2016城市生活消費(fèi)年終調(diào)查報(bào)告
1月12日，淘寶頭條聯(lián)合深圳、廣州、天津、成都、重慶、南京、杭州7座城市的合作媒體，共同發(fā)布《2016年城市生活消費(fèi)年終報(bào)告》。報(bào)告選取2016年1月至11月天貓美妝、天貓電器城、天貓服飾、天貓手機(jī)、阿里汽車(chē)、天貓食品、天貓母嬰以及淘寶極有家房產(chǎn)等電商行業(yè)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，從城市地域維度切入，解析2016年各行業(yè)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)情況，盤(pán)點(diǎn)行業(yè)的區(qū)域發(fā)展動(dòng)向，為城市消費(fèi)者提供了權(quán)威的消費(fèi)決策參考。
網(wǎng)購(gòu)成為市民消費(fèi)新態(tài)勢(shì)
全國(guó)消費(fèi)人群趨年輕化
近年來(lái)，市民網(wǎng)購(gòu)參與率及購(gòu)物頻次、金額均呈上升趨勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)：方便快捷，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制即刻下單;商品品種繁多，線上即時(shí)對(duì)比同類商品的質(zhì)量與價(jià)格;減少了中間環(huán)節(jié)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。
最新出爐的《2016年城市生活消費(fèi)年終報(bào)告》，概括了全國(guó)消費(fèi)的共性特征。報(bào)告顯示，2016年網(wǎng)購(gòu)人群年輕化趨勢(shì)更加明顯，18~24歲的消費(fèi)人群成為美妝、服飾、食品等行業(yè)里最強(qiáng)勢(shì)的“網(wǎng)購(gòu)剁手黨”;而在汽車(chē)、手機(jī)等行業(yè)，則被25~29歲更有購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)人群占據(jù)鰲頭。
報(bào)告同時(shí)對(duì)不同省市的網(wǎng)購(gòu)參與率以及成交金額做了對(duì)比。從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱區(qū)來(lái)看，廣東、浙江、江蘇等省強(qiáng)勢(shì)依舊，北上廣深杭等城市的“剁手能力”也很難被超越，但南京、成都、重慶三座城市呈現(xiàn)出特別強(qiáng)勁的增勢(shì)。在網(wǎng)購(gòu)性別的對(duì)比上，各行業(yè)涇渭分明：汽車(chē)、手機(jī)是男性消費(fèi)者的天下;美妝、食品依然由女性消費(fèi)者占據(jù)絕對(duì)主力。
聚焦到城市消費(fèi)的維度，城市消費(fèi)者對(duì)本土品牌與國(guó)際大牌表現(xiàn)出同樣的喜愛(ài)。一方面，各個(gè)行業(yè)的熱門(mén)品牌，在城市消費(fèi)中同樣位列前茅，比如手機(jī)中的蘋(píng)果、小米，美妝中的迪奧、歐萊雅，電器中的樂(lè)視、海爾，服飾中的波司登、曼妮芬，食品中的茅臺(tái)、蒙牛等，反映了行業(yè)巨頭影響力在區(qū)域的輻射。另一方面，本土品牌也受到當(dāng)?shù)赜脩舻?青睞，比如成都的零食品牌棒棒娃，重慶的汽車(chē)品牌長(zhǎng)安，天津的零食品牌桂發(fā)祥十八街麻花等，都?xì)⑷氘?dāng)?shù)匕駟蔚那笆?/p>
深圳男性消費(fèi)表現(xiàn)搶眼
本土品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁
2016年，深圳前三季度GDP僅次于北京、上海、廣州，其所具備的消費(fèi)能力不容小覷;這座被譽(yù)為“全國(guó)最年輕的城市”，16~35歲年輕群體多，天生就帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，毫無(wú)疑問(wèn)成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱區(qū)。根據(jù)2016年10月公布的《深圳居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為與偏好調(diào)查報(bào)告》，未來(lái)3年內(nèi)，深圳居民的線上購(gòu)物支出占比將會(huì)越來(lái)越大，線上消費(fèi)金額的增長(zhǎng)比例將達(dá)到45.1%。
《2016年深圳生活消費(fèi)年終報(bào)告》依托阿里系生態(tài)數(shù)億用戶豐富的瀏覽購(gòu)物、人群消費(fèi)、生活互動(dòng)大數(shù)據(jù)，提煉出深圳消費(fèi)者智能畫(huà)像。從消費(fèi)人群的性別來(lái)看，深圳男性消費(fèi)者的表現(xiàn)十分搶眼，在美妝、電器、服飾、母嬰等行業(yè)，男性消費(fèi)占比均高于行業(yè)總體水平。同時(shí)，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群趨年輕化的特征在深圳同樣顯現(xiàn)，25~29歲的消費(fèi)者成為深圳消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，18~24歲的消費(fèi)勢(shì)力仍在成長(zhǎng)中，名列第二。
此外，報(bào)告對(duì)美妝、電器城、服飾、食品、母嬰等在深圳區(qū)域的品牌消費(fèi)情況進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)，品牌TOP榜新鮮出爐。從各個(gè)行業(yè)的品牌消費(fèi)排行里我們不難發(fā)現(xiàn)，深圳本土品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁。例如，在國(guó)際品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的美妝行業(yè)，深圳本土品牌妮雅絲異軍突起，成為面膜領(lǐng)域的明星;在沖飲和零食板塊，諸如維他、港榮等港式、粵式品牌紛紛上榜;在深圳電器行業(yè)，以創(chuàng)維、大疆、華為為代表的科技創(chuàng)新品牌榮耀上榜。
淘寶頭條指數(shù)是淘寶頭條旗下，集網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究于一體、面向大眾發(fā)布的可視化數(shù)據(jù)產(chǎn)品，其重磅打造的“重點(diǎn)高校網(wǎng)購(gòu)指數(shù)”“2016上半年淘寶手機(jī)網(wǎng)購(gòu)報(bào)告”“歐洲杯兩性指數(shù)”“小龍蝦指數(shù)”等已在行業(yè)內(nèi)獲廣泛傳播。