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商物活動策劃方案

2021-07-07 策劃書

  一.促銷背景:

  公司的品牌文化一直遵循著感恩,在即將到來的感恩節(jié),一個專門為感恩顧客或家人的節(jié)日,讓我們在如此溫情的節(jié)日推出雞蛋里的生命――只因有你感恩送溫暖的的概念,給顧客我們超市每逢節(jié)假日,都要感謝他們的回饋活動,把感恩的溫暖滴滴滴滴的送到他們的心理,打造感性的促銷模式來獲得消費者對我們的關(guān)注和支持。

  二.促銷目標:

  加大客戶群體,鎖定我們超市購物的消費者,歲數(shù)在20-45歲之間的核心人群,和50-65歲之間的`老年消費者,他們一般居住在超市的商圈范圍內(nèi),就近購物的的方便,也是我們促銷目標的群體之一。

  三.活動時間:

  2014年11月xx日至2014年11月xx日周期為7天

  四.促銷主題:

  朋友!我們幾年了

  雞蛋里的生命――只因有你

  五.活動內(nèi)容:

  活動一、雞蛋里的生命――只因有你

  2014年11月xx日-xx日凡我超市一次性購物滿58元以上,送感恩蛋3個,滿78元送感恩蛋6個;滿98元送松花蛋禮盒一套價值30元,數(shù)量有限,送完為止!

  活動亮點:

  雞蛋里的生命――只因有你

  l文案包裝:一個雞蛋一個生命,我們把生命送給顧客,讓你們?yōu)槲覀兎趸?.....這一切取決于你。我的生命在你的手中!

  l活動場景:

  消費者到服務(wù)臺領(lǐng)取雞蛋,我們在現(xiàn)場把所有的雞蛋外邊都包成一個圓形的卡通套內(nèi),外面印上孵化生命畫面,在雞蛋旁邊,制作一個規(guī)格1米*1米的巨型黃金蛋4個,分2排擺放,雞蛋內(nèi)分別站著2個金童玉女(招人扮演,床上金童玉女的服裝)服務(wù)臺上方喇叭播放著感恩節(jié)文案內(nèi)容,噓噓之聲,感恩之情,讓所有的消費者都被這眼前的感恩場面的所震驚,讓理性的購物變成感性的沖動,真正的認識到我們是在用心服務(wù)每一個顧客。

  l活動細則:

  1.金蛋的包裝要提前3天把外表全部裝好(聯(lián)系廠商幫忙)

  2.雞蛋的訂購直接從供應(yīng)商渠道,取得和他們的合作,減免3個點的資金費用。

  3.招4名身材,面容姣好的人員扮演金童玉女,衣服在淘寶網(wǎng)訂購4套。

  4.巨型的雞蛋找當?shù)氐膹V告或工程裝飾公司制作。材料是亞克力板虛空,中間是空擋,外圍粘貼寫真內(nèi)容宣傳。

  5.安排一名工作人員在服務(wù)臺喇叭提前復制好文案內(nèi)容,語言要控制好,感情要豐富,打動人心。

  6.雞蛋的放置時,放置雞蛋破損,可以把雞蛋分離擺放,留置一點空間即可。

  l攝像準備

  1.2名企劃人員一個平面拍照,一個站在樓上從上方拍攝,角度要不斷調(diào)整。

  2.請合作公司的專業(yè)攝影師傅全方位的拍攝。

  3.當?shù)氐男侣労碗娨暸_拍攝制作。

  l空間裝飾:

  1.服務(wù)臺的活動現(xiàn)場制作一個巨大的帳篷好型的立體,吊在空中。

  2.單獨制作一個感恩節(jié)的立體造型大約10公分厚粘貼在上面

  3.搭配3個色調(diào)的氣球門分別交叉擺放在現(xiàn)場的3個不同的角度

  4.地面上地帖沾滿整個超市,畫面為感恩節(jié)文案內(nèi)容,從聽覺到視覺每一個畫面都要讓現(xiàn)場消費者看到,用心感受到。

  l感恩商品惠:

  1.感恩保溫杯系列原價230元

  2.感恩節(jié)期間,感恩價回饋:11.27元(每天僅限50個)

  3.藝親膚被一床;玉樓春專享價999元,并且贈送大規(guī)格麻藝親膚被一床。(全天不限制)

  4.感恩禮盒泰餐系列感恩回饋一律8折優(yōu)惠

  5.針織區(qū)購物滿66元,加送維達抽紙一提(價值10元)

  抽紙每天限售100題。

  備注:以上特價商品除外,活動不能重復參加》

  六.促銷陳列:

  ★黃金展床陳列主推產(chǎn)品苧麻涼席靜謐,搭配自然風等麻藝涼席陳列,并且陳列贈送麻藝親膚被;

  ★其他區(qū)域照常陳列;

  七.促銷策略:

  ★活動X展架一張,陳列在門店門口,吸引顧客進店;

  八、各門工作計劃分解:

  1、企劃部:

  A、活動期間所有廣宣品設(shè)計制作。

  B、工作期間:方案通過后七個工作日內(nèi)完成平面,三個工作日內(nèi)到貨;

  C、工作要求:要求在海報平面上注明活動時間,地點,熱線電話,主要活動內(nèi)容

  2、銷售部:

  A、活動時間,內(nèi)容,要求等通知到位。

  B、特賣產(chǎn)品整理、特價價格批定。

  C、活動現(xiàn)場產(chǎn)品陳列布置,活動效果督促。

  九、活動結(jié)束工作安排:

  1、活動結(jié)束后所有正價產(chǎn)品恢復原定折扣;

  2、各種平面、條幅全部取消;

  3、三天之內(nèi)按要求提供一份活動總結(jié)?偨Y(jié)內(nèi)容嚴格按照提綱編寫,超過時間未交由銷售部統(tǒng)計并按相關(guān)工作制度處理。

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