中國網民調查報告

2024-09-06 調查報告

　　1月22日下午，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》(以下簡稱為《報告》)。這是關于中國互聯網市場整體發展情況的最權威報告。《報告》顯示，中國網名規模達到7.31億，手機網民達6.95億。中國手機用戶使用率前五的應用分別為：微信、QQ、淘寶、手機百度和支付寶。均為BAT三家公司的產品。

　　在一些細分領域，用戶也出現了爆發式增長。比如，網上外賣用戶規模達到2.09億，年增長率為83.7%;網絡直播用戶規模達到3.44億，但在2016年下半年增加已經幾乎停滯，僅增長1932萬;網絡預約出租車用戶規模達2.25億，網絡預約專車用戶規模為1.68億。

　　中國網民規模達7.31億

　　《報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人。互聯網普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個百分點。中國網民規模已經相當于歐洲人口總量。

　　中國網民規模和互聯網普及率

　　移動互聯網發展依然是帶動網民增長的首要因素。2016年，我國新增網民中使用手機上網的群體占比達到80.7%，較2015年增長9.2個百分點，使用臺式電腦的網民占比下降16.5個百分點。同時，新增網民年齡呈現兩極化趨勢，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%，互聯網向低齡、高齡人群滲透明顯。

　　新網民互聯網接入設備使用情況

　　截至2016年12月，我國手機網民規模達6.95億，較2015年底增加7550萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5個百分點，網民手機上網比例在高基數基礎上進一步攀升。

　　中國手機網民規模及其占網民比例

　　截至2016年12月，中國大陸31個省、自治區、直轄市中網民數量超過千萬規模的為26個，與2015年持平。其中，網民規模增速排名靠前的省份為江西省和安徽省，增長率分別為15.7%和13.6%。

　　農村網民

　　截至2016年12月，我國農村網民占比為27.4%，規模為2.01億，較2015年底增加526萬人，增幅為2.7%;城鎮網民占比72.6%，規模為5.31億，較2015年底增加3772萬人，增幅為7.7%。

　　中國網民城鄉結構

　　非網民現狀分析

　　農村人口是非網民的主要組成部分。截至2016年12月，我國非網民規模為6.42億，其中城鎮非網民占比為39.9%，農村非網民占比為60.1%。

　　上網技能缺失以及文化水平限制仍是阻礙非網民上網的重要原因。調查顯示，因不懂電腦/網絡，不懂拼音等知識水平限制而不上網的非網民占比分別為54.5%和24.2%;由于不需要/不感興趣而不上網的非網民占比為13.5%;受沒有電腦，當地無法連接互聯網等上網設施限制而無法上網的非網民占比為12.8%。

　　非網民不上網原因

　　網民年齡

　　我國網民以10-39歲群體為主。截至2016年12月，10-39歲群體占整體網民的73.7%。其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達30.3%;10-19歲、30-39歲群體占比分別為20.2%、23.2%，較2015年底略有下降。與2015年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯網繼續向這兩部分人群滲透。

　　中國網民年齡結構

　　學歷結構

　　網民中具備中等教育程度的群體規模最大。截至2016年12月，初中、高中/中專/技校學歷的網民占比分別為37.3%、26.2%，其中，高中/中專/技校學歷網民占比較2015年底下降3.0個百分點。與2015年底相比，小學及以下學歷人群占比提升了2.2個百分點，中國網民繼續向低學歷人群擴散。

　　中國網民學歷結構

　　收入結構

　　月收入在中等水平的網民群體占比最高。截至2016年12月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群體占比分別為17.7%和23.2%。2016年，我國網民規模向低收入群體擴散，月收入在1000元以下群體占比較2015年底增長1.2個百分點。

　　中國網民個人月收入結構

　　上網設備

　　使用手機、電視上網網民規模保持快速增長，臺式電腦、筆記本的上網比例則繼續呈下降態勢。截至2016年12月，我國網民使用手機上網的比例為95.1%，較2015年底提升了5.0個百分點;使用臺式電腦、筆記本電腦上網的比例分別為60.1%、36.8%，較2015年底均有所下降。智能電視作為家庭娛樂上網設備，上網比例繼續攀升，截至2016年底，網民使用電視上網的比例為25.0%，較2015年底提升了7.1個百分點。

　　圖9 互聯網絡接入設備使用情況

　　上網時間

　　2016年，中國網民的人均周上網時長為26.4小時，與2015年基本持平。

　　網民平均每周上網時長

　　2016年，移動網民經常使用的五類APP中，即時通信類APP用戶使用時間分布較為均衡，與網民作息時間關聯度較高;網絡直播類APP在17點、19點、22點和0點出現四次使用小高峰;微博社交類APP用戶在10點之后使用時間分布較為均衡，在22點出現較小使用峰值;綜合電商類APP用戶偏好在中午12點及晚8點購物;綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時間分布較為規律，早6點至早10點使用時長呈上升趨勢。

　　五類APP用戶使用時段分布

　　網民最常使用的APP

　　2016年，網民在手機端最經常使用的APP應用是即時通信。調查顯示，79.6%的網民最常使用的APP 是微信;其次為QQ，占比為60.0%;淘寶、手機百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。

　　2016年網民最經常使用的5個APP

　　網絡新聞

　　截至2016年12月，我國網絡新聞用戶規模為6.14億，年增長率為8.8%，網民使用比例達到84.0%。其中，手機網絡新聞用戶規模達到5.71億，占手機網民的82.2%，年增長率為18.6%。

　　2015.12-2016.12網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率

　　網絡購物

　　截至2016年12月，我國網絡購物用戶規模達到4.67億，占網民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。其中，手機網絡購物用戶規模達到4.41億，占手機網民的63.4%，年增長率為29.8%。

　　圖14 2015.12-2016.12網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率

　　網上外賣

　　截至2016年12月，我國網上外賣用戶規模達到2.09億，年增長率為83.7%，占網民比例達到28.5%。其中，手機網上外賣用戶規模已達到1.94億，使用比例由16.8%提升至27.9%。

　　2015.12-2016.12網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率

　　網上支付

　　截至2016年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到4.75億，較2015年12月，網上支付用戶增加5831萬人，年增長率為14.0%，我國網民使用網上支付的比例從60.5%提升至64.9%。其中，手機支付用戶規模增長迅速，達到4.69億，年增長率為31.2%，網民手機網上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

　　2015.12-2016.12網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率

　　網絡游戲

　　截至2016年12月，我國網絡游戲用戶規模達到4.17億，占整體網民的57.0%，較去年增長2556萬人。手機網絡游戲用戶規模較去年底明顯提升，達到3.52億，較去年底增長7239萬人，占手機網民的50.6%。

　　2015.12-2016.12網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率

　　網絡視頻

　　截至2016年12月，中國網絡視頻用戶規模達5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%;網絡視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個百分點。其中，手機視頻用戶規模為接近5億，與2015年底相比增長9479萬人，增長率為23.4%;手機網絡視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個百分點。

　　圖18 2015.12-2016.12網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率

　　網絡音樂

　　截至2016年12月，網絡音樂用戶規模達5.03億，較去年底增加176萬，占網民總體的68.8%。其中手機網絡音樂用戶規模達到4.68億，較去年底增加5152萬，占手機網民的67.3%。

　　2015.12-2016.12網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率

　　網絡直播

　　2016年網絡直播服務在資本力量的推動下持續發展。截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長3.5個百分點，演唱會直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對穩定。

　　2016年各類網絡直播使用率

　　互聯網醫療

　　截至2016年12月，我國互聯網醫療用戶規模為1.95億，占網民的26.6%，年增長率為28.0%。其中，醫療信息查詢、網上預約掛號用戶使用率最高，分別達到10.8%、10.4%;其次為網上咨詢問診、網購藥品/醫療器械/健康產品、運動健身管理，占網民比例在6%左右。

　　2015.12-2016.12互聯網醫療用戶使用率

　　網絡約租車

　　截至2016年12月，網絡預約出租車用戶規模達2.25億，較2016年上半年增加6613萬，增長率為41.7%，網絡預約出租車用戶在網民中的占比為30.7%，比2016年年中增長8.4個百分點;網絡預約專車[2]用戶規模為1.68億，比2016年上半年增加4616萬，增長率為37.9%，網絡預約專車用戶在網民中占比為23.0%，比2016年上半年提升5.8個百分點。

　　2016.6-2016.12網絡約租車用戶規模及使用率

　　互聯網慈善

　　截至2016年12月，有32.5%的中國網民使用過互聯網進行慈善行為，規模達到2.38億。其中，使用互聯網進行扶貧行為的最多，占比達到16.8%，其次為疾病救助，占比為16.0%。

　　2016年互聯網慈善使用率

　　中國上市互聯網企業數量達到91家，總市值突破五萬億

　　截至2016年12月底，我國境內外上市互聯網企業數量達到91家，總體市值為5.4萬億人民幣。

　　互聯網上市企業數量分布

　　在美國上市的互聯網企業總市值最高，占總體的55.7%;其次為在香港上市的互聯網企業總市值，占總體的29.7%;滬深兩市的互聯網企業總市值占總體互聯網企業市值的14.6%。

　　互聯網上市企業市值分布

　　在香港上市的騰訊公司和在美國上市的阿里巴巴公司的市值總和超過3萬億人民幣，兩家公司作為中國互聯網企業的代表，占中國上市互聯網企業總市值的57.0%。