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都市休閑農莊商業策劃

2021-06-12 策劃書

  我們的廣告語:感受綠色自然,打造都市休閑新天地!

  我們的經營綜旨:以自然的景色,農村的生活方式,解去都市人生存的壓力和無奈;營造一片全新的休閑天地

  第一部分:可行性方案

  一、入駐原由:

  我們選擇xxx商場作為入駐目標,是因為看好貴店的強大實力、經營方式、經營類別和日趨增長的人氣。貴店以x萬平方米的超大面積位居x城市商業之冠,而shopping

  mall的經營模式更是當今世界上最流行的商業模式;貴店的人氣越來越旺,又欣聞貴店在店慶當天日銷x萬元,創造了本行業的一個奇跡,可見xxx商場的人氣;貴店在XX年有奧運明星來助陣,XX年當紅明星又蒞臨xxx商場,可見貴店的影響力;市委領導、省委領導都不止一次到xxx商場來視察,可見政府及領導對貴店的重視!

  二、經營業態:

  我們與貴店采取扣點聯合經營方式,扣點的額度另行洽談;本店后方管理由我方負責,大局管理遵守xxx商場的統一安排。都市休閑農莊是國際上最流行的一種全新的休閑業種,它以田園風光、莊園風情為主要風格,迎合城市人追求“綠色”“田園”的一種心態

  綜合了城市人比較感興趣的農村生活狀態,把“自耕自種自留地”、“動物家園”、“領養小動物”、“小橋流水”、“別有洞天”、“釣金魚”等一系列的全新休閑方式綜合起來,形成了一站式享受田園樂趣的業態。在繁華的都市中打造出一片全新的天地!

  你可以在這里領養小動物,可以給自己領養的小動物命名,給自己的小動物喂食;你還可以在這里種自己的自留地,開荒、播種,讓你體驗完全的農家生活樂趣!你還可以來這里釣金魚,釣多少就可以帶走多少!當然,這一切都是需要付費的。

  裝修風格以農村的綠色基調為主,中間有草地、小型魚塘、自留地、小木屋、寵物基地等等一系列的設施。大概需要500平方米的面積。我們將不定期的對店內設施進行更新及維護!

  三、目標市場:

  同xxx商場的中高檔定位一樣,我們的目標客群以追求時尚的都市白領(女性為主)、3—14歲的少年兒童為主,以中年的政府官員為輔!積極迎合他們追求田園風情樂趣、熱愛小動物的心理!這部分客群的`消費能力比較強,他們會不惜金錢來追求一種自然的休閑狀態。

  而兒童會根據自己的喜好選擇游戲的方式,他們普遍對小動物有好感,而父母對他們的行為除了支持之外,也沒有其他的辦法!所以我們的目標市場是兩種顧客行為:一種是刻意追求形的;一種是興趣支配形的!

  四、市場環境分析:

  x城市經濟實力雄厚,在全國城市綜合實力50強評比中,x城市列居18位;在全國國內生產總值超百億元的城市中,x城市位居第10位;在全國55個人均國內生產總值超萬元的城市中,x城市位居榜首。x城市人的消費能力更是位居全國之首!

  x城市市位于x省的西部,氣候干燥寒冷,年封凍期長達5個月。也就是說,在這長達5個月的時間里,人們的活動范圍只限在室內,而室外也很少見到綠色,市民在這5個月里最向往的就是綠色!

  繁忙的都市生活使城市人接觸自然的機會越來越少,很多人都有在夏天到農村去的想法,而我們正是迎合這種想法,把一個完整的農村搬到城市來,同時把農村不受歡迎的部份全部剔除掉!這里是一個整潔的、有序的、具有優美風光的田園!

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