平面廣告設計教學中視覺引導的應用論文
摘要：隨著市場經濟的不斷發展，設計師在設計平面廣告的過程中，會將平面設計所需的元素合理、科學地組織安排起來，進而引導受眾的視覺價值取向，在有效激發受眾觀看興趣的同時，還能夠增強受眾對廣告內容的關注度及記憶力，從而提升信息傳播在平面廣告宣傳中具體效果。
關鍵詞：平面廣告設計；視覺引導；應用研究
1視覺引導在平面廣告設計中的應用價值
1.1強化平面廣告的視覺流暢性
人們在具體欣賞平面廣告作品時，都需要遵循一定的視覺規律，像從左到右、從上到下、由動到靜、由大到小、由人到物、由圖到字的規律等等。設計師在實際設計平面廣告作品時，要對人們的視覺規律進行研究，進而根據具體視覺規律來開展廣告設計工作，這才能保證平面廣告作品擁有較強的視覺流暢性，進而提升受眾的視覺享受[1]。強化平面廣告的視覺流暢性在增加廣告作品可讀性的同時，還可以有效激發受眾的欣賞興趣及接受信息的有效率。
1.2提升平面廣告信息傳播效果
有效提升平面廣告信息傳播的效果，需要設計者能夠按照相應的視覺流動規律來合理整合平面廣告設計中的各個要素，同時還要考慮到設計布局中空間的大小、畫面的強弱、動靜結合，或者是受眾對平面廣告的欣賞興趣，進而才能夠有效根據視覺規律來引導受眾正確解讀廣告內容，從而增加了平面廣告的信息傳播效果[2]。有效提升平面廣告的信息傳播效果，是視覺引導在平面廣告中最重要的價值體現。
1.3建成平面廣告基本架構形式
視覺引導一般是根據設計元素來開展平面廣告設計的，在視覺引導之中，往往會包含重心視覺引導、單向型視覺引導、曲線型視覺引導、散點視覺引導及導向視覺引導。設計者需要對平面廣告設計中基本元素的空間布局與相應的細節技巧來進行合理的安排與處理，從而建成平面廣告的基本架構。在具體設計平面廣告作品的過程中，設計者需要遵循視覺引導的規律特征來建成作品的基本架構，并完成這項宏觀性的布局，進而再進行相應的細節處理。
2視覺引導在平面廣告設計中的應用策略
2.1采用單項型的視覺引導技巧
一般來講，單項型視覺引導技巧有斜向視覺引導、豎向視覺引導以及橫向視覺引導這三種形式，每種形式之中又可以呈現相應個性化的視覺特征，從而達到不一樣的信息傳達效果。像豎向視覺引導，它可以按照從上到下的方式來安排設計元素，進而給人一種直觀、堅定的視覺及心理感受；橫向視覺引導則是按照從左到右的原則來安排設計元素，進而讓受眾感受到恬靜、穩重、可信；斜向視覺引導主要是按照橫斜線、對角線或豎斜線的方式來安排并設計元素，同時能夠以其不穩定的動態特點來吸引受眾的視線，從而凸顯了廣告的主題需求，也能夠最大程度上激發受眾的欣賞興趣，進而強化對廣告信息的解讀效果。
2.2應用曲線型的視覺引導技巧
線型視覺流程也是曲線視覺引導技巧需要遵循的一個基本規律，但在具體安排平面廣告設計元素的過程中，可以按照回旋線或弧線的形式來進行，進而能夠帶給人一種躍動、流暢的視覺體驗，讓受眾在輕松愉悅的狀態下，要想形成良好的視覺流程，就需要按照平面廣告設計的具體布局來進行，有效增強受眾對廣告信息的解讀性。
2.3能體現重心的視覺引導技巧
這里的重心是指受眾對平面廣告作品的視覺體驗以及心理體驗的重心。強烈的道德形象是重心視覺引導的一個重要特征，這種平面廣告作品中的文字可以占據版面的較大位置，有時還會占據整個版面，從而在廣告作品的畫面中形成一個個性鮮明的視覺重心，能夠有效引起受眾的關注，從而激發他們的欣賞興趣。重心視覺引導技巧主要是按照形象的方向與力度的傾向來有效引導受眾的視線進程，與此同時還可以將平面廣告中的諸多視覺元素有針對性地指向版面的某一位置，進而形成一個虛擬化的視覺重心，從而深化受眾對這個視覺重心的關注與解讀，進而有效提高了受眾的記憶能力。跟它相反的離心式重心引導方式是將平面廣告的設計元素從重心的位置向畫面四周擴散，進而使得廣告的主題更加鮮明而富有個性化。
2.4凸顯反復性的視覺引導技巧
設計者在設計平面廣告作品時，一般會在排列某個設計元素時采用相同或相似的序列來反復排列，從而形成了一系列具有連續性的畫面。在具有反復性視覺引導技巧的平面廣告設計作品之中，畫面布局擁有了秩序化與規律性的特點，它不僅可以使受眾體驗到整齊安定，還能夠采取反復訴說與反復呈現的方式來保障廣告作品擁有較強的宣傳效果。
2.5采取導向型的視覺引導技巧
導向型的視覺引導技巧除了能夠利用線性布局的結構來達到良好的視覺引導效果之外，還能夠在具體設計中有機地融入關聯性、誘導性、指向性等視覺元素，從而在受眾自身認知邏輯結構與個性需求的引導下，不自覺地做出帶有一定方向性的視覺流動行為。像廣告畫面中人物的身體姿勢與手勢導向等等，都可以通過鮮明的導向型視覺引導技巧來提高相應的傳播效果。
2.6發揮散點式的視覺引導技巧
在平面廣告的設計元素之中，往往會分布一些散點式的視覺引導技巧，這些散點式的視覺引導技巧一般不會表現出較為明顯的視覺引導特征，也不會凸顯視覺引導重心。受眾在欣賞這種廣告作品時，就會感受到一種左右、上下之類的移動感，大大加強了平面廣告作品的偶然性與自由性。雖然這種視覺引導技巧沒有其他引導技巧那么流暢、嚴謹，但卻能帶給受眾生動活潑的視覺體驗，進而達到以生動感人的視覺及心理效果。
3視覺引導在平面廣告中所要的注意問題
視覺引導首先需要凸顯出明顯的技巧性與規律性，要根據受眾具體的心理、性格及情感特點來選擇合適的視覺引導方式，進而發揮出視覺引導在平面廣告作品中的實際效果。其次是要保證平面廣告設計之中的畫面結構能夠具有較強的協調穩定性，設計者除了要使廣告作品產生一定的意境氛圍以外，還需要增強廣告作品的具體影響力。另外，廣告作品的設計還需要保證受眾能夠擁有良好的視覺體驗，進而兼顧廣告傳播與視覺審美的雙重價值。再次是要嚴格遵循廣告信息的傳播規律，明確廣告設計的最初目的與最終目標。
4結束語
總而言之，在具體設計平面廣告作品時，設計者需要重視研究受眾的視覺流動規律，能夠將視覺引導技巧有效運用到平面廣告作品的設計之中，進而提升受眾的欣賞興趣，使平面廣告作品能夠發揮出自身最大的傳播宣傳價值。
參考文獻：
[1]王莉.淺談平面廣告設計中視覺要素的應用[J].河南財政稅務高等專科學校學報,2015,01:82-83.
[2]楚紅霞.平面廣告設計中的視覺引導策略探析[J].吉林省經濟管理干部學院學報,2015,03:53-55.
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