要去了解一件不明白的事情時，我們需要仔細地調查清楚，調查的結果通常在調查報告上面呈現出來。那么調查報告要注意什么內容呢？以下是小編整理的抖音APP市場調查報告，希望對大家有所幫助。
目錄
一、抖音的產生背景及定義
二、為什么刷抖音會上癮
三、調查數據分析
四、市場前景
一、抖音的產生背景及定義
抖音產生背景： 影像技術誕生以來，全世界范圍內最受歡迎的短視頻就是MV（music video），音樂短視頻，是所有短視頻里最頭疼的部分。但是MV拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。
Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻臺詞，劇本我都給你寫好了，你只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為這個低成本內容也變得易擴散。
而抖音正是Dubsmash的中國學徒。
抖音定義：是一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2018年9月上線，是一個專注年輕人音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。
二、為什么刷抖音會上癮
首先，抖音有著自己獨特的運算機制。
第一，15秒短視頻。
每個抖音視頻，一開始最長時間是15秒，到后來有部分用戶可以發布1分鐘左右的視頻。
從心理學的角度分析，如果能夠充分利用零碎的時間，那么15秒則是容易讓人產生強烈愿望和讓人形成片刻記憶的時間段。所以，很多人會看了一遍之后，還想再看一遍或者是看下一條。
第二，視覺上沖擊。
抖音的視頻，大多是以畫面和音樂結合的形式呈現，每個視頻都創意無限。
通過一段段的最精彩部分結合在一起，遠比單純的文字和圖片，更要吸引人。
第三，大數據分析并推送。
抖音是今日頭條旗下產品，而今日頭條的信息流機制是十分地強大的。抖音有著一套大數據分析，它可以根據抖音的用戶習慣，給每個用戶貼上特有的標簽。
然后，給用戶推送他們最感興趣的內容。
其次，就是用戶需求大。
抖音大多數內容，都是以搞笑為主。它在利用人們碎片時間，使現代人在生活節奏快的情況下，得到快速的放松。
一開始玩抖音的都是一些普通人，他們分享著自己的生活，自己的創意。不管是分享者還是觀看者，都是迎合了大眾平民的心理。
而且，發布抖音的成本很低，只需要你有創意，你就敢來“抖”。
如果，你的創意足夠優秀。那么，它將會獲得幾十萬甚至上百萬的用戶點贊和評論，而分享者的被認同感就會得到提升和強化。
三、調查數據分析
1、調查時間：20xx年10月13日-10月15日
2、調查目的：了解使用抖音的主要年齡層，使用抖音的具體情況，抖音的特色，以及存在的問題
3、調查對象：年齡及性別都不限
4、此次調查問卷根據調查目的，問題設計的主體分四部分：第一部分為調查對象構成劃分，第二部分為用戶刷抖音的時間、原因, 第三部分為用戶對抖音功能的具體使用情況，第四部分是對抖音的整體看法。具體思路分解如下：
第一部分（第1、2題）：
劃分出調查對象的性別、年紀層次，分析樣本的構成
第二部分：（第3-8題）
可以通過用戶在平時的時間里是怎么分配的，大概了解用戶對抖音的喜歡程度。
第三部分：（第9-16題）
主要了解用戶比較注重的內容，其抖音分為兩大內容：音樂和視頻，視頻內容還可以分為才藝類、搞笑類、看顏值類；其次是用戶對抖音功能的評價。通過了解這幾個，可以知道用戶使用抖音的原因，對抖音的基本功能是否滿意。
第四部分：（第17-21題）
在基本上了解了以上的問題之后，就需要實際的操作完成調查問卷的設計工作了，在這個環節里面，用最簡練的文字讓接受調查的人員明確調查的問題非常重要。設計問卷時，我們需要把側重點提前拿捏好，根據重點設計清晰的問題，在順序上也盡量分塊，此份問卷中，一個問題比一個問題的總結性強，這樣安排有助于問卷收到滿意的效果。
5、問卷的發放與收回情況：
此次網上調查問卷是在問卷星中設置的，在問卷的發放中，由于是通過網址復制之后來發放問卷且是線上回答問題，可以依托微信發送給朋友、微信發朋友圈引導用戶填問卷等網絡社交工具，可能會出現非調查目標人群的誤填。關于回收情況，問卷的瀏覽量為123份，問卷的有效回收量為123份。
6、樣本描述：
6.1樣本結構分析：
6.1.1年齡分布：
18歲以下：18-30歲：31-50歲：50歲以上=6.5%：92.68%：0：0.81%
6.1.2性別：男女比例：21.14%：78.86%
從樣本結構可以看出玩抖音的年齡層是18-30歲的人，是一款受年輕人喜歡的軟件；性別上可能受一些因素影響，不能確定女生不男生喜歡刷抖音。
6.2抖音使用情況分析：
有52.85%的人使用抖音，通過電視廣告、微信微博等社交平臺了解抖音占41.54%，朋友推薦了解占36.92%，通過軟件排行了解占3.08%，其他途徑占18.46%，
有26.15%在空閑時間刷，有38.46%在無聊時間刷，有32.31%是在沒有固定時間下刷，說明有抖音軟件的人數占大多數，受大多數人的喜歡。
18.46%的人刷抖音時間為15分鐘以下，40%的人刷抖音時間為15-30分鐘，26.15%的人刷抖音時間為30-60分鐘，15.38%的人刷抖音時間為60分鐘以上，可以得出大部分人刷抖音時間還是挺久的。
73.85%的人還是能控制刷抖音的時間的。
相對于其他短視頻軟件，69.23%的人認為其內容新穎，72.31%的人認為其界面操作簡便，47.69%的人認為其視頻質量高、效果佳，60%認為其曲庫資源豐富，說明抖音相對于其他軟件還是較有自身的特點的。
關于用戶刷抖音，58.46%的人喜歡看才藝秀，67.69%的人喜歡看生活日常，61.54%的人喜歡看小短劇小故事，61.51%的人喜歡看美妝、美食和旅游景點，大家還是挺喜歡發現我們周圍的新鮮事物；63.08%的人喜歡搞笑類，能夠把快樂傳給用戶，13.85%的人喜歡游戲卡通類，24.62%的人喜歡心靈雞湯類視頻。此外，86.15%的人刷抖音只是為了娛樂休閑。
用戶了解抖音的作用和功能后，67.69%的人都沒有嘗試去拍，32.31%的有嘗試去拍，拍的原因大多是純粹好玩，還有少數部分認為是拍一個有意義的視頻，值得記錄，極少數人是為了粉絲人氣才拍，說明抖音卻是能把快樂分享給周圍的人，有些比較有意義的事我們可以記錄下來，也能夠把他分享給周圍的人。
用戶對抖音的音樂剪輯喜歡程度占75.38%，說明其內容沉浸度較強。
抖音的作用調查結果顯示，89.23%的人認為能緩解生活壓力，放松心情，55.38%的人認為能學習到一定的知識技能，41.54%的人認為能提供展示才藝的平臺，56.92%的人認為能記錄生活的點滴，說明抖音在許許多多的人的生活有了一定的影響。
當然，抖音的弊端調查結果顯示，認為其消耗大量精力，影響正常學習工作和休息的人有67.69%，引起大規模盲目模仿，存在人身安全隱患的人有75.38%，視頻內容混雜的人有66.15%，審核管理機制不健全的人有41.54%，說明抖音存在的弊端較大，仍需重視管理。
對于抖音的使用滿意度，非常滿意占9.23%，滿意占38.46%，不滿意占3.08%，49.23%的人認為一般，占到了一半，有待進一步的提升軟件的體驗度，如增加更多有趣的模塊。
在不使用抖音的原因中，浪費時間占70.69%，這無疑是最為致命的。
在抖音的發展趨勢中，40%的人認為其還能較長時間占據重要地位，35.38%的人認為其會被其他短視頻軟件同化，23.08%的人認為其能不斷發展完善，成為主流，1.54%的人認為其很快會被社會淘汰，還是有挺多人看好抖音的。
7、發現的問題
抖音上的有些視頻內容都是模仿的，看多了會有審美疲勞，就把之前抖音主打創意的特征淹沒了，變得索然無趣；
有些視頻拍的模糊，影響視覺；
有的視頻表達不清晰甚至沒有意義，甚至把負能量的東西上傳；
有些評論有針對性，傷人的言語，影響他人的思維。
審核管理制度不完善。
一定程度上影響了人們生活作息。
8、總結
調查的收獲與不足：
通過此次調查，對問卷的設計和制作有了進一步的了解，學習了通過社交平臺的發放與回收的具體方式；通過此次問卷收集和數據分析，收集了問卷制作之初的期望信息，了解到了當下大學生們對于抖音的了解情況，對抖音的評價和期望。但從整體的問卷設計上還是存在很多問題，比如說問題設置、設置順序及題數，自己就會不斷找出解決方法，把問題放到最小化，通過這次的實踐，培養并提高了我們分析數據的能力和邏輯能力
四、市場前景
與市面上大多數短視頻APP一樣，抖音是一個以推薦為引擎，以KOL創作為內容源，用戶可以針對視頻進行點贊、評論、分享，是一個連接內容生產者與內容消費者的平臺。
抖音在近兩年迅速發展起來，成為短視頻中的佼佼者，但是一個行業的火爆，這也加大了國家監管的力度。凡是能嚴重影響人們生活方式的，廣電都會嚴加管理的。內涵段子被封，今日頭條經歷幾次談話，抖音在準備面向大眾用戶時，也走上了自我審查的道路。對于未來，抖音不僅需要考慮如何生產好的內容，滿足用戶的需求；還要加強內容審核，符合相關法律規定，只有這樣才能穩住自己的短視頻王者地位。
拓展閱讀：抖音未來發展前景
1、抖音的現狀
短視頻的紅利期已經到來,并且來了很久,也許你會覺得紅利期過了,那我現在做也來不及了,還做什么啊,不學了。
但實則風口還沒有過,現在正是短視頻風口最大的時期,短視頻帶貨最猛烈的時期,而且現在比之前好的一點是,前面已經有無數成功的案例可以參考,相對而言,我們的風險小了很多,然后也可以去參考別人的.經驗。
而且如今商家們紛紛入駐抖音,并不是價格越&低大家就越會買,而是讓越大v的人帶貨促銷,主要靠的是大v的流量和口碑,依照目前的數據分析來看,未來的發展趨勢兩級分化會越來越嚴重,幾個大v賣的貨,能頂的上后面所有人賣的貨。
抖音平臺匯集了各方內容,以前不懂先問度娘,現在你不懂了還會來抖音搜索！可見抖音發展之勢。
明白抖音的機制和算法是很關鍵的,一些做菜和生活小技巧的視頻為什么能火,因為很簡單,一搜就出來,百度的都是文字居多,而抖音是視頻,更容易學會。
抖音每天審核數以萬計的視頻,自然有它的算法辨別,抖音的大部分作品是機器審核而非人工,人工審核是那些投了dou+或者點贊上了百萬的。
2、抖音的亮點
1、用戶可以通過視頻拍攝的快慢、以及特效、濾鏡、場景切換等技術讓視頻更具創造性,一秒變大片。加之配樂以電音、二次元、古風、舞曲、流行曲為主。一方面根據自己的節奏做對應的表演和剪輯創作,使拍攝過程更舒服；另一方面,不同的拍攝節奏,降低了內容的同質化
,形成的大多數作品節奏感和帶入感更強,有魔性,給人感覺酷炫。
2、以頭部用戶創作內容為基礎,用戶點擊右下角音樂或點擊相關話題可以直接參與創作,簡化了拍攝流程,且提升話題熱度。
3、依賴今日頭條強大的推薦技術,加入算法推薦模型,保證了視頻的分發效率和去中心化,確保了只要內容質量優,人人都可以被展示在推薦列表中進而獲得更多的關注,在這里,明星以及大IP的關注度不見得能超過那些生產好內容的普通用戶。而這一點正是讓用、戶不斷創造的最大動力。
3、抖音未來的發展趨勢
抖音的出現不僅改變了人們的休閑娛樂方式、閱讀習慣,還改變了人們的價值取向,形成了具有現代色彩的抖音文化,對信息傳播產生了深遠影響！隨著科技網絡技術的不斷發展,抖音滿足了社會發展需求和用戶生活需要！
當前抖音內容主要體現在大量的泛娛樂化視頻,即橫向快速鋪開階段,而未來隨著橫向發展到一定程度后,必將謀求縱向內容的精細和專深！
抖音作為一個商業平臺,商業變現是其根本屬性,商業變現與用戶體驗之間的矛盾是抖音發展的根本矛盾之一！抖音要維持運營,必然要尋求商業變現,但短視頻行業競爭非常激烈,并且短視頻營銷尚處于起步階段,大多數商家還處在觀望狀態,廣告模式粗糙,內容夾雜廣告,會極大的影響用戶體驗！
結合抖音傳播的特征和商業變現的原則,未來抖音在商業變現上會改變簡單的廣告呈現方式,在保證廣告內容質量的基礎上面結合產品的特征與抖音的優勢,形成健康可持續的傳播理念；在創意上與商家合作開發具有故事性、觀賞性、引導性的內容,而非直白的呈現。
抖音平臺的發展最終體現在用戶的粘性和平臺文化的建立上,不以消費用戶體驗來換取商業變現,而是思考如何讓用戶參與到商業變現中來,是抖音持續發展的一大特色和唯一途徑！
抖音異軍突起,帶動了新媒體行業的快速發展,這不僅讓企業大大減少了成本,還可以獲得巨大的曝光量、影響力,還可以直接和用戶溝通,更好地實現流量轉化,這對于那些中小企業和品牌來說,無疑是一個非常好的機會！
抖音也隨之成為未來企業進行產品營銷非常重要的前沿陣地！
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