產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)

2022-11-19 產(chǎn)品策劃書(shū)

　　伴著時(shí)間的流逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落，我們的工作將會(huì)有更高的難度，更高的工作目標(biāo)，是不是需要好好寫(xiě)一份策劃書(shū)呢？好的策劃書(shū)是什么樣的呢？下面是小編整理的產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)，希望能夠幫助到大家。

產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)1

　　一、前言

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來(lái)越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過(guò)，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過(guò)一個(gè)光鮮亮麗的盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！

　　二、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較

　　(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

　　(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征

　　優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！

　　劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠(chéng)客戶不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！

　　三、目標(biāo)戰(zhàn)略

　　（1）總體目標(biāo)

　　提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

　　（2）具體目標(biāo)

　　第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛(ài)！

　　新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)

　　第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

　　四、創(chuàng)意說(shuō)明

　　(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動(dòng)構(gòu)成

　　服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅

　　數(shù)量：4條

　　規(guī)格：10米x1.2米簡(jiǎn)黑體紅底白字

　　位置：公司實(shí)體店門口

　　2，宣傳冊(cè)

　　內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史

　　規(guī)格：16k雙面彩

　　數(shù)量：1000份

　　3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第一部分，在報(bào)紙上做廣告，提供報(bào)名方式及規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)。參賽者要把自己設(shè)計(jì)搭配的我公司的服飾拍照郵遞到我公司指定地點(diǎn)，從候選者中挑50名進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的比賽。

　　第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

　　六、活動(dòng)計(jì)劃

　　時(shí)間：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

　　5月22日利用星期天開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

　　地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門口

　　負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動(dòng)安排：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選

　　活動(dòng)當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況

　　9：00——10：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷

　　10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評(píng)比

　　11：30——12：30歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷

　　12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評(píng)比

　　14：00——15：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷

　　新產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)

　　15：00

　　人員安排：銷售部三人發(fā)傳單和宣傳冊(cè)，三人發(fā)優(yōu)惠卷，行政部負(fù)責(zé)安排活動(dòng)的進(jìn)度和作品評(píng)比，設(shè)計(jì)部擔(dān)當(dāng)評(píng)委，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)。

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　橫幅：300元/條x4=1200元

　　宣傳冊(cè)：3元/份x1000=3000

　　人員勞務(wù)費(fèi)：5000元

　　廣告費(fèi)：100000元

　　餐費(fèi)茶水費(fèi)：1000元

　　獎(jiǎng)品：10000元

　　其他費(fèi)用：20xx元

　　總計(jì)：122200元

產(chǎn)品宣傳活動(dòng)策劃書(shū)2

　　一、前言

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，人們也就越來(lái)越重視衣著品味和美觀舒適度。伴隨春天的漸漸走過(guò)，夏天就在不遠(yuǎn)處，為了伴隨人們度過(guò)一個(gè)光鮮亮麗的'盛夏，我公司特意設(shè)計(jì)了一批時(shí)尚靚麗的夏裝，做工精細(xì)，面料高檔，正適合人們的需要！我公司將進(jìn)行“清涼一夏，美麗人生”一系列的宣傳活動(dòng)，旨在增加消費(fèi)者對(duì)我公司產(chǎn)品的了解，提高公司的知名度和美譽(yù)度，從而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額！

　　二、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較

　　(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界服裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界的重要組成部分。國(guó)外品牌紛紛進(jìn)住國(guó)內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９瘛ｋm說(shuō)其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國(guó)外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)和占椐中高檔市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)品牌合作的步伐越來(lái)越快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

　　(2)新產(chǎn)品市場(chǎng)特征優(yōu)勢(shì)：本次服裝設(shè)計(jì)系著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，風(fēng)格新穎，主題鮮明，符合消費(fèi)者對(duì)夏季服飾清涼時(shí)尚的需要，且用料高檔，吸汗不沾身，做工精細(xì)，價(jià)格合理，公司有較完善的營(yíng)銷體系，有一批固定的客戶群！故有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力！劣勢(shì)：國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，不乏高中低檔的各式服裝，大打價(jià)格戰(zhàn)，這是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)！且公司品牌還不夠響亮，忠誠(chéng)客戶不多，市場(chǎng)有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)！

　　三、目標(biāo)戰(zhàn)略

　　（1）總體目標(biāo)提高人們的審美觀和時(shí)尚意識(shí)，擴(kuò)大公司產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售量的增長(zhǎng)！

　　（2）具體目標(biāo)

　　第一，通過(guò)本次宣傳活動(dòng)，使凝夢(mèng)服飾的知名度提高，并且定位在中高檔水平，贏得消費(fèi)者鐘愛(ài)！

　　第二，提高市場(chǎng)占有率，從5%到10%。

　　四、創(chuàng)意說(shuō)明

　　(1)活動(dòng)主題：凝夢(mèng)夏季服裝“清涼一夏，美麗人生”

　　(2)活動(dòng)構(gòu)成服裝搭配設(shè)計(jì)大賽

　　（3）宣傳品

　　1，橫幅數(shù)量：4條規(guī)格：10米*1.2米簡(jiǎn)黑體紅底白字位置：公司實(shí)體店門口

　　2，宣傳冊(cè)內(nèi)容：搭配衣服的方法，新款服裝的介紹（有彩圖），我公司的發(fā)展歷史規(guī)格：16k雙面彩數(shù)量：1000份3，制作宣傳片

　　五、媒介宣傳策略

　　第二部分，組織現(xiàn)場(chǎng)比賽時(shí)，搭建擂臺(tái)，掛上條幅，請(qǐng)歌舞團(tuán)助興，也吸引觀眾！

　　六、活動(dòng)計(jì)劃

　　時(shí)間：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選5月22日利用星期天開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

　　地點(diǎn)：凝夢(mèng)服飾旗艦店門口

　　負(fù)責(zé)部門：銷售部和行政部，其他部門配合

　　活動(dòng)安排：5月14日——5月21日?qǐng)?bào)名和篩選活動(dòng)當(dāng)天7：30——8：30參加工作者到場(chǎng)，布置場(chǎng)地，檢查各項(xiàng)工作的準(zhǔn)備情況9：00——10：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷10：00-11:30前半場(chǎng)作品展示評(píng)比11：30——12：30歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷12：30——14：00下半場(chǎng)作品展示評(píng)比14：00——15：00歌舞表演并贈(zèng)送優(yōu)惠卷15：00——最后，揭示比賽結(jié)果并頒獎(jiǎng)

　　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　橫幅：300元/條*4=1200元

　　宣傳冊(cè)：3元/份*1000=3000

　　人員勞務(wù)費(fèi)：5000元

　　廣告費(fèi)：100000元

　　餐費(fèi)茶水費(fèi)：1000元

　　獎(jiǎng)品：10000元

　　其他費(fèi)用：20xx元

　　總計(jì)：122200元