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春節巧克力促銷策劃書

2021-02-06 策劃書

  時間稍縱即逝,辛苦的工作已經告一段落了,很快就要開展新的工作了,當然要定好新的目標,我們要好好制定今后的工作方法,寫一份策劃書了。快來參考策劃書是怎么寫的吧,下面是小編精心整理的春節巧克力促銷策劃書,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。

  金帝產品目前為國產巧克力中排名第一,也是國內唯一與外資同業巨頭競爭的品牌。因此在活動設計上充分考慮消費者利益的誘惑,刺激消費欲望,促成購買,活動的設計將以金帝產品口味與品牌定位為主要訴求。

  為保證此次活動達到預期效果,在制定活動推廣前,公司根據各個銷售點的上報情況及經銷商去年庫存量,及主要競爭對手的強勢產品,計劃以今年春節與情人節為核心促銷階段,展開春節金帝常規產品的促銷,并通過此次活動來帶動金帝其他新推產品未來市場的進入,打擊主要競爭對手的常規產品在市場中的優勢地位。

  活動背景

  公司自1月份開始,為了迎接春節、情人節的到來,提前做好前期的市場旺季銷售準備工作,以去年產品銷售業績為基礎,爭取在春節開始將公司銷售業績再創新高。

  本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標,最終的`目標是為情人節過后的市場淡季期間,樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意,促進記憶,達到好感,因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要,公司特別訂制相應展示掛件等宣傳產品以增添節日的喜氣效果,以下為此次活動的具體實施方案:

  活動主題:

  “精致生活、源自金帝”。

  產品市場主要推廣目標:

  全面培育一月份整體市場銷售。

  搶占市場先機,爭取到的最多最好的陳列位置,不輸給競爭對手。

  保證春節期間產品市場銷售達到預期效果。

  產品訴求:

  以海報、Dm單、人員等為主要宣傳方式,向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量,純正瑞士風味的特點,讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質、純正的口味。

  活動準備:

  所有的應季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量。

  此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大。

  所有活動點安置最充足的。

  促銷導購人員。

  保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動,動用所有可以用的資源。

  活動時間:

  1月1日—1月21日(1月12日開始情人節產品促銷宣傳,屆時各個地區賣場都將按照"情人節金帝產品銷售活動實施方案",同期開展情人節促銷活動)

  參加活動產品:

  常規裝:(產品規格略)

  分享裝:(產品規格略)

  禮盒裝:(產品規格略)

  活動方式:

  買贈:以優惠促銷價格,陪送精致禮品包裝;贈品以75G添彩為主。

  陳列:延續圣誕/元旦陳列規模,擴大和補充掛網掛條的數量,主要以陳列常規裝、分享裝產品,貨架陳列形式主要以,產品+貨架貼+春節炮燭,充分營造出節日的氣氛;

  活動因素:

  產品,氣氛營造與活動宣傳,促銷贈品。

  春節期間主要促銷用品:

  春節封套

  春節吊牌

  情人節封套

  情人節吊牌

  特種紙包裝

  其他宣傳用品(略)

  主貨架陳列

  端架陳列

  紙架陳列

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