一、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中漢字的異化
(一)標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字的異化
漢字本身就是圖形，每個(gè)字都是經(jīng)過設(shè)計(jì)的，都可以獨(dú)立成形，它本身就是一種符號(hào)，是特殊的平面圖形設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者在了解、分析漢字結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，將內(nèi)心深厚的“情”放在里面。通過結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化、疏密結(jié)合、改造形式等，在不影響結(jié)構(gòu)美的情況下，將字形的結(jié)構(gòu)進(jìn)行變化，在梳理漢字造型結(jié)構(gòu)視覺特點(diǎn)的同時(shí)賦予其新的意義，不僅可以深刻傳達(dá)主題又可以增強(qiáng)標(biāo)志的視覺沖擊力。并非簡(jiǎn)單地對(duì)文字拷貝、挪用，這是標(biāo)志生動(dòng)具備感染力的重要所在。如中國(guó)郵政的標(biāo)志，“中”字來(lái)自古形“中”整體造型以橫與豎的平行線為主構(gòu)成，代表秩序與四通八達(dá)，有快捷安全的意思，像一枚旗幟象征旗幟性的作用，又像一雙手托著一份信交給收件人的形象，寓意中國(guó)郵政禮貌以服務(wù)為本。香港中信泰富的標(biāo)志雖然是以企業(yè)的簡(jiǎn)稱CITIC五個(gè)字母組成的，但外形也呼應(yīng)著“中”字的形狀，在亞洲文化里極受歡迎，像傳統(tǒng)燈籠圖案有熱鬧、吉祥的意思。漢字的聯(lián)想功能特別強(qiáng)大，是情感化的形意相融，在把握漢字“意”的基礎(chǔ)上，對(duì)漢字的“形”進(jìn)行合理而巧妙的異化處理是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的手法。第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽中國(guó)印，舞動(dòng)的北京，便是運(yùn)用漢字“京”字藝術(shù)變形再夸張的手法幻化成一個(gè)向前奔跑去迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。中國(guó)2010年上海世界博覽會(huì)會(huì)徽也沿用了這樣的手法，以中國(guó)漢字“世”字的書法創(chuàng)意為形，寓意三人合臂相擁表達(dá)了世博會(huì)“歡聚、溝通、合作”的理念。在追求圖形視覺表現(xiàn)的同時(shí)，要準(zhǔn)確傳達(dá)信息和文化內(nèi)涵，確保從創(chuàng)意構(gòu)思到圖形組織的構(gòu)成，都有較高的思想情感和理想的審美表現(xiàn)，利用平面設(shè)計(jì)形式美法則，使標(biāo)志的整體和局部相統(tǒng)一、和諧，最終達(dá)到形與意的相融。
(二)招貼設(shè)計(jì)中漢字的'異化
廣告招貼有簡(jiǎn)潔、更新快、易制作的特點(diǎn)，是一種有效的廣告形式。其形式多變生動(dòng)活潑，為了引起消費(fèi)者的注意易于記憶往往圖文并茂言簡(jiǎn)意賅。漢字的演進(jìn)史為招貼設(shè)計(jì)提供了多樣化的靈感，把漢字作為素材應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)中可以使主題直觀、明了、有力度，而巧妙運(yùn)用漢字資源構(gòu)思獨(dú)到的招貼設(shè)計(jì)讓人印象更為深刻。漢字是當(dāng)今世界僅存的象形文字，每個(gè)字都像一幅深邃而有內(nèi)涵的圖畫，即使不熟悉漢字的人也可以從字的形態(tài)上解讀字意。《互動(dòng)》是靳埭強(qiáng)先生為上海平面設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)設(shè)計(jì)的主題招貼，設(shè)計(jì)極其簡(jiǎn)潔，采用了“互”字作為設(shè)計(jì)元素對(duì)其字進(jìn)行變異，意在表現(xiàn)當(dāng)代人與人間的溝通關(guān)系。設(shè)計(jì)者采用水墨的表現(xiàn)手法，通過墨色濃淡變化，空間的虛實(shí)結(jié)合表現(xiàn)出清淡典雅的格調(diào)�！盎ァ弊直旧砭陀谢�(dòng)的意思，設(shè)計(jì)者通過客觀事物與人之間的結(jié)合形成一種默契，醒目突出了所要表現(xiàn)的內(nèi)容。漢字是一種抽象的符號(hào)，雖然經(jīng)歷了從繁雜到規(guī)范化，但文字結(jié)構(gòu)依然符合圖案審美的構(gòu)成原則。漢字以象形、圖形為基礎(chǔ)在韓家英的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中更為直指人心，不細(xì)膩不粗糙，黑白兩色創(chuàng)造的漢字解構(gòu)再重建、元素替代等，建立了《天涯》的獨(dú)特形象。韓家英的作品在平和中敘述了東方中庸之道給人的強(qiáng)大力量，漢字通過異化作為新鮮的血液注入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中，對(duì)中國(guó)博大精深文化的傳達(dá)有著重要的影響。把漢字作為平面設(shè)計(jì)中的重要元素作為設(shè)計(jì)中的主體，既能表達(dá)漢字自身的魅力與特點(diǎn)同時(shí)又能明確闡述設(shè)計(jì)的主題。極為豐富、多姿多彩的漢字資源使得海報(bào)的設(shè)計(jì)畫面感更完整、內(nèi)容更豐富、擁有更多的表現(xiàn)形式。
二、結(jié)語(yǔ)
漢字別具匠心、獨(dú)具一格的造型結(jié)構(gòu)、美學(xué)價(jià)值、民族意韻與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的價(jià)值取向、審美標(biāo)準(zhǔn)相融合，有較為重要的指導(dǎo)意義。漢字異化則是發(fā)掘漢字中蘊(yùn)含的美感與文化積淀，在繼承的基礎(chǔ)上取其字形延用其意傳其神。把漢字“創(chuàng)意、創(chuàng)形”的思維融入到當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生出一種嶄新的創(chuàng)造力和生命力，在展現(xiàn)中華藝術(shù)神韻的同時(shí)大膽地與世界設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融匯，這應(yīng)該是當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)師的理想與責(zé)任。
【漢字異化平面設(shè)計(jì)論文】相關(guān)文章：
中國(guó)漢字在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用論文11-17
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中漢字的應(yīng)用論文11-18
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異化原因分析論文04-27
異化的自由12-05