［摘要］改革開放至今，旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟發(fā)展的核心支柱，在推進旅游業(yè)的發(fā)展中起到關鍵性作用。首先分析旅游文化產(chǎn)業(yè)，其次詳細探討旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用，最后著重旅游文化創(chuàng)意建設對策建議的闡述，意在從根本上促進旅游業(yè)的發(fā)展。
［關鍵詞］旅游文化創(chuàng)意；旅游業(yè)；作用
“旅游”一詞源于“旅游媚年春，年春媚游人”。隨著國民經(jīng)濟與生活水平的提升，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸走向大眾化、社會化。自然、文化密不可分，促使旅游文化創(chuàng)意成為新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，并受到相關學者的高度關注，即通過深化研究與探討的方式，判斷旅游文化創(chuàng)意對我國旅游業(yè)的發(fā)展有著深遠意義。
一、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
國內旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要以景區(qū)旅游為主導，通過旅行社組織行為的方式，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的運營。現(xiàn)階段，伴隨點線旅游向板塊旅游形式的轉變，以城市為載體的旅游產(chǎn)業(yè)受到各地區(qū)政府的高度關注。而在此過程中，依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)文化相融合的新興產(chǎn)業(yè)得以衍生，即為旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其通過對游客個性化需求的滿足，以自身時尚產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，不管是產(chǎn)品開發(fā)，還是宣傳促銷，均將旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結合，用以促進景區(qū)旅游價值的提升。
二、旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用
（一）推進經(jīng)濟發(fā)展
旅游業(yè)將自然景觀、人文景觀作為宣傳的基礎，以此吸引游客，起到經(jīng)濟推動的價值。現(xiàn)階段，國內以民族文化為導向的旅游景點創(chuàng)意已屢見不鮮，如“瓷都”景德鎮(zhèn)，通過游客自制瓷瓶的方式，于瓷瓶處予以創(chuàng)作，使其產(chǎn)生“愛不釋手”之感，不僅有助于旅游業(yè)的長遠發(fā)展，還可實現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族文化的傳承，以側面的角度烘托運輸業(yè)、建筑業(yè)發(fā)展的重要性。各地區(qū)之間的文化差異，均會對旅游業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。其原因在于：旅游文化創(chuàng)意依據(jù)自身經(jīng)典特色，構建獨特化文創(chuàng)產(chǎn)品，用以激發(fā)游客購買欲，促進旅游景點經(jīng)濟效益的提升。據(jù)相關調查數(shù)據(jù)顯示，2016年由旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟價值，已高達10億元。
（二）引領消費潮流
傳統(tǒng)大眾化旅游業(yè)的發(fā)展，難以滿足當前游客的個性化需求。對此，充實旅游產(chǎn)品文化內涵，引領消費潮流，是當前旅游業(yè)發(fā)展的必經(jīng)趨勢。對此，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應結合自身創(chuàng)造性的優(yōu)勢，通過對傳統(tǒng)文化的突破與創(chuàng)新，將原創(chuàng)性、變化性文化思想融入傳統(tǒng)文化領域，促使旅游資源與活動經(jīng)營予以全面融合，將沉寂的傳統(tǒng)文化向靈活性旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的轉變，以藝術性、趣味性與知識性的優(yōu)勢，為游客消費行為起引領作用。
（三）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成是將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)鏈核，通過產(chǎn)品、資本與技術等紐帶的輔助應用，使其在旅行社和餐飲、旅游交通與旅游景區(qū)、飯店以及旅游商店等領域構建專業(yè)化及一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，并結合旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的角度，彰顯其產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的重要性。
三、著重旅游文化創(chuàng)意建設對策建議
（一）人文素養(yǎng)的提升
關于旅游業(yè)，無論是管理者、工作者，還是游客，其文化素養(yǎng)均是影響旅游業(yè)長遠發(fā)展的主要因素。對此，若要切實提高旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用，則應結合旅游業(yè)發(fā)展的層面，通過人文素養(yǎng)的提升，獲取較強的競爭力，使其能夠在國際競爭領域占據(jù)重要地位。此外，相關部門還應制定旅游法律法規(guī)，通過規(guī)章制度的'約束，對旅游行為予以管理，促使國內旅游業(yè)的發(fā)展步入正軌。
（二）品牌樹立
傳統(tǒng)文化的弘揚，是對旅游文化創(chuàng)意價值的升華，也是旅游業(yè)發(fā)展的必然途徑。針對此，旅游景點可依據(jù)藝術品、工藝品等旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，彰顯傳統(tǒng)文化的內涵，既可吸引游客，又可實現(xiàn)文化的傳承與弘揚。而在旅游文化創(chuàng)意品牌樹立中，旅游業(yè)應具備創(chuàng)新意識、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新能力，結合高科技產(chǎn)品與技術的選擇，促進自身行業(yè)競爭力的提升。
（三）注重旅游學理論，加強文化交流
針對旅游業(yè)的發(fā)展問題，應以持續(xù)發(fā)展的理念為導向，綜合分析其發(fā)展趨勢，并總結國內外旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展規(guī)律，以達到“取彼之長，補己之短”的目的。做到以上工作，有助于旅游業(yè)自身發(fā)展方向的定位。與此同時，旅游文化創(chuàng)意作旅游業(yè)的“靈魂”，則應通過各旅游景點文化創(chuàng)意產(chǎn)品交流會的召開，以互補互利的優(yōu)勢，推進自身產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。關于旅游文化創(chuàng)意在旅游業(yè)中的作用的探討中，可以看到，其以人文素養(yǎng)的角度注重旅游學理論，依據(jù)品牌樹立，加強文化交流等建議的實行，可在傳承、弘揚傳統(tǒng)文化的同時，促進旅游業(yè)經(jīng)濟效益的提升。在此過程中，旅游業(yè)管理者、工作者應高度重視旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性，結合景點自身特色，生產(chǎn)與之相對應的文創(chuàng)產(chǎn)品。
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