公司活動策劃的格式要求

2021-06-11 策劃書

　　一、活動目的

　　公司目的：

　　1、處理庫存

　　2、提升銷量

　　3、打擊競爭對手

　　4、新品上市

　　市場目的：1、確立品牌形象，贏得大眾關注

　　2、聚集人氣，展現品牌形象，提升品牌認知度及美譽度

　　3、以活動為主導，調動各專賣同慶，推動銷售工作

　　二、活動時間和地點

　　時間：時間選擇應主要考慮在消費者有空閑參與時段,如周六日、節假日。還有活動當日的天氣、氣溫。還有就是要注意活動時間的持續長短。

　　地點：商場要與樓層主管協調好，包括廣宣物料位置申請。外場要選在消費者方便到達，容易聚集的'地方。而且要事前與城管、工商等部門溝通好。

　　三、活動對象

　　1、目標客戶群體（高中低端客戶、新婚、舊房改造、新小區等）

　　2、活動控制范圍（全省、地市、某類小區、活動宣傳覆蓋面等）

　　3、主要目標客戶、次要目標客戶

　　四、活動內容

　　1、活動主題

　　確定活動主題，淡化促銷的商業目的，讓消費者降低對商家的抵觸心理，打動消費者。參考方向：活動目的、節日、促銷內容、社會最熱議題、市場環境、公益事業等 2、活動細則

　　制定出活動細則，包括對活動的優惠政策進行解說，以及活動優惠內容所需的物料，每項活動的注意事項。制作成展架形式放置活動現場，防止與客戶產生糾紛。

　　3、活動推進表

　　活動推進表是為了保證整場活動正常有序的進行，有效的銜接各個部門，區分各部門的職責，落實到每個部門每個人，提高整體的工作效率。強化整場活動的執行力與分工協作力 4、活動設計

　　活動設計主要包含：DM單頁、吊旗、地貼、展架、舞臺噴繪、等。設計內容根據自身品牌、活動內容等實際狀況

　　5、活動物料

　　活動物料主要有：充氣拱門、導引地毯、氣球、彩旗、行道旗、金布、桁架、紅綬帶、KT板、禮品盒、等等…這個要靠自己多去發掘了。

　　6、活動預算

　　活動預算包括：廣宣費用、設計費用、物料費用、后勤采購費用、促銷禮品費用。制作良好預算費用可以很好的羅列活動過程中所需的各項物資，又能有效的為公司節約成本，將活動規劃控制在可管理范圍內。

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