摘要：當前形勢下，包裝設計行業面臨著新的發展趨勢。無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發展浪潮，贏得市場和消費者的關注。在提倡低碳、環保、仿生等綠色設計思潮的背景下，包裝設計需要進一步適應生態化的發展背景。本文針對生態審美視域下包裝設計的發展價值、常見問題及應用特點進行探究。
關鍵詞：生態審美;包裝設計;和諧;低碳;環保
當前形勢下，包裝設計行業面臨著新的發展趨勢。工業化的發展背景下，產品的銷售除了需要良好的品質，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優秀的包裝設計藝術。然而，在當前包裝設計中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費、過度包裝的產品運營模式已經不適合當前的發展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設計意圖上，都需要進一步契合時代的發展浪潮，贏得市場和消費者的關注。
一、生態審美視域下包裝設計的內在價值
近年來，隨著人們審美水平的提高，消費者對產品的關注已經從表面化的產品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發展道路前進。在環境資源的消耗中，人類與自然之間的關系從和諧變得對立，越來越多的人都認識到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創一個和諧共生的資源途徑。在生態審美視域下，提倡低碳、環保、仿生等綠色設計思潮悄然到來，包裝設計需要進一步適應生態化的發展背景。從根本上說，包裝設計產品的藝術表現形式和人類生活關系緊密，包裝設計應該將產品的實用性和美觀性統一在一起，使商品能夠承擔更多的價值責任，提升現代產品包裝設計的發展基礎。
二、生態審美視域下包裝設計的具體表現
1.設計形象的藝術化
當前時代下，包裝設計不再是夸張的物質形態，而是一種形式間接、形象鮮明的產品設計。在產品生態設計中，環境的可持續發展造就了生態藝術的內在思想，暨反對物質繁華、崇尚簡明真實，這也促使包裝設計出現了鮮明的發展類型。
2.包裝材料的有機化
在材料、色彩的選擇上，產品包裝設計需要迎合不同的人群的發展需求。因此，在產品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料�？梢圆捎眉堎|報紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設計的常見規模，從而體現出設計發展的必然趨勢。
3.設計思維的人性化
隨著人民文化素質的提高，在我國包裝設計中，設計思維也出現了而一定的發展變化。人與環境的協調發展使企業決策者將環境問題和經濟效益直接掛鉤。設計師在包裝設計中扮演的角色不斷變化，而在具體的設計思維上，設計師需要立足于以人為本的發展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價值、形象價值、實用價值，將三者融合在一起，為生態環境建設和人類可持續發展奠定發展基礎。
三、生態審美視域下的包裝設計中的常見問題
當前形勢下，盡管生態審美理念已經融入了人們的生命，但是對于包裝行業來說，生態美學的設計需要體現出人與自然的相互協調，是生態美、藝術美和使用功能的有機結合，但是在當前包裝設計行業而言，生態設計的應用范圍存在發展瓶頸，還有一些問題亟待相關工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
1.包裝設計實用功能欠佳
對于包裝設計而言，包裝物對產品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對產品內部的結構具備保密、防護、隔離的效果。但是，很多包裝設計師在進行產品設計的過程中，過于關注產品包裝的藝術性和美觀性，但是卻忽略了包裝設計的實用性。當包裝設計的厚度、防護面積達不到規定的效果時，那么在運輸的過程中，產品之間容易出現碰撞、剮蹭等情況。導致產品內部及包裝外部遭到損壞。特別是對于需要高層次堆疊的產品來說，產品在儲存的過程中，容易出現因為承受壓力過大，產品承受力不足的情況。
2.產品開發和包裝實驗的契合
從根本上說，產品的開發和使用都會影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發展關系。但是，在我國部分企業中，產品開發和包裝設計往往分別屬于兩個不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴重不足。這樣也就導致了產品的包裝設計容易在后續的環節中出現問題。例如，產品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費者使用人性化的降低、產品核心價值難以體現等等。這些問題究其根源都要從產品開發和包裝實驗的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產品機構融為一體，提升產品包裝實驗的根本成效。
3.包裝體積不符合產品運輸
在企業的包裝設計中，產品包裝的設計是否合理，往往需要通過一系列的研究和實驗。但是，僅僅憑借表面的科研實驗是不足以滿足產品的科研開發的。包裝設計除了要滿足自身的價值，還要針對特定的運輸條件進行相互的調整和滿足。特別對著電子信息化的發展趨勢，很多產品都通過快遞、物流定形式進行開發運輸，網絡運輸和傳統運輸之間的包裝設計應該有所區別、有所考慮，而不能在包裝體積、產品形象上進行一般化的復制和運輸。例如，一款產品在國內獲得了消費者的認同，而在國外卻沒有相應的發展業績。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產品因為產品包裝體積的不當，運輸價格大大增加，導致產品的空間較低，競爭力也自然而然的弱化了下去。
四、如何增進生態審美視域下的包裝設計
1.進行科學化、全方面的`生態包裝實驗
生態包裝實驗是包裝產品正式運作、出廠前的基礎步驟。無論是跌落試驗、防水試驗還是抗摩擦實驗，在具體的生態包裝理念的指引下，應該針對每一種產品的發展特點，認真系統的分析出每一種產品中所具有的發展弱點。要使產品包裝設計進一步貼合產品的薄弱之處，在提高包裝強度的同時，運用新材料、新技術，降低包裝材料的成本，規劃產品包裝的體積、進一步增進產品在海外競爭的核心力，避免在包裝實驗的后期實踐中出現各種各樣的問題。
2.推進創新性、開放新的生態包裝設計
在現代包裝設計中，生態化的包裝設計理念需要貫徹在商業發展的始終。因此，在設計理念的確立上，設計師要始終堅持實用性的發展原則，運用創新性、開放性的發展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對一類色調、一種產品、一項類別等形式，使商家、消費者、市場三者能夠構成和諧的關系，增加市場接納產品的空間。同時，這類系列化的包裝標準模式在增加消費者關注力度的同時，也能夠減少對報紙材料、包裝實驗、銷售測試等方面的浪費，進一步縮小包裝成本，增加產品利潤。
3.研發低碳型、節約型的生態包裝材質
在生態理念的發展和融合下，包裝材料的循環利用使“綠色包裝”這項發展理念不斷深入。生態包裝材質體現出了人與自然的和諧相處，也表達出了產品本身具有的價值內涵。因此，設計師要突破傳統的包裝材質，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學物品，而是加大力度，研發可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產品中，設計師大膽創新，只用了少數的竹本材料，然后運用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進行反復、循環的使用。
五、總結
綜上所述，在生態審美視域下，生態設計理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環境問題。通過生態化的而發展理念，包裝設計的生態審美價值在原本的基礎上得到了提升。在對資源進行保護的同時，也能夠增加產品的附加值和思想深度。
參考文獻
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