摘要：近年來，隨著我國經濟和科技的高速發展，人們的生活水平越來越高，加上全球信息化的發展趨勢，群眾的思想文化正在一點一點的發生改變。因此，根據現代社會發展的新形勢，群眾文化的建設與發展模式也發生了改變。而群眾文化活動的內容和方式，以及隊伍的管理模式，也要隨著時代的發展而進行調整，在保證群眾文化與時俱進的同時，也要注重其實際的效果。
關鍵詞：群眾文化；新形勢；實際效果
全球信息一體化和全球經濟一體化，是我國發展的必然趨勢，而在這種形勢下，群眾文化的建設和發展，也也符合全球一體化的模式。包括：文化活動的內容、文化思想的多元化，以及群眾文化的發展方向和方式等。但在根據當前國內形勢建設和發展群眾文化時，則需要注意其實際效果，不能盲目發展新的文化內容和相應的技術。應是以群眾的需求為文化建設和發展的核心，科學性、人性化為文化呀內容和技術的依據。
一、群眾文化建設與發展存在的問題分析
隨著多元文化和思想開始進入到我國的各個領域，單一化和統一性，則成為了現代群眾文化建設和發展的主要問題。這方面主要為群眾文化內容的單一性。我國因為地域遼闊，名族種類較多，因此各地區的文化特征各有不同，群眾的'喜好也較多樣。而各地區的群眾文化活動開展，為了符合當地群眾的主流需求，內容往往比較單一，雖然很大程度上迎合了群眾的喜愛，但也同時限制了群眾喜好的發展。現代群眾文化的建設與發展，不能一味的迎合群眾的主流喜好，還應起到引導和啟發的作用，把其他有意義的思想文化和娛樂方式融入其中，在豐富群眾的文化活動和生活的同時，逐漸提高群眾的思想意識。其次，以往的群眾文化建設，在宣傳方面存在一定的不足。
首先是宣傳的方式比較單一的低效，一般是靠張貼海報，在農村則是靠廣播，或是群眾之間口頭相傳。這種宣傳的形式不能有效的吸引足夠的群眾的注意，而且無論是海報還是廣播，不能全面、有層次、明確的把這次文化活動的具體內容告知群眾，因此群眾無法得知文化活動的精彩部分，自己自然就不會關注此次的文化活動。在表演方面，因此文化內容的單一性，就限制了表演者、組織者、舉辦方或策劃方等的文化建設和發展策略。無論是負責表演或是策劃的工作人員，個性、思想和喜好各有不同，擅長的領域也不同，就會應為單一性的文化內容二影響自身的工作效率。最后，在新形勢下群眾分化的建設和發展中，存在的一大問題為：群眾的評價以及相應的對策。群眾文化活動是服務于群眾，因此群眾的意見組織方（包括：主辦、協辦、策劃單位等）應全面的了解，并加以合理應用，以完善群眾文化的建設和發展工作。
二、新形勢下群眾文化建設和發展的有效策略
（一）文化內容的建設與發展
以往的文化活動，很容易讓人產生應付任務的感覺，特別是在文化內容的發展方面，一直處于較被動的位置。因此，負責群眾文化建設和發展的部門以及工作人員，在如何更新文化內容上，應做到全面而系統的分析和研究，包括：國內外各種文化的流行趨勢，并把新形勢的文化思想和活動方式，融入到原有的文化中。在不改變群眾熟悉感的基礎上，增加新意和趣味性，令群眾在文化活動中保持輕松和娛樂并存。群眾文化的內容，在當今多元化社會發展的過程中，在保持有針對性的文化內容的同時，還應加入多元的文化。在這方面，首先要做的是整合群眾的喜好，把擁有相同的群眾組織在一起開展文化活動，并加入多元性。如：喜歡歌舞的群眾，可以適當融入話劇表演、個人才藝表演或音樂演奏等。內容上，也可加入部分西方的文化思想，如：表演方式上融入西方人的言行和肢體動作。喜歡書法、國畫或文學交流的群眾，在開展活動或交流會中，也可加入西方油畫和素描，以及國外或國內不同種類的書籍進行分享，讓群眾了解到自己喜愛的領域中其他的思想和文化，真正做到建設與發展同步進行。
（二）現代信息技術的合理運用
隨著我國現代信息技術的快速發展，信息技術已經普及到了群眾的日常生活中，針對這一點，群眾文化的建設和開展也應同時融入信息技術，以提高群眾文化活動的各項工作效率和效果。首選，工作人員可建立群眾文化的專屬網站，通過對每一次的文化活動進行錄制，然后共享到網站內。這樣沒有參與文化活動的群眾就可以通過網絡觀看。而隨著智能手機的普及，在宣傳方面，可以通過網絡、QQ、微信等方式，快速而便捷的把文化活動的內容進行宣傳，通過簡潔、明確的宣傳方式，可以讓群眾快速了解活動內容，并且還保證了宣傳內容的全面性。現代信息技術的另一大優勢為：統計和整合復雜的信息和數據。如：統計出不同群眾的喜好，以及整合、分析群眾的意見和對文化活動的評價等。這些信息和數據，都是群眾文化活動建設和發展的重要依據。運用現代的計算機網絡技術，還可以把以往的文化活動變成網絡活動，這樣參與者在家中利用各種信息技術就可以參與到活動中，并且群眾們也可以在網絡活動中自己表演，最簡單的就是演唱歌曲或講故事等。
（三）提高建設隊伍的綜合素質
群眾文化建設和發展的隊伍素質，按照職責的不同，大致可分為三個方向，分別是參與表演的工作人員、組織策劃人員和后勤采購人員等。而提高群眾文化建設隊伍的綜合素質，應主要為表演和策劃。參與表演的人員，其表演內容，多數與當地的文化特征和流行趨勢相同，但隨著信息化時代的來臨，群眾的生活和思想變得更加豐富，需求也更加多樣化。因此，參與表演的人員，包括：所有表演者、編導和主持等，應學習或培訓一種或一種以上的表演技能。而學習和培訓的具體技能，可通過利用信息技術搜集群眾需求的信息為依據。策劃人員的培訓和學習，應是多元文化活動的學習和創新，實現文化活動種類豐富，但彼此之間擁有緊密的關系。并且加大專業文化活動策劃人才的引入，已達到新舊文化可以有效融合的目的。
三、結語
群眾文化的建設和發展，看似簡單，只需要加入一些新的活動內容，或是建設新的活動場所，但與此同時，卻令原有的文化精華大量的流失，這是被動建設和發展的思想所導致的。所以，現代群眾文化的建設和發展，應是針對新舊文化科學融合的主動研究過程，這樣才可以保障本國文化長遠性的流傳和發展。
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