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擬寫公益廣告詞的建議及練習

2021-06-11 廣告詞

  公益廣告是廣告的一種,它是對某些行業中的特定對象,或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準:

  1.內容具體,指向明確。

  該做什么,不該做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必須具體明確的表達出來,讓人一看就明了,不能含混模糊,讓人看了一頭霧水。“珍惜我,就是造福全社會”,是要“愛護花木”,還是“珍惜土地”,不知所云;而“繞行三五步,留得芳草綠”,“節約方寸地,留與子孫耕”,意思具體明了,要人們干什么一看就明白。

  2.語言簡潔精練,樸素平易。

  廣告詞太長了一般不容易記住,因此要盡可能做到語言高度濃縮,篇幅短小精練;廣告是說給大眾百姓的,因此,用詞又要平白簡易通俗,大眾化,而且朗朗上口,有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢,故作高雅反而不利傳播。“要想富,少生孩子多種樹”盡管俗,但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

  3.構思新穎,富有創意。

  廣告是用創意說話,它拒絕平庸,沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創意的廣告,是在用藝術的語言傳播一種思想,一種理念,是文化的濃縮和升華,因此,要從思維的最佳切入角度,用富有藝術的手法,尋找心靈振奮的激發點,把話說到人的心坎上,引起共鳴,從而實現“一語驚醒夢中人”的目的。“因為你的一滴血,我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。

  4.語氣親切溫馨,充滿人文關懷。

  現代文明應該告別粗魯野蠻,即使是對人們行為的約束和限制,也應對個體生命給予高度尊重和敬意,體現一種人文精神。因此,好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導,喚起人的潛在欲望,或激起人的崇高感,從而使外在的'行為要求變成一種內在的自覺意識,“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。

  練習:請按以上標準,為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。(不超過20個字)

  1.推廣普通話。——————————。

  2.嚴禁踐踏草坪。——————————。

  3.(公園)嚴禁攀折花木。——————————。

  4.(駕車)嚴禁超速行駛。——————————。

  5.嚴禁偷稅漏稅。——————————。

  6.(計劃生育)嚴禁超生。——————————。

  7.(閱覽室)嚴禁喧嘩。——————————。

  8.請無償獻血。——————————。

  【答案示例】

  1.說普通話,做文明人。會講普通話,知音遍天下。學會普通話,方便你我他。說字正腔圓普通話,做溫文爾雅文明人。現代化從普通話開始。普通話搭建心靈溝通的快車道。天不怕,地不怕,就怕不會普通話。出口普通話,天下是一家。走到人前必講話,講話必講普通話。普通話溝通無限。

  2.呵護小草,美化家園。我也有生命,請足下留情。腳下留情,世界更美。珍愛生命,從腳下做起。留一塊凈地給小草,留一片綠色給心靈。草坪邊,請三思而后行。喜歡我,請別讓我親吻你的腳。請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。給我一點呵護,給你一份芳馨。愛護綠色,就是愛護人類共同的家園。

  3.高尚的手永遠是臨花發顫的手。把我的美留在心底,別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞,美德從我心中生。讓我在你的心底美麗的開放,別在你的手中凄慘凋零。不攀折花木,則“美”滿人間。生命經不起折疊,美麗需要你的呵護。只要你手下留情,我在枝頭永遠為你開放。離開大樹媽媽,我就沒有家了。你手下留情,我回贈芳馨。美景共欣賞,好花同呵護。

  4.行車萬里,安全第一。生命在你手中,牽掛在家人心里。開車多一分小心,家人多十分放心。禮讓,讓出海闊天空;爭搶,搶出飛來橫禍。車速慢一分,安全多一分。生命比速度更重要。漫漫人生終覺短,絕知此路要慢行。你在外面狂奔,她在家里擔心。控制行車速度,等于延長生命長度。欲速則不達。超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。

  5.主動納稅,造福社會。依法納稅,利國利民。我納稅,我光榮。積極納稅,無尚光榮。民以食為天,國以稅為本。自覺納稅,心系國家。公民主動納稅,國家繁榮富強。我為國家交稅收,國家為我謀幸福。稅收來自你我他,國家興旺靠大家。你的點滴貢獻,匯成國家滾滾財源。納一分稅,享十分利。

  6.少生優生,幸福一生。獨生子女幸福,優生媽媽偉大。一對夫婦一個娃,小康幸福到你家。三口之家,溫馨又和諧。好兒不在多,一個頂十個。孩子多了不是福,子多母受苦。要想生活美好,只生一個寶寶。要想發,少生娃。兒女與白發齊生,煩惱與苦難共長。含辛茹苦育兒女,深明大義超生。孩子只生一個好,孩子多了人易老。

  7.勤奮獲取知識,寧靜顯示修養。請勿竊竊語,恐驚室內人。淡泊明志,寧靜讀書。讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。把寧靜送給別人,把文明留給自己。汲取知識,留下文明。一切盡在不言中。除了知識什么也別帶走,除了寧靜什么也別留下。

  8.貢獻一滴血,溫暖一顆心。獻出一滴血,幸福一家人。一滴熱血,一個生命的感激。你的一滴血,將溫暖我的一生。點滴血,不了情。滴滴熱血,款款深情。一滴血,一份愛,一生情。人生在世誰無難,獻我熱血救他人。因為你的熱血,我的笑容不再蒼白。因為你的熱血,她的生命之花將重新綻放。

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