摘要：新形勢(shì)下，以電視傳播為主的傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何挖掘優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新形式應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的挑戰(zhàn)，成為目前傳統(tǒng)電視媒體急需解決的問(wèn)題。筆者將在本文中介紹互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體遇到的沖擊與挑戰(zhàn)，以及面對(duì)這樣的沖擊該如何應(yīng)對(duì)。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視；傳統(tǒng)電視；應(yīng)對(duì)策略
電視作為傳統(tǒng)的主要信息傳播媒介發(fā)展迅速，而互聯(lián)網(wǎng)在電視媒體領(lǐng)域的滲透逐漸加深，并有強(qiáng)勁的取而代之的勢(shì)頭。互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)促使傳統(tǒng)電視進(jìn)行改革創(chuàng)新、推陳出新、優(yōu)化體制的機(jī)會(huì)。
1互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀
1.1傳統(tǒng)電視媒體的收視率下滑嚴(yán)重
當(dāng)前，智能手機(jī)已經(jīng)完全攻占了手機(jī)市場(chǎng)，2G、3G、4G網(wǎng)絡(luò)層層遞進(jìn)式快速發(fā)展，對(duì)于信息的獲取也越來(lái)越快速高效。電視劇作為電視主打的收視王牌，也被互聯(lián)網(wǎng)電視分流，致使傳統(tǒng)電視收視下滑。幾大視頻平臺(tái)，如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等適用于移動(dòng)端與PC端，多以情愛(ài)為主線的電視劇吸引居家時(shí)間少的年輕人，他們更喜歡用手機(jī)收看，不受時(shí)間和空間的限制。中老年人成為電視收視的主體，然而，適合這類(lèi)群體的節(jié)目?jī)?nèi)容較少，收視率回升困難。
1.2傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)逐漸減少
在過(guò)去，電視作為主要的信息傳播渠道，收視群體廣泛，影響力大，種類(lèi)豐富，有實(shí)時(shí)報(bào)道性的新聞，形式內(nèi)容各異的娛樂(lè)綜藝，也有劇情跌宕的影視劇，容易制造和引導(dǎo)社會(huì)輿論，然而，這些優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體面前逐漸喪失。互聯(lián)網(wǎng)電視相比傳統(tǒng)電視而言，有更強(qiáng)的互動(dòng)性并且可以很好地滿足群體碎片式的休閑時(shí)間。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用更是極大沖擊了依賴(lài)于線路的傳統(tǒng)電視。在新聞播報(bào)方面網(wǎng)絡(luò)電視快捷高效；在娛樂(lè)綜藝方面，網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)與頻道遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)電視為數(shù)不多的固定頻道，其評(píng)論等多種互動(dòng)功能增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)電視的互動(dòng)性；影視劇方面，網(wǎng)絡(luò)電視更加自由，不受固定時(shí)間播放和空間限制，活動(dòng)性更強(qiáng)。
1.3傳統(tǒng)電視成本高，盈利少
我們所能直觀看到的無(wú)論是電視劇播放還是新聞播報(bào)，或者是娛樂(lè)綜藝，現(xiàn)場(chǎng)錄制背后都有一個(gè)人數(shù)眾多、規(guī)模龐大的.團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，其中需要的設(shè)備儀器昂貴，精密度高，而其收入來(lái)源主要是廣告費(fèi)與有線運(yùn)營(yíng)商等，而網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的大規(guī)模分流導(dǎo)致原本投入傳統(tǒng)電視的廣告大幅減少，盈利減少，部分廣告投入各大視頻播放平臺(tái)，相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體有更好的播放率。
2傳統(tǒng)電視媒體的應(yīng)對(duì)策略
2.1利用融合新媒體，創(chuàng)新建設(shè)
新媒體的強(qiáng)勁攻占給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來(lái)了極大沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了諸多改革契機(jī)，新形勢(shì)下傳統(tǒng)電視媒體只有與網(wǎng)絡(luò)電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、相互合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏。近年來(lái)，傳統(tǒng)電視在融合互聯(lián)網(wǎng)方面有顯著進(jìn)步，如諸多節(jié)目中利用微信等平臺(tái)增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用，如春晚吹起的“搖一搖”之風(fēng)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視應(yīng)積極融合互聯(lián)網(wǎng)，探求更優(yōu)的運(yùn)作模式。
2.2突出優(yōu)勢(shì)建設(shè)，做到更優(yōu)更精
傳統(tǒng)電視存在許多網(wǎng)絡(luò)電視難以企及的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視應(yīng)深刻挖掘自身優(yōu)勢(shì)，并不斷優(yōu)化。相比網(wǎng)絡(luò)電視而言，傳統(tǒng)電視的運(yùn)作和制作更加精良，其擁有這龐大的運(yùn)作制作團(tuán)隊(duì)。選擇更專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化設(shè)備器械，在質(zhì)量上做到精益求精。電視不受網(wǎng)絡(luò)與流量限制，這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)電視無(wú)法比擬的。電視媒體作為傳統(tǒng)傳媒，更具有公信力。隨著各種編輯軟件的成熟，對(duì)原本圖像等的編造篡改也愈加嚴(yán)重。而傳統(tǒng)的電視媒體就可以有效避免這些問(wèn)題，在公眾心中增強(qiáng)公信力。
2.3共享資源，高效整合利用并深入報(bào)道
傳統(tǒng)電視媒體有更多正規(guī)的信息源、視頻資源、專(zhuān)業(yè)的處理團(tuán)隊(duì)，而網(wǎng)絡(luò)視頻信息來(lái)源廣泛，發(fā)布門(mén)檻低，各種虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，不實(shí)報(bào)道增多，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)抓住這個(gè)契機(jī)。對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行篩選、處理整合優(yōu)化資源，共享網(wǎng)絡(luò)資源，增強(qiáng)吸引力。
2.4豐富內(nèi)容，優(yōu)化形式
電視傳媒以播放內(nèi)容為主，所以要想從根本上提高收視、增大盈利還需從內(nèi)容上進(jìn)行改革。近年來(lái)，我國(guó)電視劇題材單一老套，缺乏新意，新聞形式單一，娛樂(lè)綜藝多從國(guó)外引入或模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，這些不良之風(fēng)導(dǎo)致了收視群體的大量流失。集中力量打造精品節(jié)目，針對(duì)性地根據(jù)觀眾的年齡喜好考慮社會(huì)價(jià)值與內(nèi)涵創(chuàng)新節(jié)目形式。減少浮夸低俗的節(jié)目，注重節(jié)目的教育意義與深刻內(nèi)涵，做經(jīng)典的好節(jié)目。
3結(jié)語(yǔ)
新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的不只是沖擊，還有契機(jī)。傳統(tǒng)電視媒體在這樣的新形勢(shì)下更應(yīng)積極謀求發(fā)展新渠道，融合互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，改革創(chuàng)新打造精品節(jié)目，整合利用資源，在時(shí)代的洪流中砥礪前行。當(dāng)電視品質(zhì)提升到一定地步，下滑的收視會(huì)出現(xiàn)回升，收益也會(huì)更加樂(lè)觀，最重要的是可以使廣大群眾受益。
參考文獻(xiàn)：
[1]黃升民.電視生猛且堅(jiān)強(qiáng)的“六缸”驅(qū)動(dòng)力[J].電視研究,2013(11).
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