中國服裝消費調查報告

　　全球性咨詢公司歐晰析(OC&C)4日發布專項調查報告稱，中國消費者現在比過去任何時候都愿意在服裝上花錢。

　　本次調查報告覆蓋了來自22個城市的2600名16歲以上的中國消費者，同時匯總了大量消費者訪談資料。

　　報告指出，歸功于中國消費者購買力的提升，中國服裝市場在過去十年里發展異常迅猛。從2015年開始，中國就已成為世界上最大的服裝市場，2005年至2015年年復合增長率為11%，當前市場總量達到2800億美元。即使近幾年中國經濟增速下滑，其依然是全世界增長最快的服裝市場。

　　據調查，從不同地區消費層級的平均結果來說，中國消費者購買服裝的頻率大概在一月一次，購買力約為可支配收入的6%至7%。在中國，服裝在塑造個人形象中起到了重要的作用，高達70%的受訪者認為，他們現在比過去任何時候都愿意在服裝上花錢。

　　近50%的受訪者稱他們更傾向于購買國際品牌。報告稱，在消費者選擇品牌的時候，將國際品牌作為一種身份象征的慣性思維已經逐漸消失，取而代之的是消費者因為質量以及設計而選擇國際品牌，超過90%的受訪者說他們希望國際品牌為中國或者亞洲消費者做本土化定制。

　　調查中，當消費者被問到服裝最重要的購買因素時，多數人的'回答是“產品質量”，尤其對于25至44歲服裝行業的核心消費群體來說，產品質量是他們的第一考慮因素。報告指出，這是一個非常關鍵的趨勢，因為在過去五年質量并不是中國服裝消費者最關心的因素。

　　歐晰析企業管理咨詢大中華區合伙人莊淳杰表示：“隨著城市中產階級增長，中國服裝市場正在轉型。中國消費者日益成熟，價格不再是第一考慮因素，他們開始著重質量和設計。”

　　調查還表明，盡管近幾年線上渠道發展迅速，實體店依然是中國服裝消費者了解國際品牌最重要的渠道。

　　歐晰析旗下擁有四百余位咨詢顧問，遍布全球十四個國家和地區，其在香港及上海的辦事處為駐亞洲地區的跨國企業提供咨詢服務。

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