一、活動目的、活動意義
皖西學(xué)院-娃哈哈營銷實踐基地自XX年1月成立以來，在皖西學(xué)院校內(nèi)開展了多次豐富多彩的實踐活動，提升大學(xué)生的創(chuàng)新意識和實踐能力。為了進一步搭建大學(xué)生校內(nèi)實踐平臺，皖西學(xué)院-娃哈哈營銷實踐基地現(xiàn)舉辦XX年市場營銷大賽，本次大賽由教務(wù)處主辦，經(jīng)管學(xué)院承辦。大賽強調(diào)學(xué)有所得、學(xué)以致用，將活動置于真實的社會環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出書本，走進現(xiàn)實、走進社會，鍛煉在校大學(xué)生的綜合能力，開辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才。
二、參賽對象與要求
參賽對象為皖西學(xué)院在校大學(xué)生，重點為市場營銷、廣告、國貿(mào)等相關(guān)專業(yè)大學(xué)生。每位學(xué)生只能參加一個項目比賽，每個參賽團隊由3-5名學(xué)生組成，其中隊長1人，鼓勵跨專業(yè)年級組隊。
三、競賽內(nèi)容
本次大賽分為“營銷創(chuàng)意策劃”和“實踐出真知”兩大部分。營銷創(chuàng)意策劃部分，參賽團隊可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類或產(chǎn)品進行營銷策劃方案設(shè)計。實踐出真知部分，是營銷策劃方案的具體實施過程，通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動，經(jīng)過實踐檢驗方案的`實效性。
三、大賽時間及比賽安排
1.前期宣傳組織工作（4月20日—5月9日）
（1）賽事宣傳。通過網(wǎng)站通知、海報等形式進行宣傳，鼓勵大學(xué)生積極參與。
（2）組織報名。參賽者可以自由組隊，鼓勵跨專業(yè)年級組隊，隊長1人，隊員2-4人。各參賽團隊于5月9日前下載填寫報名表并發(fā)送郵箱： ，加入大賽QQ群：263241559。
（3）賽前培訓(xùn)。由營銷專業(yè)教師、娃哈哈公司市場部人員進行現(xiàn)場講解與培訓(xùn)，內(nèi)容包括參賽團隊動員、比賽規(guī)則和流程安排、營銷策劃方案與實踐、大賽獎勵情況等。
2.比賽安排
（1）營銷創(chuàng)意策劃（5月10日—5月17日）
可針對營養(yǎng)快線、激活、純凈水、富氧水等任一品類及產(chǎn)品進行營銷方案策劃。營銷策劃方案包括創(chuàng)意思路、活動主題、活動時間、具體活動形式、組織操作辦法及效果預(yù)估等。方案為大學(xué)生參賽團隊原創(chuàng)，具備創(chuàng)新性、操作性，要思路明確、流程清晰。由學(xué)校專業(yè)教師和娃哈哈市場部經(jīng)理組成的評審組對參賽團隊的營銷創(chuàng)意策劃方案進行PPT現(xiàn)場答辯，依據(jù)方案設(shè)計的創(chuàng)意、可行性、規(guī)范性等因素進行綜合評定。營銷策劃部分占總成績30%。
（2）實踐出真知（5月18日—5月31日）
是營銷策劃方案的具體實施過程，通過校內(nèi)擺臺、自媒體宣傳團購等活動，經(jīng)過實踐檢驗方案的實效性。以策劃方案效果和實際業(yè)績進行評比，營銷實踐部分占總成績70%。以銷售額最高記70分，其它各名次按照銷售額比最高銷售額×70%計算得出。
兩部分分?jǐn)?shù)相加得出總成績，即營銷策劃部分30%+營銷實踐部分70%。
四、獎項設(shè)置
通過營銷大賽兩階段成績的評定，設(shè)置相應(yīng)獎項對參賽團隊進行獎勵。營銷實踐部分產(chǎn)品從廠價到零售價利差部分全部拿出獎勵學(xué)生。
獎項
名額
獎勵
一等獎
1組
素拓學(xué)分+獲獎證書＋500元（或整體利差30%）
二等獎
2組
素拓學(xué)分+獲獎證書＋300元（或整體利差40%）
三等獎
若干
素拓學(xué)分+獲獎證書＋100元（或整體利差30%）
五、注意事項
1．營銷策劃方案須參賽團隊原創(chuàng)，抄襲他人或用以前獲獎作品冒充，一經(jīng)查實，取消比賽資格。
2．實踐出真知活動，需在學(xué)校許可的場地進行實地展示和營銷活動。各參賽隊現(xiàn)場展示不能超時，禁止出現(xiàn)損壞現(xiàn)場設(shè)備、污染校園環(huán)境等行為，不聽提示者作違規(guī)處理，視情況扣5-10分，情節(jié)嚴(yán)重者可取消其比賽資格。
附件1：營銷創(chuàng)意策劃書要求.doc
附件2：營銷策劃書評分標(biāo)準(zhǔn).doc
附件3：大賽團隊報名表.xls
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