摘 要：以跨文化交流為主題，通過對旅游過程中文化資源的相互傳播以及跨文化交流在旅游活動中表現形式的分析，詳細論述文化交流對于旅游目的地文化的影響。旅游資源的開發和利用要注重突出文化特色，創新旅游業的發展理念，打破行政地域限制，進而推動我國旅游產業的跨文化發展。
關鍵詞：旅游;文化資源;跨文化交流;表現形式
旅游成為當前人們放松心情、休閑娛樂的重要方式之一，已融入全球產業結構、生產方式、消費模式，成為人們日常的生活的重要部分。就國內旅游業發展的現狀來看，旅游業拉動經濟增長，促進相關產業發展和社會就業，對國民經濟的發展具有巨大的促進作用。
一、旅游過程中文化資源的相互傳播
通過對旅游地異質文化的體驗，游客們不僅開闊了視野，還能從中獲取另一種文化信息，這種信息包含歷史文化、社會文化的方方面面，并且大多數來自于與客源地居民的交流和日常生活中。與此同時，客源地居民也能通過與游客的接觸，從旅游客體和旅游媒介中接觸外來文化[1]。
二、 跨文化交流在旅游活動中的`表現形式
旅游活動中跨區域、跨文化的交流，主要表現在發達國家之間的跨文化旅游、發展中國家的跨文化交流、國家內部文化區域之間的交流以及發達與發展中國家的國際文化交流。近年來，民族文化的興起，很大程度地推動了區域旅游的發展。在我國，以新疆、西藏等民俗風情為代表的跨文化旅游活動，成為當前國內重要的旅游線路。[2]豐富的人文和自然景觀資源，使人們在旅游活動中接觸到不同民族之間的異域文化。
三、跨文化交流對于旅游目的地文化的影響
旅游活動推動了不同區域之間人們的交流，游客作為文化交流的載體，在旅游活動的過程中對異域文化的取舍都或多或少對客源地產生影響。第一，客源地文化被無止境的包裝銷售，文化交流的商業化趨勢明顯。被包裝后的文化傳播儼然喪失了客源地的原有風情，這種商業模式在損害自身文化的同時，也無法滿足游客的需要;第二，目的地的逆文化遷移。“企業以服務為舞臺,以商品為道具,以消費者為中心,創造能夠使消費者參與,值得消費者回憶的活動”[3]。在跨文化旅游接待中,應保持自己的地方特色文化，不能一味地迎合強勢文化旅游者的需要。尤其是當前“體驗已經逐漸成為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的一種主導型經濟形態”;[4]第三，目的地文化的“涵化”。只要發生文化接觸，其社會文化就會受到一定的影響并發生變化。可以說，旅游是不同文化背景、文化特征的人交流和接觸的重要途徑。
四、旅游資源的開發和利用要注重突出文化特色
(一)創新旅游業的發展理念
我國的旅游文化產業開發還存在很多不足，其中最為典型的是將旅游發展視為精神享受，忽略了文化傳承和文化交流在旅游中的重要性。因此，在旅游產業發展方面，可以學習西方先進經驗，在自然景觀中融入人文元素，如對山水地貌的講解，對民俗風情的介紹等，加強旅游客源地的跨文化傳播，改變以往旅游發展輕文化交流的現狀，推動我國的旅游產業朝著可持續的方向發展。
(二)打破行政地域限制
由于民族地域的差別，不同地區的文化存在差異。對旅游業的新定位，使旅游的內涵和外延得到拓展和延伸，為行業發展提供新的助力。目前，以上海為客源集散地的華東旅游專線，以文化和自然景觀為依托，建立板塊旅游的經濟理念，把旅游中心城市——上海，作為旅游經濟的空間載體，憑借周邊的蘇州、南京等城市，優化升級省市間的文化交流與合作。這一先進的旅游產業發展模式一經推出就收到了很好的效果，不僅有效帶動客源地在第三產業的經濟收入，也使得其原有文化得到很好的傳播。
旅游活動正是跨文化交流的一種重要表現形式，一切旅游活動必將與文化交流產生密切的聯系。因此，我們應該積極展示具有地方特色的民族文化，同時接納和借鑒其他區域獨特的文化，實現不斷的交流和融合。想要做到這點，首先，對旅游業所處的產業地位要有新的認識，從轉變觀念和形成共識上實現突破，進一步促進旅游客源地的文化發展;其次，在深化改革體制創新上要有新突破;最后，在宣傳促銷和服務管理方面也要實現新突破，以旅游活動為主線，大力發展文化產業，著力挖掘文化資源，把文化旅游這一目標做好，拉長旅游產業鏈條，實現我國旅游業發展的新突破。
參考文獻
[1]劉偉,朱玉槐.旅游學[M].廣州：廣東旅游出版社,1999.227-230.
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[3]約瑟夫·派恩,詹姆斯·吉爾摩.體驗經濟[M].北京：機械工業出版社,2008.
[4]鄒統釬.體驗經濟時代的旅游景區管理模式[J].商業經濟與管理,2003,(11)：41-44.
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