本的作者是2017年諾貝爾經濟學獎的得主理查德。塞勒，本書也是他此次獲獎的主要學術成就。拜讀此作的初衷的確有點不明就里的"趨炎附勢"不過了解本書大意后，的確是受益匪淺。
總體感覺應該怎么說呢？應該是耳目一新——對經濟學有了一層更深更實際的領悟。我之所以現在不得不學習經濟學，更多的是出于維持生計。之前學習的又是工程技術，不得已才從事營銷、管理，卻又沒有系統的學習過經濟知識。目前的認知除了西方舶的《國富論》和一些BA的教材，就是自己的實踐經驗。對于傳統經濟學，我總認為它是數學、市場營銷和企業管理的總成。而作者倡導的行為經濟學，卻突出強調了人類心理特質對經濟行為的影響。這為經濟學增加了人、人本的重要維度，對于微觀經濟學運用的研究和宏觀經濟發展的研判起到了巨大作用。
作者的理論首先挑戰了傳統經濟學的`模型基礎——理性經濟人的假設。因為理性的經濟人對價值的判斷和選擇完全是基于數學理論的計算，而完全忽視了人類的情緒、經歷和感受對價值認知的影響。而這些影響對于人說幾乎是無時不刻的存在，而面對絕大多數經濟行為的決策，人們有很難得全部具備理性判斷所需的專業知識。因為生理客觀上大腦系統的不完善、學習能力有限和理性概念缺乏標準是主要的原因。所以理性經濟人的假設在現實中幾乎是不存在的。
進而，作者從人類行為的一些規律方面進行了闡述，解釋了有悖于傳統經濟學的很多經濟現象。他的理論主要包括了：稟賦效應、心理賬戶和交易效用。
形象的說稟賦效應就是：人們對既有東西的價值賦值更高，表現出的行為就是患失大于患得；其實，我理解所謂稟賦效應，是自于人類的動物屬性：比如原始人類對于既得的獵獲或采集的食物的重視程度一定是高于行將捕獵或采集的目標的。
心理賬戶這是人為的把資金按用途歸類，而忽視其使用的通用性質；而交易效用則是消費時比較商品價格時心理參照物具有很強的主觀性，這種主觀性又更多的受稟賦效應影響。
這些理論都值得我深入學習，看這本書是必須精讀的。同時，我應該在實踐中更多的對心理學、人為習慣加以總結、運用。比如，消費者在做決策時受周邊其他消費者影響的從眾心理，也包括團隊成員在理解目標和執行任務時受其他同事影響的從眾心理；人們對消費或工作的慣性思維等等。
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