摘要：通過網(wǎng)絡(luò)資源查閱相關(guān)資料，以及通過查閱相關(guān)書籍、文獻(xiàn)資料等，深入了解自媒體概念及其特征。主要采用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法進(jìn)行研究，從自媒體的角度出發(fā)，研究自媒體興起及其發(fā)展的過程中對體育文化傳播所帶來的影響。闡述自媒體時(shí)代與體育文化傳播的密切聯(lián)系，揭示自媒體迅猛發(fā)展的今天如何有效利用自媒體資源，以及通過自媒體的傳播如何更好地帶動體育文化的傳播，最后做出相應(yīng)的總結(jié)。
關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；體育文化；傳播；影響
1.自媒體時(shí)代概述
自媒體(外文名：WeMedia)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。其中自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇(BBS）等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體時(shí)代的定義是隨著自媒體和網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展、成熟，自媒體已滲入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，一些傳統(tǒng)媒體也因此受到了自媒體時(shí)代化的沖擊，更多的人受到來自于自媒體的的影響，自媒體出現(xiàn)了時(shí)代化和普及化的特征。自媒體的發(fā)展也將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺的時(shí)代潮流。
2.自媒體的特征
與傳統(tǒng)媒體相比較而言，自媒體主要有以下四個(gè)特征。第一個(gè)是私人化的特征，每個(gè)人都可申請注冊自己私人的微博、QQ、微信賬號，而且在公眾平臺上享有發(fā)表言論的權(quán)利，大眾可通過自媒體的平臺自由的發(fā)布自己喜愛的照片、文字、視屏等，這些私人的信息如果一旦發(fā)布在公眾平臺上都會受到媒體和公眾的關(guān)注。第二是平民化和普泛化，伴隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及化，使得更多的智能終端電子設(shè)備已經(jīng)走向平民，加之網(wǎng)絡(luò)通訊的'日益發(fā)達(dá)，這些智能產(chǎn)品便成為了人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕獪贤ㄐ畔⒌姆绞健Ｍ瑫r(shí)自媒體的各個(gè)平臺縮短了大眾與媒體之間的距離，如現(xiàn)在使用最廣泛的QQ、微信、微博、微視等，使大眾都能通過這些平臺了解最及時(shí)的新聞消息，有效促進(jìn)新聞的傳播。第三是信息傳播的及時(shí)性，在微博或百度論壇里的新信息，在短短的幾分鐘之內(nèi)就足以傳開世界各個(gè)角落，讓更多的人享受新聞的樂趣。第四傳播的多極化，這是自媒體又一大特征，在論壇或微博等領(lǐng)域，都有來自社會生活各方面的的信息，主題和形式也是多樣化的特征。
3.自媒體對體育文化傳播的影響
文化是人類在生產(chǎn)勞動當(dāng)中形成的包括物質(zhì)和精神兩個(gè)層面。在人類學(xué)一書中有關(guān)對于文化的解釋是與最初原始人類的農(nóng)耕有著密切的關(guān)系，文化一詞是用來形容人在土地上的耕作，也就是農(nóng)耕。文化始終與人類是分不開，文化是人類所創(chuàng)造的精神上的財(cái)富，則人是文化的載體，所以文化才得以繼承和發(fā)展。體育文化也正是凸顯了這一特征，體育即體與育，通過身體的活動達(dá)到強(qiáng)身健體，更重要的是通過身體的活動達(dá)到教育的目的。體育文化又是體育與文化的相互關(guān)系，包括體育人文精神的客觀表現(xiàn)，也包括人類在體育實(shí)踐中創(chuàng)造出來的滿足人類自身發(fā)展的精神上的需求。體育文化作為人類身體活動的特定性為模式，具有人文精神、人文關(guān)懷、人文價(jià)值觀的意義[1]。在自媒體時(shí)代下體育文化的傳播與擴(kuò)散更依賴于這一網(wǎng)絡(luò)平臺，在體育高速發(fā)展的今天，體育文化也如同其他文化一樣有著良好的發(fā)展，反映著時(shí)代的變遷，民族的特性，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展情況等，體育文化還能規(guī)范人們的體育行為舉止，潛移默化的影響著人們的價(jià)值觀念，規(guī)范生活方式，自媒體的發(fā)展對體育文化的傳播顯得更為重要。世界杯、英超聯(lián)賽、NBA、奧運(yùn)會以及其他大型體育賽事中無不醞釀著體育文化，賽中的運(yùn)動員的不屈不饒的堅(jiān)強(qiáng)表現(xiàn)，各種體育廣告活動，體育口號以及體育產(chǎn)品等等，這些物質(zhì)上的和精神上的體育文化，更多是借助于自媒體這一平臺來傳播和擴(kuò)散的，讓人們了解和觀看體育賽事首要選擇的媒體通道。反過來運(yùn)用自媒體來傳播體育賽事或體育新聞，體育名人等等，這也體現(xiàn)著自媒體已是體育文化傳播中的運(yùn)載火箭。自媒體的發(fā)展更是方便了體育文化的傳播，人們可以在任何時(shí)間地點(diǎn)，通過自媒體的平臺，如微博、微信、百度論壇、或是其他視頻設(shè)備可以了解和觀看體育賽事的最新信息，了解到更多有關(guān)于體育的許多知識，沖出了人們過去僅依賴于傳統(tǒng)媒體電視轉(zhuǎn)播，收音機(jī)等傳統(tǒng)媒體的局限。
4.自媒體資源的合理利用
在自媒體日益泛化的當(dāng)今，隨之也帶來了一系列的問題。在法律允許的言論自由下，公眾可以在自媒體平臺上自由發(fā)表。然而基于法律權(quán)利的這一點(diǎn)，有很多人都沒有控制在所謂的言論“自由”范圍內(nèi)，很多在微博中，發(fā)有信息焦慮癥、個(gè)人隱私暴露、語言暴力等等，這些都成為與自媒體相生相伴的疾病[4]。在體育領(lǐng)域里也是如此，很多球迷粉絲因一時(shí)的激動，過于迷戀球迷或過于痛恨球迷，在微博、微信、百度論壇等網(wǎng)絡(luò)區(qū)上隨意發(fā)布帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀、片面的性語言，如在微博對著名籃球運(yùn)動員姚明的評價(jià)是及其的高，很多球迷因姚明曾在休斯頓火箭隊(duì)效役過，因而喜歡上火箭這支球隊(duì)。但由于近幾年這支球隊(duì)在NBA上的戰(zhàn)績不佳，讓很多的球迷粉絲在微博論壇上怒激火箭隊(duì)的某個(gè)球員或者是某教練員。同樣對于劉翔的有關(guān)熱議，在微博論壇上也有不少性的評論。也有些過于對明星追捧，只要他們一有什么動靜，即使毫不起眼的事情也要在微博，微信論壇上發(fā)布，有時(shí)候甚至一些他們的私生活上照片也發(fā)布在其中等等，這是對自媒體資源污染的表現(xiàn)。因此在社交網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代下，應(yīng)該合理培養(yǎng)人們的道德法律意識，自覺遵守法律的“自由”權(quán)利，合理利用自媒體資源，在QQ、微博、微信等中發(fā)布一些有利于促進(jìn)社會風(fēng)尚，能向社會傳達(dá)正能量的信息。
5.結(jié)語
自媒體猶如一把雙刃劍，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下亮出。新聞視頻、文字、圖片、照片的傳播已經(jīng)搭載了這一平臺。體育文化的擴(kuò)散和傳播也固然是依靠自媒體而得以引入國內(nèi)或者走出國門。體育賽事的傳播、體育廣告的傳播、體育品牌打造等還需要借助自媒體才能良好的運(yùn)營。同時(shí)自媒體的發(fā)展也帶來了很多社會問題，合理規(guī)范使用自媒體是一個(gè)長期的系統(tǒng)工程，需要網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、體育官方媒體、知名體育人以及網(wǎng)友等多方面的協(xié)力配合，加強(qiáng)與自媒體之間溝通與合作[5]。
參考文獻(xiàn)：
[1]苗治文，齊鳳.體育文化發(fā)展的基本問題[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，2(47):26-28.
[2]張?jiān)?自媒體對網(wǎng)絡(luò)體育集群行為的影響及治理路徑研究[J].業(yè)務(wù)研究，2014(10):105.
[3]武東海等.自媒體時(shí)代體育教育傳播話語過程管理研究[J].福建體育科技，2015，8(35):36-38.
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