貝因美廣告策劃書(shū)模板
貝因美奶粉廣告策劃書(shū)
目 錄
團(tuán)隊(duì)介紹........................................................................................................................................... 1
前 言 ................................................................................................................................................ 3
一、 廣告調(diào)研與分析 ..................................................................................................................... 4
（一） 廣告環(huán)境調(diào)查與分析 ................................................................................................. 4
1． 政治環(huán)境 ................................................................................................................... 4
2． 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ................................................................................................................... 4
3． 社會(huì)與文化環(huán)境 ....................................................................................................... 4
4． 廣告環(huán)境調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 5
（二） 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查與分析 ......................................................................................... 6
1． 企業(yè)歷史 ................................................................................................................... 6
2． 設(shè)施與人才 ............................................................................................................... 6
3． 經(jīng)營(yíng)狀態(tài) ................................................................................................................... 6
4． 存在問(wèn)題 ................................................................................................................... 7
5． 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................... 7
（三） 產(chǎn)品情況調(diào)查與分析 ................................................................................................. 7
1． 產(chǎn)品自身特征 ........................................................................................................... 7
2． 產(chǎn)品生命周期 ........................................................................................................... 8
3． 產(chǎn)品情況調(diào)查分析總結(jié) ........................................................................................... 8
（四） 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求狀況調(diào)查與分析 ......................................................................... 8
1． 企業(yè)市場(chǎng)份額與潛力調(diào)查 ....................................................................................... 8
2． 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)狀況調(diào)查 ........................................................................................... 9
3． 企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)供求關(guān)系調(diào)查分析總結(jié) ................................................................. 10
（五） 消費(fèi)者情況調(diào)查 ....................................................................................................... 10
1． 消費(fèi)者的.總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) ......................................................................................... 10
2． 現(xiàn)有消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10
3． 潛在消費(fèi)者調(diào)查分析 ............................................................................................. 10
4． 消費(fèi)者調(diào)查分析總結(jié) ............................................................................................. 10
（六） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的調(diào)查 ............................................................................................... 10
1． 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)查 ......................................................................................... 11
2． 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)查 ......................................................................................... 12
3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13
4． 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)查分析總結(jié) ................................................................................. 13
團(tuán)隊(duì)介紹
團(tuán)隊(duì)成員：柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健
組員分工：
1. 資料查找與策劃討論：全體成員（詳見(jiàn)表1）
2. 策劃書(shū)統(tǒng)籌整理：丁嵐、徐姚駿(暫定）
3. 平面設(shè)計(jì)部分：柴楚平、丁嵐（暫定）
4. PPT制作：
5. 提案：徐姚駿
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