90后撩劇習慣調查報告

2020-10-28 調查報告

　　2016年11月16日，發布《90后撩劇習慣調查報告》(以下簡稱“報告”)，報告顯示成都、廣州、北京的90后日均網上看劇時間最長，分別達到2小時、1.7小時和1.5小時。90后收入高低與日均看劇時間呈反比，收入越低看劇時間越長。

　　90后在網上看劇時習慣“移情”，在劇中寄托自己的人生理想，28.8%的90后希望自己成為劇中憑借自己努力而上位的“職場小白”，另有22.8%的90后將自己幻想成“霸氣的特工”。

　　看劇時間排行榜，北京位列第三

　　在本次調研覆蓋的近20個一二線城市中，成都90后以日均2小時網上看劇時間領先其他城市，廣州90后以日均1.7小時排名第二，而排名第三的北京90后日均看劇1.5小時，上海和深圳90后以1.1小時和1.05小時分列四、五位。

　　報告顯示，90后上班族收入的高低對網上看劇時間的影響明顯，并呈現收入越高看劇時間越短的趨勢，月收入3000元以內的90后日均看劇時間超過3小時者占比16.2%，而在月收入8000元以上的90后中，這個比例僅為6.5%。

　　除收入的影響，不同就業崗位的90后日均網上看劇時間也呈現明顯差異化，其中公務員、媒體、設計師三類職業日均看劇時間最長。參與本次調研的北京90后，有11.2%表示自己會經常在網上辛苦地追劇，另有60.5%的北京90后偶爾會追熱劇，從不追劇的北京90后占比僅為28.25%。

　　今天90后一代正在逐步走向社會并成為消費主流，90后一代消費心理與行為與80后一代也呈現出越來越多的差異化。從購買視頻網站會員的表現來看，90后購買視頻網站會員的比例占到44.2%，高于80后的38.2%，而尚無收入的00后購買視頻網站會員的比例僅為14.3%。而北京90后購買視頻網站會員的比例達到46.6%，高于全國平均水平，其中30%的北京90后選擇購買月度會員。

　　睡前看劇是首選只為打發無聊

　　本次調研發現，90后上班族日均工作超過9小時，朝九晚六的生活對當前的90后來說相對遙遠。因此，睡前時間成為了90后網上追劇的集中時段，58.7%的北京90后選擇睡前看劇。此外，由于上下班路途也占據了90后大量的時間，有37.2%的北京90后選擇在公交地鐵上看劇。

　　關于看劇的目的`，絕大多數的北京90后坦承自己是“無目的看劇”或者是“為了找個樂子”，另有9%的90后表示要“通過看劇緩解壓力”，“為了學習技能”而看劇的北京90后僅為6.3%。看劇對90后來說主要還是打發無聊、抒發情緒的手段。

　　90后習慣將自己“代入”劇情

　　相比80后的務實，作為職場新生代的90后對自身發展更為關注，但發展機遇往往與壓力相伴而來，壓力給他們帶來了茫然甚至不知所措。

　　“網上看劇是90后自然選擇的減壓方式，可以幫助他們轉移注意力，暫時忘記現實的擔憂。甚至在現實生活中短期內無法實現的目標，都能通過‘代入’的方式，化身為劇中主角在視頻中達成，感同身受。“人瑞集團CEO張建國說。

　　同樣是“代入“，不同職業的90后所選擇的代入角色也各不相同。48.5%從事財務工作的90后希望自己成為憑借奮斗上位的“職場小白”，而33.3%的行政由于工作內容的基礎瑣碎，更向往成為天生好命的“高富帥”或“白富美”，另有66.7%的90后公務員在單調冗長的工作中將“武林高手”和“全能特工”作為人生理想。

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