摘要：現階段，人們了解社會生活、人生百態的主要渠道就是新聞媒體，新聞媒體對人們的日常生活有巨大的影響。媒介傳播的實質是實現人與人的信息交流，而親和力是在人與人交流中制造舒適愉悅氣氛的調節劑。隨著社會經濟和文化不斷發展，人們的需求也越來越高，傳統的、守舊的播音主持方式不再受大眾喜愛，播音主持這個行業面臨很大的挑戰，對此，就需要對播音主持的方式進行創新，而擁有親和力是今后播音主持改革的重要方向。作為播音人，要敢于創新，勇于探索，提高播音質量。本文通過闡述解播音主持與親和力的含義，分析親和力對播音主持產生的作用以及提升播音主持親和力的方法，希望能促進播音主持行業良好發展。
關鍵詞：親和力；播音主持；作用
由于電視的普及，播音主持行業應運而生。播音主持的工作人員是連接電視節目與受眾間的紐帶和橋梁。一個優秀的播音主持人，不僅能很好地完成新聞內容的播報，提高新聞的影響力，還能夠發揮自己獨有的魅力。親和力是個人魅力的組成部分，可以拉近播音主持與受眾的距離，使受眾從心底接受和認可其傳達的新聞，能充分發揮新聞媒體對社會的影響力[1]。
1播音主持親和力的含義
親和力是指使人想要親近、愿意接觸的力量[2]。親和力一般表達的不是人與人物理間距離的親近，而是由心出發，心靈的相通與相互接近。真正的親和力是以博愛的心胸與善良的情懷為依托，是發自內心的.、真實的個人修養。播音主持作為橋梁和紐帶，他們主要的任務就是將新聞信息傳達給受眾，讓受眾對其傳播的內容感興趣，了解、理解最后能夠認同播音主持人員傳播的信息。可見，親和力對播音主持有非常重要的作用和影響，是播音主持人不可缺少的基本素養。優秀的播音主持人，必須擁有親和力，并善于運用它，用真實的情感拉近與受眾的距離，從而獲得受眾的喜愛與認可。對播音主持人本身而言，擁有親和力也提高了自己獨有的魅力與個人素養。
2親和力對播音主持產生的作用
2.1使播音主持提升了自身獨有的魅力
現在的播音主持在主持節目的過程中，如果呆板、固守舊的播音模式，那么很容易在激烈的播音主持競爭中因為收視率的逐漸下降而被淘汰，隨著世界各行各業的不斷發展，想要吸引受眾的眼球就要創新。融入親和力元素，會使播音主持人自身擁有別具一格的魅力，調動聽眾的積極性，形成屬于自己的播音主持風格。當然，親和力不是指主持人可以隨便、自由發揮，而是在主持過程中有尺寸，創造輕松、愉悅的氛圍，同時也會讓自身有機會去展現其他方面的才藝，發揮自身的特長，讓整個節目充滿蓬勃的生機與活力，在電視節目激烈的競爭中，站穩腳跟，提高節目的市場占有率。例如大家所熟知的一檔綜藝節目《快樂大本營》，何炅富有親和力的主持風格使他廣受受眾的喜愛，在節目里面他傳播的內容，觀點也為大多數人們所接受，個人價值觀也受到感染，而且展現了何炅自身獨特的魅力。
2.2使主持人與受眾心靈的距離拉近
親和力是播音主持與受眾間的調節劑、催化劑，不但可以讓播音主持人快速融入受眾群體中，也可以使受眾的思想回應傳播的內容，消除播音主持在受眾心目中高高在上的距離感[3]。讓受眾不再被動地接受播音主持所傳播的信息，而是主動融入電視節目。播音主持也不是像以前一樣，只是對受眾進行簡單的說教，而是以受眾喜歡的溝通方式去進行交流，縮短了彼此間的心靈距離。
2.3使受眾的積極性與熱情得到提高
傳統的播音方式對受眾只是教條式的說教，受眾會覺得節目枯燥乏味，使得電視節目與受眾中間隔了一條冷漠的鴻溝。但是，當在電視節目中播音主持人融入了親和力，就提高了受眾想要觀看節目的興趣和欲望，播音主持從受眾的角度去闡述要傳播的內容，讓受眾產生了共鳴，從心底產生認同感。例如愛奇藝的一檔自制節目《奇葩說》，蔡康永的主持風格就具有親和力，站在選手、受眾的角度去說話，讓選手和節目受眾從心底產生共通的情感，想要參加進去，說出自己的觀點。
3提升播音主持親和力的方法
3.1提高自身的個人素養
播音主持是一種有聲傳播，在言語的表達方面，語言要精準，提高語言的靈活性，音色要圓潤且有美感，掌握一定的心理學知識，通過節目互動把握受眾的心理活動特征，使受眾可以很清楚地理解和明白其所要傳達的內容。在主持過程中，要學會表達主流道德觀與價值觀，只有這樣才能夠傳遞給受眾核心的凝聚力。播音主持人可以定期參加相關的培訓，提高自身的素養。扎實的播音基本功和較高的個人素養，是提高播音主持親和力的重要基礎。
3.2了解受眾心聲，站在受眾的角度
親和力，是每個播音主持都應該具備的基本素質，想受眾所想，讓受眾覺得自然和親切，這就要求播音主持人對受眾進行全面而深入的了解，走進受眾群體的生活，以他們的視角分析社會百態，感悟人性，引導、傳播正確的價值觀。
3.3增強自身對工作內容的理解與表達能力
親和力不僅需要融入群眾，更需要播音主持具備一定的文化素養與知識的積淀。因為只有具備了豐富的閱歷與知識積淀，播音主持才能夠更清晰明確地把握傳播信息的實質，更好地把握聽眾的心里特征，進而以合理的方式、準確的言談與表情，將信息更準確、更具有親和力地表達出來。因此，播音主持要不斷積累經驗，進而使信息更隨和地傳遞給聽眾。
4結語
播音主持者作為社會的信息的重要傳達者，其所傳達的信息會直接影響人們的日常生活和社會價值觀的傳遞。作為一個播音人，要把發展播音行業為己任，站在受眾的角度去思考，了解受眾所想，提高個人的專業水平和素養，用親和力拉近與受眾間的距離，讓受眾有高度的熱情和參與度，提高節目占有的市場比率，促進廣播行業長遠發展。
參考文獻：
[1]張月朦.分析親和力在播音主持中的作用[J].新聞研究導刊,2016,7(12):142.
[2]龐寧昆.親和力在播音主持中的作用[J].新媒體研究,2017,3(11):137-138.
[3]王娜.個性化、人格化與親和力——論播音主持藝術[J].新媒體研究,2016,2(4):134,140.
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