市場調查活動方案

2020-12-24 方案

　　一、調查目的：

　　為了抓住產品市場的脈搏，把企業的各種優點(理念、企業文化、優質產品等)與社會各界溝通，讓策劃的行動被所有的人所了解同時感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。

　　二、調查日期：2011年

　　1、主要調查：9月1日一9月15日，

　　2、次要調查：9月16日一11月30日，

　　我們要進行為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確保萬無一失

　　三、調查內容：

　　1、主要調查內容：(運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題)

　　(1)您是否知道“健康樂營養片”這一傳統品牌?

　　知道()不知道()

　　(2)“健康樂營養片”最受歡迎的功能和服務誠諾是什么?

　　(3)“健康樂營養片”的消費心理價格訂在多少合適?

　　18元()28元()40元()

　　(4)您對“健康樂營養片”最喜歡和擔心的是什么?

　　(5)您的消費心理是什么?有何購買習慣?

　　(6)“健康樂營養片”的獨特賣點是什么?

　　(7)“健康樂營養片”的包裝是否受歡迎?

　　是()否()

　　2、次要調查內容：(用觀察、分析法)

　　(1)、用戶的特點調查：人口，規模，分布，構成，變動情況，城市，農村，

　　主要用戶，次要用戶，地址，電話。

　　(2)、影響用戶因素：購買力大小，社會風俗，習慣，文化水平，民族特點，購買特點購買什么樣的產品。

　　(3)、用戶的需要調查：現實需要，潛在需要，意識到但未及時購買，未意識到但以后會購買，不購買。

　　(4)、產品在銷售區是獨家不是多家，產品是否滿意;諾不滿意原因是什么;產品暢銷還是貸銷原因。

　　(5)、產品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。

　　(6)、價格在市場上有無竟爭力?用戶對價格反映?市場中價格優況對哪些產品有利?對哪些產品不利?哪些產品好買?哪些代銷?價格波動有多大發展趨勢如何。

　　(6)、企業銷售量是否適應環境需求，現有渠道是否合理?如何擴大銷售渠道減少中間環節?如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何?營銷組合策略是否妥當效果如何。

　　(8)、竟爭環境笮樣，竟爭的力量，竟爭結構與規劃，竟爭內容與手段對手基本情況。

　　四、調查地點：

　　各地市場、經銷商、經銷點、商店

　　五、調查實施計劃：

　　(1)9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，策劃經理負責安排，設計師主辦。

　　(2)9月1日一9月2日，用文案調查法，進行與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同提高銷售，索取營銷部門匯編的'市場資料(客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產品成本等)進行調查登記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　(3)9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經銷商、經銷點、商店觀察、拍數碼照片、行為記錄調查。)作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。(4)9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，策劃經理負責安排，策劃主管主辦。

　　六、問卷調查卡中可以加入這樣一些問題：

　　1.您是從哪里得知這一消息?()

　　2.您是否聽說過我們的新產品“健康樂少兒鈣片”?()

　　3.您是否有過糖尿病史?()

　　4.您親戚朋友是否有過糖尿病史?()

　　5.您是否希望盡快得到治療?()

　　6.您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療?();

　　7.您對送禮送健康是否也有認同感?();

　　8.您愿意購買我們的“今越糖可營養片”嗎?();

　　9.您的其他感想是什么______________________。

　　請你留下患者的具體名字______,年齡_____,地址_____,電話_____，以備日后我們贈送禮品和跟蹤蹤治療。

　　謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名______,地址_____,電話_____，