摘要：進行產品設計時，要通過外形、色彩、材質等外在形式進行視覺的傳達，同時還要指向其技術與功能，恰當地表達出產品的使用特性。
關鍵詞：視覺傳達；外形；色彩；材質；功能特性
當我們處在一個以圖像文化為主導的年代里，并被日益豐富的視覺形象充斥著生活時，我們之所以能感受到一件產品充滿無限的形式感、又具有豐富的功能性且蘊涵特定的文化內涵，是因其獨特的視覺表達方式，并通過表層與深層兩方面來傳達。產品視覺特性的“表層”意義是指產品的可視化外觀，包括產品的造型、結構、色彩、材質、功能、等一切能為人感知的東西。而產品視覺特性的“深層”意義則指向產品的內在機制，主要包括產品給使用者帶來的一種情感體驗以及對社會、生活的影響等[1]。
1產品視覺特性中的“表層”意義
產品以可視的物質形態出現的同時，不僅通過造型結構、色彩材質來塑造產品的型態，更以此使使用者了解產品的特征、功能以及意義。產品在進行其視覺特性的表達時，充分遵循著對“用”與“美”的統一追求的原則。產品設計的視覺特性一般是通過產品的型態、色彩、材質等基本要素反映出來[2]。產品在進行視覺表達時往往呈現出了感性的審美層面和理性的技術層面兩個層面。“形”對產品而言除了是外在模樣以及功能用途的一種表達方式，也是設計師與消費者之間溝通的媒介。使用者可以通過產品的外形了解設計師的創作意圖，而設計師則通過產品的外形來傳達自己的創作精神。
1.1感性的審美層面
（1）造型語言。一件產品，使用者首先獲得的信息是通過其外形所反映出來的產品特征。產品在設計時利用基本的形式美法則賦予產品有機的造型，創造出豐富多樣的產品形象。不同的形狀不僅可以帶來美的外在形態，同樣可以使使用者感受到產品不同的體量感和質量感，簡單來說體積小的往往比體積大的要給人輕便的感覺。產品的外形除了是一種可以看得到、摸得著的外在形式外，還包含了可以引起用戶產生情感變化的內在形式，它通過美的外在形式來體現，使產品不僅具有強烈的視覺感染力，而且擁有了豐富的情感性、文化性等。（2）色彩語言。色彩的運用不僅有助于吸引人們的注意力，而且也反映出產品的功能和特性，為產品附加了大量的信息語言，不同的色彩組合方式亦會獲得不同的視覺體驗。色彩的象征性作用是根據色彩本身的特性所決定的，例如黑色象征著莊重、冷酷；白色則有著純潔、簡單的意味。藍色、黑色等深沉的顏色又常用于男性產品的設計，而紅色等鮮艷明亮的色彩又應用于女性產品的設計。色彩除了具有象征性作用，同時還可以巧妙地利用色彩來傳達情感，能給使用者留下深刻印象的色彩特性在產品設計中十分重要，因為可以賦予產品豐富多彩的魅力。在產品的視覺表達中，色彩對使用者產生的影響是最敏感最刺激的，也是人們接收最快的視覺信息符號之一，它深刻地影響著產品的視覺及情感的傳達，從而引起人們的情緒及心理反應，并有效地發揮著產品的功能和情感表達作用[3]。例如冰箱、電扇、空調在色彩的設計上多采用黑白的`冷色調，這是色調溫度感的體現，為了給人們帶來清涼的感覺。色彩的美能給人帶來視覺上的愉悅感，使人產生賞心悅目的情緒。（3）材質語言。在產品的視覺表達中，不同的材質特性造就了不同類型的產品，正是有了鋼鐵的產生，才造就了鋼管椅，有了工業合成的塑膠材料，才有了形形色色的輕便耐磨的塑料用品。材質上多變的加工工藝會形成不同的形式感，引發不同的視覺效果，產生不同的心理感受。產品材料的恰當運用對產品表面不僅具有裝飾作用，且體現產品品質、同時傳達了產品的功能。很多產品的接觸面會有顆粒狀凸起物的設計，這有效地提高了人與物，物與物接觸的敏感度。通過對材料質感及表面紋理的加工來暗示產品的使用方式或是起到警示作用，是在材質運用中的一大特點。
1.2理性的技術層面
“用”是產品的基本價值體現，不僅要通過形狀、結構、色彩、材料等方面來進行產品“美”的體現，還要將產品的功能及操作呈現出來，這也是產品設計的基礎要求和出發點。產品不僅通過外形、色彩、材質等外在形式進行視覺的傳達，同時還要指向其技術與功能，恰當地表達出產品的使用特性。“形”的可視化同樣包含了是產品的功能性。日本著名設計師深澤直人設計的一款在把手上有彎曲凹槽造型的傘。雨天我們拎著較多東西在外時，這樣一個凹槽的形式不僅僅是給傘把帶來新的造型，更賦予了傘把一個新的功能——懸掛塑料袋。所以說產品設計中的每一個造型形式都是有目的的。因此，視覺上的審美并不是產品視覺表達的唯一目的，產品功能特性、操作方式、價值意義等實用信息的獲取才是產品視覺特性表達的根本目的。
2產品視覺特性中的“深層”意義
產品的設計生產是為了滿足人們社會生活上的需求，在以視覺化的形態呈現時，要求設計師在設計時不但要解決產品功能與形態之間的關系,讓產品快速地被人們所認識和接受,從而達到功能上服務于人、情感上愉悅于人的目的。
2.1新的生活方式
產品的視知覺層面不僅僅停留在好看或是好用上，其解決的是人與物之間的關系，消費者在選擇產品時會更多考慮自身生理、心理以及精神文化方面的追求。在產品視覺表達的深層層面中，有一種非目的性的形式引導人們尋找新的生活形態與方式，是一種建構在通過外在形式直白且有目的地進行情感表達之上的形式。
2.2視覺的符號化
以符號化的消費特性為主導的現代社會，設計生產的不僅僅是產品本身，還是一種現象，代表一種符號，傳遞一種文化。其滿足了人們的審美需求、提供了新的生活方式，使產品既成為日常生活用品又是以特定的符號形式呈現，提供了可以讓人們感受新的生活方式的物質載體，給市場帶來了某種特殊的風格。蘋果公司創辦人喬布斯之所以偉大是在于他以創新的思維和獨特的視角改變了人們的生活方式。通過工業設計，喬布斯讓人們領略了“蘋果”簡約的美以及完善的人機界面系統設計，樹立了數碼產品的外觀典范，實現了科技、藝術與人性的完美結合。“蘋果”的設計在產品的視覺特性中已然成為了一種符號，代表著這個時代的一種視覺符號。
3結束語
產品設計中的視覺傳達對設計有著重要的指導作用。不僅單純的停留在審美層面，也不單是產品形態功能信息的傳達，是一種從心理角度對設計的探討。以“人”的角度為設計思路來作為產品視覺表達的根本目的，產品的視覺表達在設計中是需要重視的，因此，我們在進行產品的設計時，就要對產品的視覺特性有足夠的了解，用更精準的視覺特性來傳達出所要設計的產品。
參考文獻：
[1]杭永玨.“宜家”造型設計在中國市場的成功因素研究——探討對中國同類設計的可借鑒之處[M].上海交通大學.2007.
[2]吳聞宇.產品色彩的情感表達[J].包裝工程，2010（16）：42-44.
[3]龐野營.產品情感設計的視覺形式語言研究[D].湖南工業大學，2011.
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