打造的OEM模式基礎上迅速發(fā)展起來的。
應該說，不論是英特爾還是微軟，兩者作為PC產業(yè)的核心引領者，其依靠摩爾定律產生迭代更新的商業(yè)模式并沒有錯—操作系統(tǒng)和處理器的不斷交替更新，不斷激發(fā)用戶需求，帶動了應用軟件和硬件生態(tài)的快速發(fā)展。
即便是蘋果，其臺式PC和筆記本近期的增長也是受益于英特爾處理器—停止采用Power處理器為蘋果大幅降低了處理器采購成本，以相近的整機成本和更優(yōu)的用戶體驗博取大眾芳心。
同理，在智能手機市場，除了蘋果采用獨特的iOS系統(tǒng)和蘋果A系列處理器之外，主流的安卓系統(tǒng)還是通過復制類似PC的OEM模式，大獲成功。當然或許有人說，蘋果的成功源自于自己的操作系統(tǒng)體驗更好。但以筆者自己的長期使用經驗，蘋果MacOS與微軟Windows在操作體驗上并沒有太多不同。
或者說，微軟Windows已經把蘋果MacOS/Macintosh給copy得差不多了。無非是受限于專利問題，刻意將每一個窗口的關閉、縮小和全屏按鈕換了個位置而已;程序菜單也刻意與MacOS所有的都放在屏幕最上欄不同，每一個窗口一個。
兩者間的差別除了操作習慣不同，還因為Windows的應用軟件的生態(tài)更好—受益于中國市場Windows盜版橫行，大多數用戶最開始都習慣了“免費”的Windows，因而多數商業(yè)軟件也是基于Windows開發(fā)，以滿足最大的用戶群需求。
如果說蘋果跟其他品牌的PC有什么關鍵的差別，那就是電池續(xù)航力—蘋果MacOS系統(tǒng)更精煉，對系統(tǒng)資源的消耗更低，從而使得蘋果筆記本的續(xù)航力更久;另一層的差別，當然在于蘋果的工業(yè)設計真正做到了極致精致。
換句話說，微軟的操作系統(tǒng)不值那么多錢，如果能讓利給OEM，那么OEM就有可能在工業(yè)設計上投入更多、做得更好，去跟蘋果競爭，一如小米和華為這兩家在智能手機領域大獲成功的廠商。事實上，當市場傳言這兩家今年將要進入PC領域時，同樣引發(fā)了強烈的市場期待。
模式創(chuàng)新仍可期
如果我們仔細研究一下小米、華為在智能手機領域所取得的成功路徑，就會發(fā)現，其實小米、華為基于安卓系統(tǒng)，本質上還是OEM，無非是安卓系統(tǒng)相比Windows系統(tǒng)稍顯靈活，允許OEM做一些用戶使用體驗方面的優(yōu)化而已。
而微軟沒有給予各家OEM更多的靈活性和空間，主要還是基于PC是生產力工具的理論—對于商用客戶來說，高安全性、高可用性的需求使得PC操作系統(tǒng)只得開放更少的接口。
很明顯，微軟的這一思路在如今移動互聯(lián)時代已經落伍了。至少，Windows本身就有家庭版、專業(yè)版之分，因此在家庭版開放更多的優(yōu)化空間給到OEM，或許是一個可選的方向。
事實上，在移動互聯(lián)時代，用戶的`使用模式和使用需求正在發(fā)生根本的變化，而這一變化的核心則在于個性化的用戶體驗。OEM需要有更大的空間，為用戶提供個性化乃至個性定制化的產品，這實際上會催生創(chuàng)新的商業(yè)模式，一如小米的米粉經濟。
舉個例子，海爾旗下的雷霆世紀就完全顛覆了傳統(tǒng)的DIY模式，而是以MOD專家定制化的專款MOD機箱設計為核心，聯(lián)合英特爾、英偉達、華碩、希捷等一眾頂級DIY配件品牌，以原廠原包原盒的分體組合交付模式，讓玩家自己體驗打造高品質的MOD DIY游戲電腦的樂趣。
所謂MOD，其實是90后/00后對modification DIY加入了modern DIY的理念，也就是DIY改裝加入了摩登時髦的含義，于是乎，MOD的意思就從純技術范兒的DIY改裝，變成了個性化時尚定制的味道。
在筆者看來，這一創(chuàng)新模式與制造業(yè)未來工業(yè)4.0的模式非常契合，核心是滿足用戶的個性化需求，將產品通過定制化的方式，按需組裝得以海量交付。而這一模式的關鍵，并不在于游戲玩家對硬件性能的極致追求，而在于個性化交付。
換句話說，即便在英特爾、微軟為主導的OEM模式下，OEM們仍然可以打造更為個性化的產品，獲得市場認可。而這，才是PC未來發(fā)展的關鍵趨勢。
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