內衣銷售實踐報告

2021-12-25 報告

　　在不斷進步的時代，我們使用報告的情況越來越多，報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。寫起報告來就毫無頭緒？下面是小編為大家收集的內衣銷售實踐報告，希望對大家有所幫助。

　　一．關于“xx”保暖內衣的市場調查

　　一）調查目的：通過調查來分析“xx”保暖內衣的推銷實踐的可

　　行性

　　二）調查內容：1、對“xx“保暖內衣的認知情況（企業認知、產品認知、服務認知）

　　2、對“xx“保暖內衣需求分析（愿意購買價格分析、購買可能性分析、要購買原因分析、不想購買原因分析、購買時機分析）

　　3、消費者偏好（產品功能、產品顏色款式）

　　三）調查方式：問卷式

　　四）調查時間：xx年12月10日

　　五）調查結果：見附件

　　六）調查對象：財專學生

　　七）調查人員；

　　本次調查以問卷形式對20名財專學生進行訪問調查

　　二、關于“xx”保暖內衣的調查問卷

　　同學

　　你好！

　　我是營銷協會成員，正在進行一項有關保暖內衣的問卷調查，能不能耽誤你幾分鐘時間，請教你幾個問題，謝謝！

　　1、你是否知道“xx”保暖內衣？a、知道b、不知道

　　2、你了解“xx”保暖內衣嗎？a、基本了解b、不太了解c、不了解

　　3、你知道xx保暖內衣的服務宗旨嗎？a、知道b、不知道

　　4、你能接受保暖內衣的價格范圍是

　　a、50元以下b、50元—100元c、100元—200元d、200元以上

　　5、你購買保暖內衣的原因（可多選）

　　a、天氣寒冷b、有購買能力c、有塑身保暖作用d、送人e、其他

　　6、你不購買保暖內衣的原因（可多選）

　　a、價格太高b、對保暖性不看好c、有替代物d、其他

　　7、你想在什么時機下購買保暖內衣？（可多選）

　　a、促銷b、搞活動c、打折d、其他

　　8、你更注重保暖內衣的什么？（可多選）

　　a、保暖性b、時尚性c、塑身性d、其他

　　9、你比較喜歡保暖內衣的顏色是什么？

　　a、紅色b、粉色c、紫色d、黑色e、其他

　　10、假如你有足夠的錢，你是選擇買羽絨服還是保暖內衣？

　　a、羽絨服b、保暖內衣c、其他

　　調查顯示：當問及“今年，你會購買保暖內衣嗎？”３６．４％的被訪者表示會；４３％的被訪者表示在考慮；２０．６％的被訪者表示不會。明確表示不會購買保暖內衣的消費者，究其原因大致為，３２％的被訪者認為過冬時有羽絨服和羊毛衫就可以了，內衣沒有必要是保暖的；３９％的被訪者認為過去的經驗告訴自己，保暖內衣的效果與人們想象中的效果有差距，保暖內衣并沒有廠家宣傳的那么“神奇”，一些所謂的保暖內衣大多是在內衣兩層之間夾上壓縮塑料，這樣會對人體有害，所以堅決不會購買；２９％的被訪者認為，一身內衣上百元，沒必要，也不值得，有閑錢不如對自己進行一下“外包裝”調查顯示，在購買保暖內衣的時候，３２％的被訪者會聽取周圍朋友的反饋意見；２９％的被訪者會考慮個人的需要；２１％的被訪者會看商品的廣告效果；１８％的被訪者會看產品的知名度。

　　在選購因素方面：樣式（９１．３％）；面料（８９％）；保暖效果（８６．４％）；保健功能（８３％）；美體效果（８０．９％）；價位（７６％）；透氣性（５７．７％）；健康性（５４．３％）；導溫性（５２％）；親膚性（４８％）；彈性（４６．５％）等會成為重要的考慮因素。

　　在每套內衣的價位方面，１２％的`被訪者選擇價位在５０元以下的；５７％的被訪者選擇５１－１５０元的；２３％的被訪者選擇１５１－３００元的；８％的被訪者選擇３００元以上的。在品牌方面，暖貝爾（２４．５％）；南極人（２２．９％）；北極絨（２１．４％）；纖絲鳥（１５％）；小護士（１０．８％）；天之錦（５．４％）等品牌會是消費者的首選。

　　三、調查結果

　　1）學生對“xx”保暖內衣不熟悉，xx企業，xx產品，xx品牌的認知度低。

　　2）由于天氣寒冷，學生愿意在打折，促銷，搞活動時購買保暖內衣，并且對保暖內衣的款式，顏色，保暖性有偏好。

　　3）學生的購買力較低，對保暖內衣的價格接受不了。

　　四、應對策略

　　1）在實際推銷之前要做好“xx”的宣傳，宣傳的范圍要廣，力度要大，使消費者盡快了解產品，進而促進推銷。

　　2）在推銷時推銷員要熟悉產品功能及特性，緊緊抓住消費者偏好進行推銷，巧妙運用推銷技巧成功完成推銷任務。

　　3）在產品定價時要充分考慮到消費者購買力情況，不同程度的消費者對保暖內衣的保暖性，塑身時尚性看重，可將注意力從價格上轉移到產品質量和安全性上。

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