1．圣誕節活動簡介：
20XX年12月23日至20XX年12月25日（周五至周日），宏坤度假村推出以“圣誕晚會、火雞大餐”為主要產品的圣誕主題活動，再配以中國達人秀/演藝公司表演、***組合助唱、圣誕老人派禮賽、卡通真人秀、西餅DIY、童畫大賽、唱詩會等輔助活動，營造一個屬于銀川人的圣誕假日嘉年華。
1.1圣誕主題：假日回歸，暢玩宏坤。
讓假期回歸，以嘉年華的方式呈現宏坤的圣誕假期，是區別于大餐營銷的主題設計，也是展現度假村度假形象的準確定位。
1.2.廣告宣傳口號：這個圣誕，與中國達人同歡宏坤。
以扇動式的口語，號召大家，這個圣誕可以過得不一樣，可以不在城里吃圣誕大餐，可以去宏坤過圣誕假期，去享受中國達人帶來的歡樂假期。
2. 活動目的
2.1. 樹立開宏坤度假村的圣誕品牌，分化市場，爭搶分額。
2.2. 借圣誕主題營銷豐富產品，細化度假村度假氛圍，強化宏坤度假村的品牌形象。
2.3. 借力假期營銷，最大化節假日營收，為度假村整體增收添磚加瓦。
2.4. 借力主題營銷，強化度假村在寧夏市場的影響力，提升度假村在歲末宴會市場的競爭力。
3.市場調研
3.1.圣誕市場分析
在走過了新世紀以來最困難的一年后，中國經濟正在走向穩步回升，各項經營商務活動逐步恢復，居民消費意愿明顯增強，這將有效推動度假村產業新一年年經營態勢。宏坤度假村自開業以來，曾操辦過圣誕主題營銷活動，所以具備相關的歷史數據以供參考。但從度假村收集到的市區酒店如：香漁、柏樂等酒店圣誕產品來看，其產品設計大多雷同，皆以圣誕大餐為主，且商業聚會的模式化痕跡較重，嚴重背離圣誕節賦予現代人的節日意涵。如何找回原來的節日心情，輕松如意的和家人團聚已經成為一種既時尚又奢侈的迫切需求。從產品的銷售定位來看，市區酒店的圣誕門票已經有明顯的禮品化跡象，與圣誕大餐原來感恩、豐收的意涵更是相去千里，使圣誕節徹底的淪為商業銷售行為，不僅沒給人愉悅的節日心情，反而變成一種商務累贅。
宏坤度假村作為，地理環境優越，是銀川地區休閑度假的天然良選，也是圣誕佳節與親朋共聚的絕佳場所。開業以來，經過度假村的虔心努力，度假村已經在寧夏市場占有一席之地，但無疑還沒有達到度假村的理想目標，所以依托比市區商務酒店優厚百倍的度假環境，策劃設計優良的圣誕產品，是必要和有效的。這既可以展示和鞏固度假村宜居宜度假的良好形象，又為度假村增收創造新的贏利點。
3.2.客源市場定位
從此次圣誕主題營銷活動的目的來看，度假村的市場定位主要有兩個方向，一是度假村的原有目標市場——家庭和情侶度假散客。二是度假村周邊企業客戶。出于提升度假村品牌認知度和美譽度的需求，度假村將會主攻度假散客市場，樹立圣誕假期品牌，傳播度假村度假形象。
3.3.產品定位
為迎合度假市場的需求，又同時兼顧周邊企業的可能需要，度假村擴展了圣誕產品的種類，不但設置了適宜做禮品的圣誕套餐，還特別為家庭出游和情侶度假設計了溫馨套餐。另外還為平安夜的圣誕大餐做了很多的鋪墊活動設計，為度假村的潛在市場做足充分準備。
3.4.產品定價
結合銀川市區商務酒店的成功經驗，和充分考慮圣誕市場的禮品化需求，綜合考慮了圣誕產品的設計思路，度假村對圣誕產品的定價方面做如下嘗試。
3.4.1.為度假散客和小團體設計圣誕假期套餐，分別是：情侶套餐 元、家庭套餐 元。
3.4.2.為周末度假客人設計圣誕火雞大餐（周末末自助餐）定價168元/位。
3.4.3.為相應的度假客人設計圣誕大餐產品：圣誕大餐成人票 元/位、圣誕大餐兒童票元/位、圣誕大餐成人套票 元/位、圣誕大餐家庭套票 元。
4.產品內容
4.1.圣誕主要產品
4.1.1.圣誕套餐
時間：20XX年12月23日-20XX年12月25日
兩個人的圣誕 元：
豪華大床房2間夜，含雙早
火雞大餐2位或情侶套餐2位
4.1.2.火雞大餐（周末自助餐） 168元
時間：20XX年12月23日、12月24 /25日 17:00-21:00
地點：開飯樓大廳（后半塊）
內容：以圣誕標志性美食為主的自助餐，輔以圣誕布置。
工作安排：餐飲部負責組織，其它部門協助
4.1.3.圣誕大餐
時間：12月24日17:00-21:00
地點:會議樓二樓
內容：達人之夜晚會與圣誕大餐
工作安排：餐飲部負責組織，其它部門協助。營銷部負責節目的編排與實施，工程部協助宴全的舞臺布置、辦公室協助設計主背景、票券與宣傳品、影像留存與宣傳，財務部負責內控與采購、包括禮品與獎品，人資部協助人力調配
圣誕大餐成人票 元
達人之夜圣誕晚會入場券1張，圣誕大餐1位
抽獎券1張，及人人有獎精美禮品1份
圣誕大餐兒童票 元
達人之夜圣誕晚會入場券1張，圣誕兒童餐1位
不含抽獎券，僅送人人有獎精美禮品1份
圣誕大餐成人套票 元
達人之夜圣誕晚會入場券1張，圣誕大餐1位
抽獎券1張，及人人有獎精美禮品1份
豪華大床房1間夜，含雙早
圣誕大餐家庭套票 元
達人之夜圣誕晚會入場券3張，圣誕大餐3位（含兒童餐1位）
抽獎券2張，及人人有獎精美禮品3份
豪華大床房1間夜，含3早
4.2.圣誕輔助活動
4.2.1.西餅DIY
時間：20XX年12月23日、12月24 / 25日14:00-16:00
內容：引導客人體驗自己動手制作西點的.樂趣，并制作洋溢著特別味道的C打
工作安排：餐飲部負責跟進，辦公室負責影像留存與宣傳
4.2.2.CIDER展賣
時間：12月23日-12月25日9:00-21:00
內容：更好的增加圣誕氛圍，并且購買C打或現場制作姜餅送桂皮枝和黃糖
工作安排：餐飲部負責跟進，辦公室負責影像留存與宣傳
4.2.3.卡通真人秀
時間：20XX年12月23日、12月24 / 25日14:00-16:00
內容：度假村卡通玩偶在大堂娛樂賓客，提升酒店度假氛圍。
工作安排：餐飲部負責跟進，人資部協助人力調配，辦公室負責影像留存與宣傳
4.2.4.賣火柴的小姑娘
時間：12月24日15:00-17:00
內容：為賓客贈送棒棒糖。
工作安排：餐飲部負責跟進，人資部協助人力調配，辦公室負責影像留存與宣傳
4.2.5.圣誕老人派禮賽
時間：20XX年12月23日、12月24 / 25日14:00-16:00
內容：以打扮成圣誕老人的賓客家庭做為游戲對象，開展游戲活動，活躍圣誕氛圍
工作安排：營銷部部負責活動設計與主持、影像留存與宣傳等，人資部協助人力資源調配，其它部門協助
4.2.6.唱詩會
時間：20XX年12月23日、12月24 /25日15:00-17:00
內容：以兒童唱詩班的唱詩聲，喧染圣誕原鄉的聲音
工作安排：餐飲部負責組織，辦公室負責影像留存與宣傳
4.2.7.童畫大賽
時間：20XX年12月23日-25日
內容：評選圣誕主題兒童畫，積累度假村宣傳素材
工作安排：營銷部負責跟進，辦公室負責影像留存與宣傳，其它部門協助
5.氛圍布置
5.1.度假村外圍：
內容：大堂門口做圣誕主題布置，以備圣誕亮燈儀式使用，圣誕樹高6米。另在會議室外側制作大型的宣傳背景，詳述圣誕主要活動及促銷信息。
工作安排：圣誕主燈由制作由工程部負責，噴繪設計由營銷部部負責，制作由工程負責
工作安排：辦公室跟進制作
5.1.度假村大堂做主題布置，極光森林的圣誕
內容：大型圣誕樹擺放與圣誕象征物品擺放，與大堂光瀑呈現樹光森林的意象
工作安排：客房部負責跟進，工程協助
5.2.餐廳迎合圣誕氛圍，做簡單的圣誕布置。
內容：擺放圣誕裝飾品，營造氛圍
工作安排：餐飲部負責跟進，其它部門協助
5.3.晚會大廳主場（客房部部跟進 12月24完成）
5.5.1.舞臺背景以噴繪為主（背景噴繪將另行設計）；（營銷部部跟進）
5.5.2.舞臺面積為 ；（客房部部跟進）
5.4.圣誕大餐主餐臺（餐飲部跟進 12月24完成）
主題：達人之夜圣誕晚會
6.圣誕大餐獎品設置：（財務部跟進 12月23日前完成）
特等獎一名：夏威夷 日游
一等然二名：蘋果手機一臺
二等獎三名：
三等獎五名：
7．推廣及媒體（營銷部跟進 12月3日完成）
7.1.度假村宣傳品及票券的設計：圣誕宣傳折頁、圣誕套餐票、圣誕大餐票等。
折頁和票券的設計類似禮盒的包裝，根據不同的操作兼具宣傳折頁和票券的功能
7.2.電子顯示屏及自辦臺推廣、短信平臺
7.3.媒體推廣
7.3.1.《**日報》《**晚報》《****》選擇兩家以硬廣或軟文的方式做推廣，預計費用 元。
7.3.2.寧夏交通音樂頻道，7天（12月13日—12月20日交通高峰期前后，每天 次，每次 秒。）預計 元。
7.3.3.寧夏分眾傳媒的樓宇電視廣告：投放一周約 萬元（可以部分置換）
7.3.4網絡推廣：
7.5.商家聯盟合作推廣合作媒體：:
8.活動收入及支出預算：(財務部跟進)
名稱項目總計
活動全數票值收入兩個人的圣誕 元/套× 人= 萬元
火雞大餐 元/位× 人= 萬元
熱氣球 元/位× 人= 萬元
晚會： 元/人× 人= 萬元
成本費用菜肴： 萬元
熱氣球及配套支出： 元
廣告： 元
布置費用： 元
演出費用： 元
獎品： 元
印刷品： 元
利潤率（預計）
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