房地產活動整合傳播策劃方案

2022-01-13 方案

　　為保障事情或工作順利開展，我們需要提前開始方案制定工作，方案是解決一個問題或者一項工程，一個課題的詳細過程。優秀的方案都具備一些什么特點呢？下面是小編幫大家整理的房地產活動整合傳播策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　【目的】

　　1、XX城市商品房眾多，搶先發聲；

　　2、針對XXX市場和客群，廣泛曝光；

　　3、業內深度解讀，曝光度與項目價值、品牌并重。

　　【策略】

　　1、多頭并進，立體傳播，多維價值兌現；

　　2、社會化營銷：跨界傳播，微信+抖音，最大限度提升曝光量；

　　3、業內傳播：價值傳播，業內大號深度解讀，項目價值釋放、品牌形象提升；

　　【社會化營銷】

　　一、概述

　　1、一枝紅杏出墻來：地產傳播跨界，在客戶與潛在客戶日常所接觸的渠道曝光，提升曝光度的同時，增加接觸客戶的觸點，達到項目廣泛傳播的目的.。

　　2、渠道：跨界微信大號+抖音

　　二、微信傳播跨界

　　1、自媒體：XX生活類+謝謝區域類

　　2、傳播方向示意：

　　《XXX地鐵最“清醒”的一天，原來是因為……》

　　3、提供活動和項目資料（文字、視頻素材），由自媒體大號進行自主原創撰稿，以更符合他們粉絲閱讀習慣的方式，對活動和項目信息進行釋放。

　　4、自媒體資源與報價

　　三、抖音視頻

　　1、發布抖音大號原創視頻一個：根據“XXXX”6個字，以字變畫，畫出當天活動現場送咖啡場景，同時在視頻最后加2~3張活動現場照片。

　　2、抖音大號：1個

　　業內傳播：深度解讀

　　墻外開花墻內香

　　形象類：喚醒城市，喚醒生活

　　《把生活叫醒》

　　說明：

　　1、因為忙于工作，因為上下班艱難的通勤，有多久沒有好好生活？

　　2、喚醒全城的內核，是喚醒生活，通勤的路上多一點樂趣，生活多一點色彩；離地鐵近了，通勤方便一點，生活輕松許多；住一所好房子，讓生活更多一點幸福。

　　3、挖掘項目與活動的人文內核，塑造項目形象。

　　營銷類：活動與案例

　　《地產營銷就該這么玩兒》

　　說明：

　　1、對快閃活動的社會化營銷進行報道，將此次社會化營銷包裝成XXX地產營銷第一案例，提升業內關注度；

　　2、對項目進行報道與解讀，提升項目傳播力。

　　市場類：XXXX城市首個大規模發聲的項目

　　《誰先“上位”，誰就贏了！》

　　說明：

　　1、以市場首個大規模發聲項目的形象與定位出現，搶占“首個”地位，引發關注；

　　2、對項目價值點進行釋放與解讀。

　　標準類：XXXX置業首選與典范

　　《XXXX置業，該怎么選》

　　說明：

　　1、XXX年競爭激烈，這也說明XXX城市本身是一個價值高地，以區域價值為項目背書；

　　2、競爭激烈，該如何挑選項目，有幾大標準——對應項目大品牌、地鐵旁、生態環境、產品力等方面，以XXXX為案例，講置業竅門，將項目打造成區域置業標準，提升項目形象、釋放項目價值。

　　自媒體建議：5個

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