網站優化策劃方案

2021-06-12 策劃書

　　一、網站優化目標及意義：

　　網站優化是一個整體過程，從網站建設到網站的運營，這個過程都離不了優化策略，每個環節都必須有優化思想。

　　首先，應該知道什么是網站優化，網站優化的目的是什么？

　　網站優化是指在搜索引擎許可的優化原則下，通過對網站中代碼、鏈接和文字描述的重組優化，以及后期對該優化網站進行合理的反向鏈接操作；最終實現被優化的網站在搜索引擎的檢索結果中得到排名提升。

　　網站優化就是通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值。

　　網站優化設計的含義具體表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。

　　對用戶優化：經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。

　　對網絡環境（搜索引擎等）優化：以通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置，用戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。對網絡環境優化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　對網站運營維護的優化：網站運營人員方便進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。

　　所謂搜索引擎優化（Search Engine Optimization,SEO），也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網頁設計適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。

　　SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的`搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。如：對于基于META標簽檢索的搜索引擎，在META標簽中設置有效的關鍵詞和網站描述，對于以網頁內容相關性為主的蜘蛛型搜索引擎，則通過在網頁中增加關鍵詞的密度，或者專門為搜索引擎設計一個便于檢索的頁面。

　　二、網站優化實施計劃：

　　1、框架布局及網頁設計

　　網站建設過程中，必須要以“快捷方便速度優先價值內容”為指導，讓網站能滿足客戶需要，贏得好評。先把自己放到瀏覽者的位置上，然后合理設計網頁布局。

　　網頁源代碼要堅持精簡原則，以最少的代碼體現最多內容。避免網頁中大量采用圖片或者Flash等Rich Media形式，而沒有可以檢索的文本信息；網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞；網頁正文中有效關鍵詞比較少；網站導航系統讓搜索引擎“看不懂”；大量動態網頁讓搜索引擎無法檢索；沒有被其他已經被搜索引擎收錄的網站提供的鏈接；網站中充斥大量欺騙搜索引擎

　　的垃圾信息，如“過渡頁”、“橋頁”、顏色與背景色相同的文字等；網站中含有許多錯誤的鏈接。

　　避免使用框架或內嵌框架，非要使用時盡量簡潔化。網站設計要求簡單化，表格嵌套盡量在3層以下，頁面內容應該文字多圖片少，文字關鍵詞保持在8%以下，圖片文件盡量小，避免應用大量ALT屬性說明。

　　新聞列表或內容連接內，避免濫用TITLE標題，如：新聞標題。

　　圖片可以有ALT描述，如：alt="點此進入易管天下" 。

　　描述文字要求簡潔，避免煩瑣累贅的描述。整頁內圖片描述不宜過多，保持在20%以下。

　　2、功能的組合和使用的便捷

　　網站要在客戶心目中的地位提高，就必須有完善的、快捷的功能。以客戶為中心，服務客戶，這是每個網站的宗旨。網站內容必須有價值，讓瀏覽者在站內找到有價值的東西，因此，內容是最關鍵的。有了強大的功能，快速便捷的操作，為瀏覽者節省了時間，就是為網站拓展了市場。

　　禁忌：含有大量浮動廣告和垃圾廣告。這點是眾多網站的通病，打開網站，盡是廣告宣傳，強制性的讓客戶接受，讓客戶產生厭惡。

　　網站不能沒有廣告，如何讓廣告體現價值而且不影響網站，建議：一方面網站可以開設廣告池，將需要的廣告放在一起。另一方面可以分別放置，避免瀏覽者一打開首頁看到的就是鋪天蓋地的廣告，盡量少放，固定廣告位置。堅持首頁廣告不超過5個。注：廣告媒體網站可以酌情處理。不要為了廣告而做大量廣告，把握尺度，效應會更好。

　　3、管理維護及內容更新

　　完善管理，及時更新內容，網站每天需要更新10條以上的相關內容，保持

　　內容每天的新穎，確保瀏覽者來有所獲。我們的目標是客戶，不是搜索引擎。因此，我們的整體管理和更新都要圍繞客戶。

　　（1）、網站具有智能更新維護管理系統，為網站做定期和不定期維護（主要是調試和網絡安全）。

　　（2）、網站的改版升級，更換風格，面頁色彩更新等。策劃營銷行為，吸引更多的瀏覽者。

　　（3）、組織網站維護人員及網絡編輯，及時發布信息，分欄目負責，調試系統信息發布功能，以便客戶更快捷的發布商情。

　　（4）、錯誤更正，仔細查找面頁連接錯誤以及內容差錯，發現后及時更正。及時檢查連接的有效性是很必要的，錯誤連接會影響瀏覽者的情緒。

　　4、針對搜索引擎做進一步優化

　　為什么要SEO，SEO是為了更好的服務瀏覽者，服務搜索者，不單純的為了搜索引擎。SEO的目標是進一步達到推廣，讓客戶快速的找到你。

　　搜索引擎的優化一定要堅持適度原則，以方便客戶為目標，不能盲目的優化，盲目的優化會被視做作弊。

　　對搜索引擎作弊，是指為了提高在搜索引擎中展現機會和排名的目的，欺騙搜索引擎的行為。

　　以百度為例，以下行為會被搜索引擎認為是作弊：