商場春季促銷策劃方案

2022-08-05 方案

　　為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，往往需要預先制定好方案，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編精心整理的商場春季促銷策劃方案，歡迎閱讀與收藏。

　　前言：

　　隨著元旦、春節等節假日的結束，百貨行業逐步進入消費淡季。

　　一方面行業競爭逐漸加劇，同時各類專賣店的加入也使上虞的百貨業競爭更加激烈起來，如何在淡季到來之時，提升商場營業額，做到淡季不淡，在行業競爭中保持已有的市場份額，并逐步擴大市場影響，是上虞百貨近期將面對的主要問題。

　　市場分析：

　　上虞百貨在本土擁有較高的知名度，消費群體相對穩定。但是隨著市政建設以及經濟發展的.影響，上虞百貨也面臨著以下幾個問題：

　　1、位于步行街尾，地段不夠理想。

　　2、商場建筑年代相對久遠，內部格局緊湊，購物環境有待改善。

　　3、商場整體形象布置簡單，沒有體現出上虞百貨在本地百貨行業應有的領導地位。

　　4、臨近的大通百貨以及步行街各專賣店小型百貨店對消費者的分流相對嚴重。

　　策劃思路

　　通過一系列有力度的促銷活動，結合商場外部、門頭、中廳的場地布置，以及內部pop掛旗等裝飾，在視線上營造一個全新的商場氛圍。

　　同時，結合報紙、電視等媒體廣告宣傳炒做進一步將上虞一百服務大眾的消費理念傳達給上虞市的消費者，鞏固企業形象，提高企業美譽度。

　　同時，各大商場均有旺季進行促銷活動的習慣，本次促銷售選擇逆勢而上的手段，在旺季到來之前進行大規模促銷活動，爭取占領行業制高點，為“五一”黃金周的市場格局創造有力條件。

　　核心主題：

　　柔情三月、激蕩你我

　　主題文案：

　　這個春季，上虞一百奉獻無數精彩瞬間與所愛的人一起牽手，讓愛在綠色的季節漫延春季，有足夠的柔情和浪漫陪伴

　　活動時間：

　　4月2日——10日

　　活動地點：

　　上虞一百大樓

　　活動內容：

　　a、活動期間大量換季服飾低折銷售。

　　b、中廳推出特價商品屋，大量服飾品服飾低扣銷售。

　　c、全場流行商品六折起。

　　d、活動期間當天購物小票或發票累計滿100元，可以獲贈一百送出愛心禮品一份（特例商品不能參加本次活動）。

　　e、活動期間可憑購物小票領取“幸福的瞬間”攝影大賽參賽表格一份，參加一百舉辦的“幸福的瞬間”攝影大賽。上虞一百將于4月15日評選出10個優勝獎，并送出價值500元“幸福大禮包”一份。

　　f、另外，大樓還推出了“形象顧問，幫你顧問形象”——形象設計免費服務項目，由經過專業培訓的形象顧問按顧客的膚色、身材、職業等特點，進行一系列形象設計服務。

　　媒體安排：

　　上虞電視臺：上虞地方媒體，上虞城市居民的主要信息來源。考慮到上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為18：50——19：40此時部分家庭女性正忙于家務，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為20：10——21：00以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。

　　上虞電視臺廣告投放計劃表

　　投放時間

　　投放媒體

　　投放規格

　　單價

　　折扣

　　次數

　　金額

　　3月28、29、30、31

　　上虞電視臺

　　18：50——19：40

　　游動字幕