網站的策劃離不開全面的市場調研和豐富的網站策劃、網絡營銷經驗。
網站策劃以實效為本。企業建網站的目的是什么？一方面通過網站展示企業形象和實力，另一方面通過網站實現營銷目的。所以企業網站的建設應當深入了解企業和行業，然后制定與之相適合的網站建設方案。
多數企業網站建設方案實際上就是一份只要改動幾個字就可以套用的萬能網站建設方案，這樣的網站建設方案是不會給企業帶來實效的。舉一個實例，我們在2005年5月為中冠裝飾集團建設下屬公司美來居集成化家居裝飾有限公司的企業網站，當時和中冠集團的董事長就交流溝通了一個多月，并深入企業了解，最后經過精心策劃，提煉出了“選擇美來居的十大理由”這一網站核心，以此為主線展開，將美來居的業態與其他裝飾公司的業態差別和優勢明確清晰地表達出來。網站建成后，成效非常明顯，在不到半年的時間光上美來居網站訪問和留言并有意向的客戶就有幾十個，有的甚至一個客戶背后是兩百多套房子等待裝修。另外也有很多的人留言有意加入代理商隊伍。從整個網站的`運營效果來說非常成功，也為企業帶來了良好的效益。
所以，網站策劃不是在房間里閉門造車，而是和客戶溝通了解并將之與網絡優勢結合的過程。網站策劃從某種意義上來說是網站的靈魂和網站建設的核心。目前國內絕大多數網站都缺乏良好的策劃，基本上是客戶的意思，然后網絡公司去迎合和實現，這樣的網站是沒有太大的生命力的。
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