網絡活動與現場活動策劃

2021-06-14 策劃書

　　活動策劃和實施作為公關工作常用的技術手段已經被廣泛應用。怎樣搞好一個活動不管是虛擬網絡上的還是現實的，是一個值得研究的問題。

　　首先是網上和現場活動都有許多共性：

　　1、活動有鮮明的目的性。活動需要耗費資源，包括人力、物力。它不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構的組織形象策略和近期公關目標而確立的目的。一個組織的形象只有永遠與社會協調同步，才有可能在社會環境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時占領了銷售市場，或者說提高了市場占有率，但最終還是要退出這個市場的。

　　2、有計劃性。凡事都應有計劃，舉辦活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

　　3、眾多人參與。既然是活動，就應該有一定的人參與，大型活動和小型活動的根本區別在于參與人的數量和活動的社會化程度。

　　4、一定的社會傳播性。信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

　　5、嚴密的操作性。在組織活動的過程中，成功與失敗的機會只有一次。因為活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃活動每一次都是現場直播，一旦出現失誤就無法彌補了。活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。

　　6、一定的投資性。一個活動往往要投入的資金和費用的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。

　　其次是策劃，策劃需要創造活動的`“眼”，活動策劃需要創造這樣一個氛圍，要有高潮，要把這個環節設計得更有傳播性，這是活動創意的核心和關鍵。網絡活動要有吸引人的原創性東西，包括網站原創和用戶自己原創，也就是說除了活動要有吸引力外，讓用戶之間的原創性作品能夠相互吸引，從而營造一個互動的氛圍。

　　還需要有一個比較能夠表達我們主題的氛圍設計，重視通過場地或網站的設計，氣氛的設計，把活動的主題氛圍帶出來。

　　對于操作實施過程，在實施操作設計上存在這樣的問題：創意很好，但是由于缺乏操作設計，在操作過程中出現很多問題，違背了原創精神或者沒有達到原創水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行操作設計，操作設計必須包括比較準確的財務預算。網上和一般的現場活動應該非常重視實施方案的操作設計。對于我們網站來講，要從確立怎么樣的推廣方案及推廣方案的有效性，操作步驟和用戶體驗的使用方便性入手。

　　還有是實施操作管理的規范程序化。網站的活動推廣也要按步驟一步步來，不能過急。規范程序化很有必要，包括網站推廣做記錄等等。

　　方案培訓。在一個活動里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為活動策略實施提供建設性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力。

　　網站及活動的推廣人員具備向當的素質和主題領悟能力，推廣的效果是不一樣的。

　　評估標準。我覺得評估標準，應該在我們策劃的時候把它設計出來，這樣可以讓網名在完成這個方案以后，根據我們設定的標準作出科學評估。我們可以做出一些問題的反饋程序讓用戶在體驗的同時寫下自己的感受。

　　推廣總結：

　　網站活動推廣只是網站推廣的一個形式。網上獲取信息并不是用戶獲取有關信息的惟一渠道，網站在剛發布信息時利用網上推廣手段并不一定很快達到推廣的目的，網上和網外可以互相配合發揮各自的優勢，從而獲得更好的網站推廣效果。

　　推廣意見：

　　1、對推廣過程進行監督

　　2、掌握不斷變化的市場和社會動態，關注競爭對手。

　　3、解決網站的本身問題，再推廣。如內容的更新與充實等等

　　活動是網站一個推廣的點，關鍵還是要在于網站內容設計創意各方面的支持，如果是問題多多，那么網站活動的推廣是很難的。用戶只來一次，下次來的可能性就小了，其實做什么都是一樣的道理，服務和產品質量不過關，宣傳再好也是徒勞。

　　4、綜合評估網絡推廣的效益。經常頭痛醫頭，腳痛醫腳也是要避免的。

　　最后考慮品牌效應，長期效益與短期效益有所取舍，區分輕重。

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